一、化妝品行業：市場規模超3300億，線上滲透率持續提升

    國內化妝品市場容量超過3300億，增速快于整體零售額。化妝品屬于可選消費品，隨著居民收入的不斷提升，行業將保持長期增長趨勢，且增速超過整體零售額，化妝品的消費人數、消費品類及人均消費額都呈現上升趨勢，是消費升級背景下利好的消費品類，目前行業規模已經超過 3300 億元。但相比美日韓等國家，我國的化妝品人均消費額仍處于較低水平，未來仍有較大的成長空間。

中國化妝品行業市場規模及增速

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    相關報告：智研咨詢發布的《2018-2024年中國化妝品市場供需預測及發展趨勢研究報告》

限額以上化妝品零售額增速

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我國護膚品人均消費仍低于歐美日韓

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    化妝品線上滲透率快速提升。渠道方面，線上渠道的銷售增速遠高于線下，一方面是來自于線上品牌的創立，例如御泥坊、膜法世家、阿芙精油、牛爾等，但更多來自于品牌由線下向線上渠道的轉移和延伸，化妝品的線上滲透率不斷提升，2016 年已超過 20%。

化妝品行業前10大品牌市占率

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化妝品線上滲透率已超過20%

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    二、面膜：護膚關鍵環節，增速較快，線上滲透率更高

    面膜是護膚品下增速較快的一個子品類，主要具有清潔及保護皮膚等功能，根據使用方式可分為貼式面膜和非貼式面膜2類，近年來市場規模保持2位數增長，至 2016 年達到 181 億元，5年復合增速15.5%，快于護膚品的整體增速。面膜是護膚品類中線上滲透率更高的品類，雖然面膜的市場規模只占護膚品市場規模的 11%，但是線上市場中面膜占清潔護膚品的份額達到 37.6%；此外，線上面膜的消費單價也在不斷提升，2015年50元以內的面膜銷售額占比為 30.9%，50~200元的面膜銷售占比為 53.5%，而 2016年50元以內的面膜銷售占比下降到了18.5%，50~200元的面膜銷售額占比達到68.8%，有明顯提升。

護膚品及面膜市場規模

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2016年線上清潔護膚品類格局

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線上各價格區間面膜銷售額占比

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