一、護肝保健品概述

    護肝保健品是指是具有調節肝功能，不以治療肝病為目的的保健品，具有抗肝細胞壞死、促進肝細胞修復、免疫調節劑、解毒和保護肝臟等作用，適宜于有護肝需求的人群。

    目前，我國護肝保健品行業商業模式主要是企業自主研發和生產產品，代工和貼牌生產方式目前占比較少。我國生產護肝保健品的企業數量眾多，企業主導產品以多樣化、復合型為主，行業內的市場競爭較為激烈。國內護肝保健品企業主要有上海交大昂立股份有限公司、健康元藥業集團股份有限公司、漳州片仔癀藥業股份有限公司、北京同仁堂健康藥業股份有限公司等企業。生產的護肝保健產品主要有三類：護肝膠囊、護肝片劑、養肝茶。

我國護肝保健品主要企業及其產品

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    二、市場規模分析

    根據智研咨詢發布的《2020-2026年中國護肝保健品行業營銷渠道現狀及投資機會預測報告》顯示：目前，國內護肝保健品行業還處于快速發展周期，隨著居民經濟水平的提高，消費者對護肝保健品需求日益增長，護肝保健品市場規模從2012年的20.2億元增長到了2019年的84.9億元。

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    護肝保健品人均消費金額從2012年的1.49元/人增長到了2019年的6.06元/人。

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    2012-2019年間，我國各類護肝保健品銷售規模均呈現高速增長態勢。2019年我國護肝保健品行業市場規模84.9億元，其中，護肝膠囊49.88億元，占比58.75%；護肝片市場規模16.58億元，占比19.53%；護肝茶市場規模8.97億元，占比10.57%；其他產品9.47億元。

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    目前，我國護肝保健品行業主要銷售渠道依然是直銷模式，其次為電商、藥店及商超。2019年中國護肝保健品行業銷售渠道格局如下圖所示：

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    三、市場發展趨勢分析

    1、產品技術逐漸成熟

    護肝保健品行業技術與生物醫藥技術密切相關，近年來我國生物醫藥技術又有了較快的發展。通過將生物醫藥技術應用到護肝保健品行業，產品功效成分的穩定性得到大幅提升，為行業進一步發展壯大提供了基礎。

    2、潛在需求大

    過去40年里，蓬勃發展的經濟刺激了酒精消費，中國成為全球人均酒精消費量最高的國家之一，我國女性飲酒數量增長，年輕消費者增多。中國超過五分之一的人群受到肝臟疾病的困擾。酒精對于肝的傷害明顯，推動了護肝保健品市場的發展。根據2018年國際癌癥研究中心的一份報告，中國的肝癌發病率位居第9，僅排在少數發展中國家或新興經濟體之后，護肝保健品成為大多數慢性肝病患者的選擇。

    3、市場集中度逐步提高

    從企業規模來看，我國護肝保健品行業內企業呈金字塔分布，小型企業占絕大多數。近年來，政府強制要求護肝保健品生產企業進行 GMP認證，同時鼓勵護肝保健品企業進行兼并重組，部分規模小、競爭力較弱、管理不規范的生產企業將逐步被市場所淘汰。隨著行業的不斷發展和優勢企業競爭力的提升，護肝保健品行業集中度也將逐步提高。

    4、渠道與終端

    目前我國護肝保健品銷售以直銷渠道為主，但近年來增速趨緩，預計未來直銷渠道市場份額將下降；藥店作為傳統渠道主體，占比也將不斷下降，專業化與服務力是藥店渠道未來保持競爭優勢關鍵；線上電商渠道最近幾年快速發展，預計未來電商渠道市場份額還將繼續擴張。

    5、價格走勢

    在大眾消費升級和消費者教育持續推進的大背景下，護肝保健品日益受到消費者的青睞，并且消費者消費訴求也逐漸向高端化聚攏。在這種趨勢下，國內護肝保健品市場不斷高端化，產品價格呈上升趨勢。有效成分含量高、工藝水平更高、品牌值得信賴是追求高端產品的消費者的選擇驅動力。