一、全球及中國跨境電子商務發展現狀和趨勢

    跨境電商主要指分屬不同關境的交易主體，通過電子商務平臺達成交易、進行支付結算，并通過跨境物流送達商品、完成交易的一種國際商業活動。

    按交易類型來看，主要分為B2B、B2C、C2C等，其中B2C、C2C都是面向最終消費者，因此也稱為跨境網絡零售。

    從經營主體來看，跨境電商主要分為平臺型、自營型與混合型(平臺+自營)，其中平臺型電商的收入來源主要為抽取傭金和廣告費的形式，而自營型電商則依靠產品的買賣價差獲利。

    近年來，隨著全球人均購買力增強、互聯網普及率提升、第三方支付軟件的進一步成熟、物流等配套設施的完善，網絡購物已經成為全球興起的消費習慣。而跨境電商通過搭建一個自由、開放、通用、惠普的全球貿易平臺，并透過互聯網實現了全世界的連接，未來隨著跨境電商不斷取代傳統貿易市場，有望成為全球貿易的主要形式。

    （一）、全球跨境電子商務發展現狀

    智研咨詢發布的《2020-2026年中國電子商務行業發展模式分析及投資風險研究報告》數據顯示：全球跨境電子商務保持高增長態勢。信息通信技術推動傳統貨物貿易方式升級改造，跨境電商平臺、智慧物流、智能監管等新模式和業態給國際貿易注入了新的活力。以跨境網絡零售為例， 2018 年全球跨境電商 B2C 市場規模達到 6750 億美元，預計 2020 年將達到 9940 億美元，年平均增速接近 30%，遠超傳統貨物貿易增長速度。

    2014-2020年全球B2C跨境電商市場規模走勢預測（十億美元）

數據來源：公開資料整理

    2014-2020年全球B2C跨境電商市場規模走勢預測（十億美元）

數據來源：公開資料整理

    從電子商務國別發展看，發達經濟體電子商務發展較成熟，但發展中國家潛力巨大。一是發達國家電子商務發展環境更佳。聯合國貿易和發展會議（UNCTAD）發布的電子商務指數是國際上反映電子商務服務體系的重要指標，根據 2018 年最新的數據顯示，排在前 10 位的國家依次為荷蘭、新加坡、瑞士、英國、挪威、冰島、愛爾蘭、瑞典、新西蘭、丹麥，均為發達經濟體，俄羅斯、巴西、中國、南非、印度、俄羅斯等金磚國家則分列 42、61、63、77、80。二是電子商務市場規模相對均衡。2017 年，中國、英國、韓國、丹麥等國家網絡零售占比均已超過 10%，其中中國排在第一位。

    三是發展中國家展現出極高的增長潛質。據 預測，2018-2022年期間，印度、印度尼西亞、南非、墨西哥等發展中國家電子商務平均復合增長率約為 15%，美國、加拿大、韓國、日本等發達國家則大約為 7%左右。

    2018-2022年期間發展中國家電子商務平均復合增長率走勢預測

數據來源：公開資料整理

    從電子商務交易主體看，企業與企業（B2B）之間交易額占絕大多數，企業與消費者（B2C）之間交易額影響相對有限。雖然全球范圍內 B2B 電商平臺仍然較少、交易頻率也更低，但是企業間線上交易規模巨大，一筆 B2B 交易額可能超過億筆 B2C 交易額。隨著企業管理者越來越善于使用信息化手段進行交易，整個價值鏈被更緊密的聯系在一起，帶來電子商務交易額的高增長率。2014-2017 年期間，全球電子商務交易額中 B2B 占比超過 7 成，從 2014 年的 76.9%上升至 2017 年的 82.8%。

    亞馬遜和全球速賣通成為跨境購物的兩大首選。截至2018年，調查顯示全球消費者最近一次使用跨境電商平臺進行跨境購物，24%的消費者選擇了亞馬遜，16%的消費者選擇了阿里巴巴旗下的全球速賣通(AliExpress)，14%的消費者選擇了eBay，10%的消費者選擇了Lazada。亞馬遜和全球速賣通成為跨境購物的兩大首選

    2018年全球消費者跨境購物的首選跨境電商平臺

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    相比其他地區，中東地區使用跨境電商進行網購的消費者占中東地區網購者的比例最高，達到70%，而亞太地區和北美地區的跨境電商使用者不足五成，歐洲和南美地區的海淘消費者則不足六成。

    另外，數據顯示，澳大利亞國內電商占據了線上消費的絕大份額，占比74.6%。只有25.4%的線上消費在跨境電商平臺進行。

    數據顯示，加拿大有63%的網購消費者使用過跨境電商購買產品，加拿大的跨境電商使用者青睞購買美國、中國、墨西哥和德國的產品。

    2017-2022年加拿大網購者人數走勢預測

數據來源：公開資料整理

    相比其他兩國，巴西的電子商務發展較為成熟，電商占零售總額的比例在2018年達到3%。阿根廷在近幾年發展迅猛，在2018年其電商份額已逼近巴西，達2.7%，預計未來2020年將超過巴西。墨西哥的電商發展得相對緩慢，2018年電商份額僅有1.9%。

