2020年中國體育產業發展前景分析：鍛煉人數增加，體育賽事增多[圖]

體育王密 2020-06-23 06:34 來源：智研咨詢

一、體育產業消費市場

近年來，中國體育消費市場穩步增長。數據顯示：2018年我國體育消費市場規模達到9105.3億元，預計2020年中國體育消費市場將達到1.5萬億元。未來隨著中國居民人均體育消費支出的不斷增加，體育消費市場將有更大增長空間。

2015-2020年體育產業消費市場規模及預測

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隨著全民健身政策的出臺和引導，國民強身健體意識不斷增強，2015-2018年中國參加鍛煉人數不斷上升。從體育人口數量占比角度來看，中國體育人口占比與美國和發達國家平均水平相比，仍存在較大差距。

2015-2020年中國經常參加體育鍛煉人數及預測

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目前，我國體育行業已經進入快速發展期，體育產業增加值占GDP比重會逐步提升，相比美國以及日韓提升空間大。據調查數據顯示，近六年來我國體育產業總值占GDP比重不斷提高，從2012年占比0.6%增至2017年的0.94%，上升趨勢明顯。預計到2020年中國體育產業增加值在國內生產總值中的比重超1.2%，體育服務業增加值占比超過30%。

2012-2020年中國體育產業總產值占GDP比重及預測

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從體育產業內部結構看，體育用品及相關產品制造的總產出和增加值最大，分別為13509.2億元和3264.6億元，增長速度分別為12.9%和14.0%。

體育產業類別總產出量

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二、體育產業政策

“十三五”末體育產業發展目標

產業總量進一步增長	體育產業總規模超過3萬億，從業人員數超過600萬人。體育產業對國民經濟的綜合貢獻率明顯提升，產業增加值在國內生產總值中的比重達1.0%。
產業體系進一步完善	體育產業各門類協同融合發展，產業組織形態更加豐富，產業結構更加合理，體育產品和服務供給充足，層次多樣。體育服務業增加值占比超過30%。
市場主體進一步壯大	涌現一批具有國際競爭力、帶動性強的龍頭企業和大批富有創新活力的中小企業、社會組織，形成一批特色鮮明的產業集群和知名品牌。建設50個國家體育產業示范基地、100個國家體育產業示范單位，100個國家體育產業示范項目。
產業基礎進一步夯實	體育場地設施供給明顯增加，人均體育場地面積超過1.8平方米。居民參加體育健身意識和科學健身素養普遍增強，體育消費額占人均居民可支配收入比例超過2.5%。
產業環境進一步優化	體制機制活力進一步增強，體育產業的政策措施進一步完備，標準體系科學完善，監管機制規范高效，市場主體誠信自律。

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"十三五"規劃體育產業內容

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體育產業重點政策

時間	政策	相關內容
2014年10月	《國務院關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》	提出要加快對體育產業體系的整體布局，豐富體育產品和服務，進一步滿足并刺激人民群眾對體育的消費需求，提出到2025年我國體育產業總規模將超過5萬億元。
2016年	《體育產業發展"十三五"規劃》	首次明確了競賽表演業、健身休閑業、場館服務業、體育中介業、體育培訓業、體育傳媒業、體育用品業和體育彩票等八大重點行業。頂層規劃從體育資源開發轉向服務，著力于促進資源流轉，為體育產業的市場化發展提供政策支撐。
2018年10月	《完善促進消費體制機制實施方案（2018-2020年）》	提出要進一步放寬體育領域市場準入。進一步推動體育賽事市場化發展，積極培育冰雪運動、山地戶外運動、水上運動、航空運動、汽車摩托車運動、電競運動等體育消費新業態。

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三、體育賽事

作為體育產業的核心，目前國內體育賽事產業尚處于起步階段，產值占比與歐美國家差距明顯。在相關激勵政策的支持下，體育賽事產業將逐步走上成熟的商業化運作道路，盈利模式進一步豐富，產業活躍度將日益提升，體育賽事價值鏈中的各個環節有望迎來新的發展契機。

