一、農村電商產業鏈、發展模式及發展歷程介紹

    農村電子商務是電子商務在農村的具體應用，指在農村場景下開展的電子商務業務。可以概括為一個區域內所有涉及農村電商經濟形態的總和，涵蓋了整個“互聯網+”三農體系的大部分，典型農村電商平臺包括趕街網、賣貨郎、淘實惠、村村樂、中國農村網、中國三農網、拼多多等。

農村電商產業生態鏈譜圖

資料來源：智研咨詢整理

    隨著一系列政策的出臺，我國農村電商的市場潛力正在進一步顯現，農村電商發展模式逐漸成型，以淘寶村、淘寶鎮為代表的新型電商發展模式正在為農村經濟發展注入新的活力，當前我國農村電商發展比較典型的模式有A2A、A2C以及C2C。

農村電商發展模式

資料來源：智研咨詢整理

    從2013年至今，我國農村電商經歷了探索啟動期、快速發展期以及成熟穩定期三個階段，農村電子商務的政策體系基本形成，電商生態初步完善，電商玩法不斷更新，農村電商高速發展。

農村電商發展歷程

資料來源：智研咨詢整理

    二、農村網絡基礎建設狀況

    我國數字鄉村基礎設施建設日益完善，農村網民規模不斷擴大，截止2020年3月，我國農村網民規模也已經達到2.55億人，農村地區互聯網普及率為46.2%。

2012-2020年中國農村網民規模及增速

資料來源：中國互聯網信息中心

2013-2020年中國城鄉地區互聯網普及率

資料來源：中國互聯網信息中心

    智研咨詢發布的《2020-2026年中國農村電商行業市場競爭狀況及投資前景研究報告》顯示：從2009至2019的十年間，淘寶村經歷了萌芽、擴散、爆發等3個階段，至2019年無論是淘寶村的數量還是分布都發生了變化，全國范圍內淘寶村數量達4310個，分布于25個省區市，其中浙江、廣東、江蘇三個省淘寶村數量位居全國前三位。

2009—2019 年全國淘寶村數量

資料來源：阿里研究院

    三、農村電商發展狀況

    我國農村電商經歷2013-2016年爆發式增長，2017年農村網絡零售額首次突破萬億達到1.24萬億元，同比增長39.1%，2017-2019年增長速度逐漸放緩，2019年農村網絡零售額為1.71萬億元，同比增長19.1%。

2014-2019年中國農村網絡零售額走勢圖

資料來源：商務部

    其中2019年農村實物商品網絡零售額為1.33萬億元，同比增長21.69%，占全國農村網絡零售額的78.0%；農村非實物商品網絡零售額達3761.9億元，同比增長37.64%，占全國農村網絡零售額的22.0%。

2018-2019年中國農村網絡零售額分類型

資料來源：商務部

    分區域看，2018年中國農村網絡零售額東、中、西部和東北地區分別占全國農村網絡零售額的77.3%、13.6%、7.2%和1.9%，2019年東部和中部地區占比有所下降，分別為76.6%和12.0%，西部和東北地區占比分別增加至9.4%和2.0%。

2018-2019年中國農村網絡零售額區域占比

資料來源：商務部

    按省份來看，2018年中國農村網絡零售額排名前十位的省份分別是浙江、江蘇、福建、山東、廣東、河北、四川、安徽、河南以及江西，2019年前十省份不變，順序發生了變化，其中前三位依舊是浙江、江蘇及福建，其中浙江農村網絡零售額占比為36.8%，河北由2018年第六位上升至2019年第四位，占比為5.4%山東由2018年第四位下降至2019年第五位，占比為5.4%。

2018-2019年中國農村網絡零售額前十位省份占比

資料來源：商務部