    2015-2020年拉丁美洲三國電子商務在零售總中的份額情況預測

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    （二）、中國跨境電商市場規模

    跨境電商的快速增長主要取決于對傳統貿易市場的替代，我國跨境電商滲透率逐漸提升，未來發展空間巨大。2017年我國進出口貿易總額達27.79萬億元，同比增長14%，為六年來首次實現雙位數增長，我國2017年跨境電商交易額達到7.5萬億元，同比增長19%，到2018年，我國電商交易額達到8.8萬億元，同比增長17.3，預計到2020年我國跨境電商交易額將達到12萬億，三年復合增長率為16.44%，滲透率達37.6%，未來跨境電商發展市場空間巨大。

    2013年-2020年中國跨境電商市場規模及增長走勢預測

數據來源：公開資料整理

    二、跨境電子商務行業發展趨勢

    （一）、全球跨境電子商務發展趨勢

    從單中心輻射向多中心擴張，大型平臺企業積極在海外部署分支機構。更多的海外分支機構能提升跨境電商服務品質，貿易范圍從區域向全球擴張，貿易產品從少數熱點商品向種類齊全的商品轉變。例如，近年來，京東積極推進業務全球化，設立京東全球售海外平臺。

    在這個國際平臺上，京東海外的商家可以把產品銷往全球 200 多個國家和地區。目前，京東已經在美國、歐洲、拉美、印尼、泰國、俄羅斯等國家和地區設立了分公司，除中文站（主站）外，還建立了俄語站、英語站、西語站等多個子網站。此外，京東物流國際供應鏈還積
極布局海外倉，在五大洲設立超過 110 多個海外倉，原產地覆蓋達到100%，保障全球購物流運力，降低商品不必要的物流成本，縮短客理體系。海關總署推進通關一體化改革，推進“三互”大通關建設，加強電子口岸建設，推廣應用國際貿易“單一窗口” ；優化跨地區、跨層級、跨部門通關協作，加強口岸信息共享平臺建設，完善信息共享機制，推動建立健全口岸安全聯合防控體制機制，加快推動口岸風險布控中心建設。質檢總局（已并入海關）推動檢驗檢疫大通關信息化，打造中國電子檢驗檢疫（e-CIQ）主干系統，實現進出口貨物在口岸和內地不同檢驗檢疫機構間的“通報、通檢、通放”，實現檢驗檢疫一體化。外匯管理局推進數據整合共享，制定“兩地三中心”建設方案，構建數據統一采集平臺，推進數據有效整合，建立標準體系，完成數據倉庫建設，推進數據資源在全局范圍共享，實現與稅務、海關等部委間的監管信息交換和共享。稅務局開展“互聯網+”稅務行動，實現在線受理、申報繳稅、便捷退稅、自助申領線上化。

    從信息展示到綜合服務，平臺服務范圍向金融、物流等多個領域延伸。最初階段，跨境電子商務主要是以網上展示和網下交易的形式開展。企業通過在跨境電子商務平臺上展示自己的產品，擴大企業和產品的知名度與影響力，更好地與客戶建立聯系，促進企業銷售規模的增長。整個過程中，跨境電子商務平臺僅扮演著為買賣雙方提供信息服務的角色，盈利主要源于平臺企業繳納的會員費。隨著跨境電商發展水平不斷提升，企業對跨境電子商務平臺的要求也不斷提升，簡單的信息展示服務越來越難以滿足外貿企業的需求，以往單純的信息服務平臺被一站式綜合服務平臺所取代。綜合服務平臺為企業提供海外推廣、網絡營銷、倉儲物流、海關通關、交易支持、支付結算、信戶與全球商品的“距離”。

    從平臺主導到政府協同，政府部門為跨境電商營造良好的發展環境。我國外貿相關監管和服務部門加快建設適應于跨境電商的行政管用體系建設和糾紛處理等服務，幾乎涵蓋國際貿易中的各個環節、各個領域。

    （二）、中國跨境電商行業發展趨勢解讀

    1、跨境電商仍處于紅利期

    智研咨詢分析師認為2018年以來，跨境電商行業迎來政策性利好，電商法及系列跨境電商新政的出臺將規范跨境電商行業的發展。此外，提高個人跨境電商消費限額、新增跨境電商綜合試驗區，為跨境電商行業進一步發展營造良好政策環境。與此同時，中國消費者購買力不斷提升，跨境電商市場內需龐大，為跨境電商企業帶來更多發展機遇。

    2、跨境電商行業規范化發展

    伴隨著跨境電商行業快速發展，假貨、維權困難、捆綁搭售、大數據殺熟等亂象不斷滋生。電商法及系列跨境電商新政的出臺對商品安全、稅收、物流、售后等方面作出了明確規定，有利于改變原有跨境電商平臺良莠不齊、行業野蠻生長的狀況，使企業有章可循、規范發展，推動市場有序競爭。同時，也加強了對消費者權益的保護，有利于促進購買，推動行業發展。

    3、平臺開啟全渠道模式

    網易考拉、天貓國際等跨境電商平紛紛開設線下體驗店，將渠道從線上發展到線下，開啟“線上+線下”全渠道模式。智研咨詢分析師認為這種模式能夠將線上產品信息與線下用戶體驗相結合，拉近與用戶之間的距離，提高用戶互動頻率，促進用戶購買，并提升品牌知名度。