一、濱海旅游基本概況

    濱海旅游，是指旅游者以享受濱海旅游資源為目的而進行的旅游活動。濱海旅游資源是指在濱海地帶對旅游者具有吸引力，能激發旅游者的旅游動機，具備一定旅游功能和旅游開發利用價值，并能產生經濟效益、社會效益和環境效益的事物和因素，是開展濱海旅游的基礎。

    濱海旅游業包括以海岸帶、海島及海洋各種自然景觀、人文景觀為依托的旅游經營、服務活動。主要包括：海洋觀光游覽、休閑娛樂、度假住宿、體育運動等活動。

濱海旅游業包括范圍

資料來源：智研咨詢整理

    大眾旅游、自主旅游時代，濱海旅游行業的商業模式也在緊隨潮流經歷著深刻的變革。

    濱海旅游行業的商業模式

資料來源：智研咨詢整理

    二、濱海旅游業發展現狀分析

    1、濱海旅游相關政策

    濱海旅游業是濱海旅游城市經濟快速增長的重要組成部分，并已經成為各大城市的支柱產業。由于海島具有優美的自然風光資，是旅游業發展的一個重要的細分方向，借鑒國外知名的巴厘島、普吉島、濟州島等海島旅游業發展的影響，在我國消費升級、旅游需求提升的影響下，國家相關部門積極出臺政策促進海島旅游業的發展。

    濱海旅游相關政策

資料來源：智研咨詢整理

    相關報告：智研咨詢發布的《2020-2026年中國濱海旅游行業市場消費調查及發展趨勢預測報告》

    2、濱海旅游業發展現狀

    2019年中國主要海洋產業保持穩步增長，全年實現增加值35724億元，比上年增長7.5%。濱海旅游業作為海洋經濟發展的支柱產業，其增加值占主要海洋產業增加值的比重為50.6%。

    2019年中國濱海旅游業產業增加值占主要海洋產業增加值的比重為50.6%

資料來源：中國海洋經濟統計公報、智研咨詢整理

    近年來，隨著人們可自由支配收入和閑暇時間的增多，人們對濱海旅游的需求也開始增多，年輕旅游群體更傾向選擇具有特色的旅游產品和體驗性較強的旅行方式，濱海旅游逐漸成為他們度假、旅行的首選。豐富多彩的玩法，別具個性的消費觀念，是他們引領旅游消費潮流的新方式。

    中國濱海旅游人群中00后占比21%，90后占比16%，80后占比28%，三個年齡層占據總人次的65%，00后群體占比明顯，已成為新的消費主力。

    中國濱海旅游年齡分布

資料來源：智研咨詢整理

    2018年中國濱海旅游業實現增加值16078億元，比上年增長8.3%，2019年中國濱海旅游業持續較快增長，發展模式呈現生態化和多元化。全年實現增加值18086億元，比上年增長9.3%。

    2014-2019年中國濱海旅游業增加值及同比增長走勢

資料來源：中國海洋經濟統計公報、智研咨詢整理

    三、濱海旅游面臨的問題及發展戰略分析

    旅游業逐步上升為國家戰略，休閑旅游市場火爆，我國沿海地區獨具特色的旅游資源，是旅游業良好的發展基礎，濱海旅游已經成為沿海城市發展旅游產業的重點，發展潛力巨大。然而，濱海旅游也面臨著海洋生態惡化、淡旺季供需不均及產品創新不足等現實問題。

    中國濱海旅游面臨的問題

資料來源：智研咨詢整理

    隨著旅游業的快速發展，人們越來越注重旅游業的發展質量，全面提升旅游業發展質量已成為新時期旅游業發展的戰略性需求。旅游業的發展不僅要有“量”的體現，更要有“質”的提升，如何正確認識濱海旅游發展“質”和“量”的協調性成為促進濱海旅游業健康、可持續發展的重要前提。

    加快濱海旅游城市休閑旅游發展的必要性

資料來源：智研咨詢整理

濱海旅游城市休閑旅游的發展戰略

資料來源：智研咨詢整理

    未來，在國家政策的持續推進、消費升級拉動、基礎設施完善和價格優勢明顯等優勢的促進下，我國海島旅游未來將會得到較大發展空間。