體育賽事發展動力

經濟因素	資本市場聚焦，助力體育賽事行業長期發展。中國體育產業的巨大市場潛力吸引了各路資本涌入，體育賽事行業作為體育產業的核心，更是吸引了大量資本進入。地方政府希望通過承辦體育賽事加快城市建設，促進經濟發展。各大城市為了提高城市競爭力，形成城市品牌效應，吸引更多的人才與投資商進駐，把爭取引入或打造賽事IP作為一個重要途徑，極大的推動了體育賽事行業的發展。
社會文化因素	一方面，群眾對于精神方面的消費需求逐漸提高，體育賽事（如足球、籃球、網球、電競等）作為一個具有公平性，競技性，以及觀賞性和專業性的大型活動，關注度與日俱增，針對于體育賽事的衍生消費自然逐漸增多。另一方面，隨著可支配收入的提高，體育運動不僅是鍛煉身體、釋放壓力的一種手段，更代表了一種時尚的生活方式，且大部分體育活動可參與性都很強，居民在自身參與運動的同時，自然而然的對相關大型體育賽事產生了關注。
技術因素	移動互聯網、虛擬現實等技術的不斷發展，為體育賽事行業發展提供了更多可能。隨著視頻網站的興起，越來越多的觀眾開始通過互聯網觀看體育賽事。VR技術驅動體育賽事進入發展新方向。體育賽事直播方面，利用360度攝影技術，用4K甚至更高畫質代替"視覺現實"，用多層次的現場收音還原聽覺上的現場感，可使消費者獲得沉浸式的觀賽體驗，吸引更多潛在觀眾進入市場，進而拓寬體育賽事行業整體市場。

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2019年全國范圍內規模賽事(不含港澳臺地區)為1828場，賽事類型主要以半程馬拉松、越野跑、迷你跑和馬拉松跑為主。其中越野跑481場，比重為26.31%;半程馬拉松467場，比重為25.55%;迷你跑337場，比重為18.44%;馬拉松249場，比重為13.62%。

2019年各類賽事類型占比

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隨著我國消費升級及國民整體素質的不斷提升，初步估計我國精英體育賽事市場規模在較長時間內仍保持較穩定增長態勢，2019年我國精英體育賽事市場規模增速為9%，較2018年小幅波動。

2014-2019年中國精英體育賽事市場規模趨勢

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智研咨詢發布的《2020-2026年中國體育產業運營現狀及發展前景分析報告》數據顯示：2019年我國精英體育賽事用戶區域分布主要集中在中部和東部較發達地區，其中廣東省精英體育賽事用戶比重達13.2%，為全國精英體育賽事用戶最多地區。江蘇省次之，比重為11.3%;上海市占全國精英體育賽事用戶比重為5.9%;浙江省占全國精英體育賽事用戶比重為5.9%，其余地區均低于6%。

2019年精英體育賽事用戶省市占比前十

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四、體育產業前景

"健康中國"是我國體育產業發展最為重要的目標之一，體育承載著國家強盛、民族振興的夢想。隨著美好生活向往的不斷提升，經常參加體育鍛煉已經逐漸成為一種生活方式，人民群眾的多樣化體育需求日益增長，體育已經從公共服務領域向個性化消費領域不斷擴展，消費方式也逐步從實物型消費向參與型消費轉變。未來幾年，體育產業規模將加速擴大。預測 2025年我國體育產業總產出超5萬億元，體育用品、體育裝備和器材等領域發展潛力十分巨大。

2019-2025年中國體育產業總規模及預測

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1、體育消費進一步升級

目前，我國人均體育消費僅為發達國家的十分之一，潛力巨大。體育消費需求從傳統的體育制造用品初次消費轉向娛樂性消費、觀賞性消費；消費者對于新型體育運動的消費需求增強，如馬拉松、競技體育、雪上運動、戶外運動等。

2、“體育+”產業快速融合

體育產業將與“互聯網+”、“AL+”“物聯網”快速融合，以全民健身、體育產業等為基本架構，整合教育、醫療、金融、旅游、文化等“體育+”資源，構建一種全新、高級的體育生態系統。

3、體育服務業潛力無限

體育產業可以分為體育制造、體育服務及體育衍生三大部分細分，體育服務是其中最能創造價值和實現高額利潤的領域，同時也是體育產業的重要主體部分。在體育服務細分領域中，直播、綜藝等形式熱門，其中“選秀+偶像”的形式受到追捧。未來，以直播、綜藝等形式的內容將拉動體育服務產值的增長。此外，通過偶像效應將新媒體體育營銷市場拓寬至原本滲透率較低的女性市場。

本文采編：CY337