2019年國產彩妝行業發展分析 “國潮”之風盛行 [圖]

彩妝陽芬 2020-07-07 05:50 來源：智研咨詢

彩妝主要指用于臉部、眼部、唇部的美容化妝品，包括粉底、蜜粉、口紅、眼影、胭脂、睫毛膏等多種類型的產品，其主要作用是利用色彩變化，賦予皮膚色彩，修整膚色或加強眼、鼻部位的陰影，以增加立體感，從而使之更具魅力。同時，也可用于遮蓋雀斑、傷痕、痣之類的皮膚缺陷。

一、中國化妝品市場分析

我國化妝品需求市場不斷增長，化妝品類成交額較突出的產品主要為面部護理套裝、面部精華和乳液/面霜類，成交額分別為299.29億元、325.92億元、315.7億元、305.85億元、328.14億元、338.96億元。

化妝品類成交額(億元)

數據來源：國家統計局、智研咨詢整理

從化妝品類零售情況來看，從2014-2019年間，我國化妝品零售整體保持平穩增長趨勢。2015-2016年全國化妝品零售額增速有所下降，到2017年增速明顯提高。2017年全國化妝品類零售總額達68.64億元，2018年全國化妝品零售額達67.56億元，2019年全國化妝品類零售總額將接近68.5億元。

化妝品類零售市場成交額(億元)

數據來源：國家統計局、智研咨詢整理

二、國貨彩妝市場分析

借力互聯網強勢崛起，國妝品牌逐漸復蘇，借助綜藝IP綁定、明星及KOL口碑輸出等，得到越來越多消費者的認可。2010-2019年中國彩妝市場規模逐年穩步上升。其中，2014年我國彩妝市場規模達226億元;在過去的2019年，為359億元。

2010-2019年中國彩妝行業市場規模分析

資料來源：智研咨詢整理

一般而言，彩妝可分為面部彩妝、眼部彩妝、唇部彩妝、美甲產品等。2011-2019年中國彩妝市場發展迅猛，2019年中國眼部彩妝、唇部彩妝、臉部彩妝、美甲行業市場規模分別達到52.2億元、84.9億元、208.5億元、13.4億元。

2011-2019年中國彩妝行業細分市場規模分析

資料來源：智研咨詢整理

在“國潮”之風盛行的大背景下，國貨受到越來越多美妝消費者的關注和青睞。

中國美妝用戶關注度最高的前100個品牌中，其中有37個國貨品牌上榜。新銳國貨彩妝品牌完美日記、花西子、橘朵、小奧汀、珂拉琪等在最近一兩年的雙11、618表現搶眼。2020年618活動，國貨頭部品牌花西子、完美日記在淘寶和天貓上的銷量、銷售額上更是擊敗一眾國際大牌名列前茅。

2020年618彩妝香水美妝工具類品牌Top20

排名	淘寶&天貓	天貓
1	花西子	花西子
2	完美日記	完美日記
3	蘭蔻	蘭蔻
4	3CE	3CE
5	阿瑪尼	美寶蓮
6	美寶蓮	歐萊雅
7	雅詩蘭黛	阿瑪尼
8	魅可	雅詩蘭黛
9	圣羅蘭	魅可
10	歐萊雅	紀梵希
11	紀梵希	小奧汀
12	娜斯	娜斯
13	香奈兒	卡姿蘭
14	迪奧	紅地球
15	小奧汀	橘朵
16	橘朵	圣羅蘭
17	卡姿蘭	迪奧
18	SUQQU	珂拉琪
19	紅地球	香奈兒
20	湯姆福特	愛敬

數據來源：公開資料整理

從彩妝產品細分品類看，在眼影、眼線、眉筆等單價相對較低的子類，國貨彩妝通過新潮、美觀設計打造出爆款，同時依托供應鏈壓低成本，形成價格優勢。

淘系平臺彩妝子類銷量Top10品牌

子類	銷量Top10品牌
粉底/粉膏	雅詩蘭黛，紅地球，梵貞，美寶蓮，珀萊雅，肌琳莎，蘭蔻，阿瑪尼，圣羅蘭，完美日記
唇膏口紅	魅可，迪奧，完美日記，圣羅蘭,阿瑪尼，紀梵希，花西子，香奈兒，湯姆福特，卡姿蘭
隔離/妝前	紐西之謎，迪邁詩，蘭芝，姬芮，透蜜，蘇菲娜，卡姿蘭，w.lab,透真，初夏堂
眼影	完美日記，橘朵，3CE，novo，卡姿蘭, jllen，滋色，健美創研，完美日記，橘朵，3CE，novo，卡姿蘭, jllen，滋色，健美創研，
睫毛膏	完美日記，小奧汀，爾木萄，艾杜紗，滋色，火烈鳥，kiss me,悠珂思，unny club,稚優泉
眼線	小奧汀，unny club,稚優泉，健美創研，kiss me,橘朵，完美日記，橘朵，完美日記

子類	銷量Top10品牌
粉底/粉膏	雅詩蘭黛，紅地球，梵貞，美寶蓮，珀萊雅，肌琳莎，蘭蔻，阿瑪尼，圣羅蘭，完美日記
唇膏口紅	魅可，迪奧，完美日記，圣羅蘭,阿瑪尼，紀梵希，花西子，香奈兒，湯姆福特，卡姿蘭
隔離/妝前	紐西之謎，迪邁詩，蘭芝，姬芮，透蜜，蘇菲娜，卡姿蘭，w.lab,透真，初夏堂
眼影	完美日記，橘朵，3CE，novo，卡姿蘭, jllen，滋色，健美創研，完美日記，橘朵，3CE，novo，卡姿蘭, jllen，滋色，健美創研，
睫毛膏	完美日記，小奧汀，爾木萄，艾杜紗，滋色，火烈鳥，kiss me,悠珂思，unny club,稚優泉
眼線	小奧汀，unny club,稚優泉，健美創研，kiss me,橘朵，完美日記，橘朵，完美日記

數據來源：公開資料整理

相較前些年彩妝熱銷單品大部分屬于國際品牌，當下國內彩妝市場上出現了多款國貨彩妝爆款單品。

2020年3.22-5.20淘寶&天貓彩妝銷售額Top15

產品	銷量（件）
紐西之謎隔離霜	89萬+
珂拉琪絲絨霧面啞光空氣唇釉	110萬+
花西子空氣蜜粉	46萬+
完美日記天鵝絨絲絨唇釉	99萬+
阿瑪尼紅管唇釉	14萬+
魅可尤霧彈啞光唇釉口紅	21萬+
小奧汀眼線液筆	52萬+
冰希黎流沙金女士香水	17萬+
花西子蠶絲蜜粉餅	17萬+
完美日記動物眼影盤2盤裝	20萬+
紅地球養膚粉底液	22萬+
完美日記動物眼影盤	23萬+
雅詩蘭黛DW持妝粉底液	7.2萬+
圣羅蘭細管口紅	8萬+
花西子極細三角眉筆	38萬+

數據來源：公開資料整理

三、彩妝行業進出口分析

智研咨詢發布的《2020-2026年中國彩妝產業運營現狀及投資方向分析報告》數據顯示：2014-2019年中國唇用化妝品行業進出口一直保持增長趨勢，2019年中國唇用化妝品進口數量為1385.664萬噸，進口金額為93165.7558萬美元；2019年中國唇用化妝品出口數量為20060.053萬噸，出口金額為41637.3534萬美元。

2014-2019年中國唇用化妝品行業進出口分析