1、行業銷售規模下滑

    中國家電行業在經歷了高速增長期后，產品普及率較高，市場已由增量市場轉為存量市場。過去十年中國家電產業高速增長，將2018年家電行業國內市場銷售規模推高至8211億元;2019年，受到國內經濟增速放緩、持續走低的結婚率與出生率等因素的影響，我國家電行業面臨內需不足的問題，銷售規模出現了下滑的現象，2019年家電行業國內銷售規模為8032億元，同比下降2.18%。

2016-2019年家電行業國內市場銷售規模

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    2、傳統家電銷售下降，新興家電深受追捧

    拖累家電行業銷售額的主要產品來自于傳統的家電產品，其中吸油煙機和空調下降幅度排名前二，分別同比下降3.94%和3.63%。新興的家電產品如洗碗機、干洗衣機、集成灶、美容儀、電吹風近年來深受市場的喜愛，2019年干洗衣機系列和美健系列家電產品銷售額大幅上升，分別同比上漲49%和45.96%。

2019年銷售額下降幅度TOP2家電產品

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2019年銷售額上升幅度TOP2家電產品

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    3、高端產品份額增長

    智研咨詢發布的《2020-2026年中國家電行業市場競爭狀況及發展趨勢研究報告》數據顯示：隨著人們生活水平的不斷提高，消費升級已經成為常態，越來越多的消費者選擇健康、智能和環保的高端家電產品。2019年線下如10000元以上的彩電、12000元以上的空調等高端產品銷售額份額均較上年有所增長，其中6000元以上的洗衣機線下銷售份額增長幅度最高，由2018年15%的市場份額上漲到2019年的23.3%。

2018-2019年線下市場高端產品零售份額占比情況

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    2020年第一季度，中國家電市場整體下滑47.5%，其中冰箱市場下滑37.8%，洗衣機市場下滑41.3%，空調市場下滑60.8%，熱水器市場下滑48.4%，這是自2008年金融危機以來，中國家電行業遭受的最嚴重的一次打擊。

    雖然市場整體有所下滑，但TOP3頭部企業份額占比仍達到45.2%。從整體市場來看，海爾、美的以23.4%、13.4%的市場份額穩居第一、第二名。海信份額占比8.4%，連續3周居第三名。其中，海爾份額增長4.4%，首位度為1.7(即第二名的1.7倍)，首位度增幅0.4。

2020年1-13周中國家電行業品牌年累計份額統計

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    4、家電跨界合作布局線上渠道，行業線上渠道占比逐漸提升

    隨著網購的普及以及專業電商在物流、配送、安裝、售后等環節的服務優化，越來越多的家電制造企業跨界與專業電商進行戰略合作，推出線上線下相結合的銷售模式促進產品銷量。2019年3月，海爾集團與京東簽署戰略合作協議，借助與京東家電專賣店的直供合作實現4~6線市場的渠道下沉。伴隨著家電企業線上布局進程的加快，2019年家電行業線上銷售規模已經達到了38.7%。

2019年家電行業與電商戰略合作不完全統計

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2017-2019年家電行業線上線下銷售占比

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    2019年上半年中國出口的彩電、冰箱、洗衣機等大型家電出口數量分別占中國家電各分類總產量的49%、66%、33%，微波爐、電烤箱、燃氣灶等電器的外銷比例更是超過70%。如今這些數字全都變成了負數，部分企業還受到海內外股價的影響，損失更為慘重。

2019年前三季度中國家電行業主要出口國家占比

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