一、發展概況

    2019年山東省新獲國家評定5A級旅游景區1家，A級旅游景區1229家。旅行社2630家，星級飯店637家。國家級旅游度假區4家，省級旅游度假區42家。全國工業旅游創新單位3家。國家、省級工業旅游示范基地分別為1家和20家。國家級、省級工業旅游示范點分別為39家和337家。青島嶗山區、濰坊青州市、濟寧曲阜市獲評首批國家全域旅游示范區。

山東省5A級旅游景區

資料來源：文化和旅游廳、智研咨詢整理

山東省旅游度假區

資料來源：文化和旅游廳、智研咨詢整理

    二、旅游發展分析

    山東經濟總量在全國處于第3位，人口居于第2位，而旅游業發展的總體規模居于全國第四位。山東省最具有競爭力和發展潛力的旅游資源，主要體現為溫帶海濱資源和濟南、泰安、曲阜到鄒城，滕州一線的歷史文化資源。尤其山東適合于溫帶海濱度假的岸線在中國大陸海岸線中是最具有優勢的。旅游業蓬勃發展。2018年山東省旅游總收入10461.2億元，增長13.7%；2019年山東省旅游總收入11087.3億元，增長12.1%。

    2014-2019年山東省旅游總收入及增速

資料來源：公報、智研咨詢整理

    山東省擁有無與倫比的文化和卓越的自然資產，旅游資源得天獨厚、種類豐富。2018年山東省A級旅游景區數量1275個，2019年山東省A級旅游景區數量1229個。其中5A級旅游景區包括:泰安市泰山景區、濟寧市曲阜明故城(三孔)旅游區、煙臺市蓬萊閣景區(三仙山一八仙過海)、青島嶗山景區、煙臺龍口南山景區、威海劉公島景區、棗莊市臺兒莊古城景區、濟南市天下第一泉景區、山東省沂蒙山景區、山東青州古城景區和威海華夏城景區。山東省4A旅游景區也數量眾多，普遍富有歷史文化內涵和自然生態魅力。青島、煙臺、威海和日照四個沿海城市以及曲阜、泰安等城市是特殊的旅游目的地。

    2014-2019年山東省A級旅游景區數量

資料來源：公報、智研咨詢整理

    智研咨詢發布的《2020-2026年中國山東省鄉村旅游行業市場運營模式及競爭策略研究報告》數據顯示：2018年山東省省級以上旅游度假區數量46家，2019年山東省省級以上旅游度假區數量42家。其中包括濟南五峰山省級旅游度假區、青島鳳凰島國家級旅游度假區、青島瑯琊臺省級旅游度假區等。

    2014-2019年山東省省級以上旅游度假區數量

資料來源：公報、智研咨詢整理

    山東的第三類資源，是鄉村旅游資源。山東雖然沒有云南、貴州那樣的多樣化的民族村寨和特色地域文化，但山東是一個傳統的農業大省，同時溫帶種植業、海洋漁業等也十分發達。雖然鄉村環境較差但農產品種類和產量都具有十分突出的地位，并且在中國最大的出游目的地城市群之間，鄉村休閑會成為山東旅游最具有增長潛力的旅游資源。2018年山東省省級旅游強鄉鎮527個，山東省省級特色村1180個。

    2014-2018年山東省省級旅游強鄉鎮、特色村數量

資料來源：公報、智研咨詢整理

    “五一”假期，春風和煦景怡人，恰是旅游好時節,文化體驗游、鄉村踏青游、研學教育游、近郊探親游成為假日市場主流。2019年“五一”節日期間，各市通過豐富優質旅游供給，策劃系列精品活動，豐富旅游產品線路，推出系列優惠措施，使游客旅游需求得到釋放，形成旅游消費新高潮。

    2019年山東省“五一”旅游消費特點

資料來源：文化和旅游廳、智研咨詢整理

    棕葉飄香，端午情濃。2019年端午節期間，逛展覽、看演出、參加文化休閑活動和培訓等成為廣大市民休閑度假的新風尚。山東省會大劇院推出百老匯原版音樂劇《綠野仙蹤》；山東省話劇院上演兒童劇《丑小鴨》；淄博市著力打造聊齋文化新業態，創作排演了第九部聊齋題材五音戲《珊瑚》，于假日期間首演獲得一致好評；煙臺市開展的4D動漫電影之旅、民謠彈唱音樂會等活動，以新穎的形式吸引眾多青少年參加；濟寧市汶上文廟等各大景區紛紛推出具有文化內涵的研學游活動；日照萬平口旅游區等引進風靡全球的大馬戲，為市民及游客獻上驚險刺激、新穎有趣的文化體驗。

    山東省端午節文化和旅游市場特點

資料來源：文化和旅游廳、智研咨詢整理

    三、山東省旅游產業未來的進步和發展

    各省積極推動旅游業發展，推廣旅游供給，隨著省際之間的競爭加劇，提出全城旅游的發展理念與模式后，為旅游業的未來發展提供了政策指引。為保持山東省的競爭力，必須找準山東的獨特性加以宣傳推廣,這將讓山東省在眾多省份中脫穎而出。

    山東省旅游產業發展問題解決

資料來源：智研咨詢整理