一、博物館的分類構成情況

    博物館，是征集、典藏和研究代表自然和人類文化遺產的實物的場所，也是為人們提供知識、教育及欣賞服務的場所。博物館的發展不僅與當地經濟如公共配套設施、政府財政支持等息息相關，還可以制造就業崗位，拉動旅游業及周邊經濟的發展。中國無論是歷史文化資源，還是既有的博物館數量，均處于世界前列。近幾年，中國文博事業快速發展，博物館數量和博物館接待游客數量持續增長。參觀博物館日漸成為一種生活方式。近幾年，越來越多的國人走進博物館，讀中國歷史，品中國文化。

博物館分類

數據來源：公開資料整理

    博物館按不同的分類方式可以劃分為多種類型，如按收藏分類可以劃分為綜合博物館、考古博物館、藝術博物館、歷史博物館、民族博物館等；按管理分類可以分為政府博物館、地方博物館、大學博物館等。目前我國博物館主要以綜合性博物館和歷史類博物館為主，起占比分別為36.28%和35.27%。

    我國博物館構成

數據來源：公開資料整理

    智研咨詢發布的《2020-2026年中國博物館行業發展現狀調查及投資戰略分析報告》顯示：根據國家文物局發布的統計數據，從博物館舉辦主體來看，截止到目前，文物部門所屬國有博物館3825家，國有博物館占全國博物館總數的69.11%。;非國有博物館1710家，非國有博物館占全國博物館總數的30.89%。

    2019年中國博物館按所屬單位性質構成(單位：%)

數據來源：公開資料整理

    隨著博物館免費對公眾開發的持續深入，我國博物館免費數量逐步提升，2019，全國免費開放博物館達到4929家，占博物館總數量的89.05%，全年接待觀眾10.22億人次。

    2019年中國博物館按是否免費構成(單位：%)

數據來源：公開資料整理

    二、博物館接待游客分析

    據國家文物局統計數據顯示，中國博物館事業呈現出良好發展態勢，“博物館熱”成為中國社會文化的新時尚，“博物館+”跨界融合創新成為推進高質量發展的新引擎，博物館為國家文明交流互鑒提供了新空間。2019年，中國博物館全年舉辦展覽2.86萬個，教育活動33.46萬場，接待觀眾12.27億人次，比2018年增加1億多人次。

    2020年，受新冠肺炎疫情影響，全國博物館均閉館抗擊疫情，抗疫期間，全國博物館系統推出了2000多個線上展覽，總瀏覽量超過50億人次，并啟動抗疫見證物征集工作，“為明天收藏今天”，展現了文博行業的責任擔當。

    2010-2019年中國博物館接待觀眾人次變化情況(單位：億人次)

數據來源：公開資料整理

    2019年我國國家博物館共開放285天，入館觀眾參觀量為739萬人次，全年男性觀眾數量為3,106,417人次，占比46.85%；女性觀眾數量達到3,524,142人次，占比53.15%。

    2019年我國國家博物館共開放及入館觀眾參觀

數據來源：公開資料整理

    2019年我國國家博物館入館觀眾參觀人數性別構成

數據來源：公開資料整理

    2019年全國博物館參觀量TOP10榜單中故宮博物院參觀人次最多，達到了1933萬人次；其次是重慶紅巖革命歷史博物館，參觀人次為1150萬人次；秦始皇帝陵博物院參觀人次902.91萬人次，排名第三位。

    2019年全國博物館參觀量TOP10

數據來源：公開資料整理

    三、博物館數量逐年增長，收入整體呈現震蕩上行趨勢

    博物館事業蓬勃發展、日益繁榮。我國已經形成以中央地方共建國家級博物館為龍頭，國家一二三級博物館和重點行業博物館為骨干，國有博物館為主體，民辦博物館為補充的博物館體系，構建輻射全國、面向世界的博物館資源共享平臺。

    2010-2019年，我國博物館數量逐年增長。國家文物局公布數據顯示，截至2019年年底，全國已備案博物館達5535家，比2018年增加181家。

    2010-2019年中國博物館數量變化趨勢(單位：家)

數據來源：公開資料整理

    2019年度全國博物館名錄中山東省故宮博物館數量最多，共計567家；其次是浙江省，共有博物館396家；河南省有348家博物館，排名第三位。

    2019年全國各省市博物館數量TOP10

數據來源：公開資料整理

    據國家統計局統計數據顯示，2013年以來，我國博物館收入整體呈現震蕩上行趨勢，2017年，全國博物館實現收入325.56億元，創近年新高，2018年，博物館整體收入有所下滑。結合2019年，我國博物館發展情況及全年文化旅游接待游客數量變化情況來看，初步估計，2019年，我國博物館收入約為323億元。

    2013-2019年中國博物館年度總收入(單位：億元)

數據來源：公開資料整理

    二、博物館發展趨勢：互聯網+博物館成為風口

    自1905年張謇自費創建中國第一座現代博物館以來，我國博物館已經走過了百余年的發展歷程，其地位也從早先的“開民智”之場所，淪落到如今的城市“擺設”。互聯網作為當今時代最具發展活力的領域，已經全面融入生活的方方面面，也使得博物館依托互聯網時代的技術與平臺重煥生機成為可能。

    尤其是2016年由國家文物局、國家發展改革委、科技部、工信部、財政部印發了《“互聯網+中華文明”三年行動計劃》，在此背景下，如何利用網絡媒介有效傳播中華優秀傳統文化，成為目前博物館領域正在探討的重要課題。

    故宮便是其中佼佼者。從數字故宮到故宮淘寶，再到故宮游戲、故宮社區...故宮博物院已搭建起以故宮官方網站為核心和主入口，由網站群、APP應用、多媒體數據資源等各種信息組成，線上、線下互通互聯的聚合平臺。

    根據故宮館長單霽翔的公開發言，故宮還定了四年計劃，到2020年把故宮博物院建成為世界上最強大的數字社區之一。

    故宮+互聯網的布局

數據來源：公開資料整理

    2016年以來，故宮先后與阿里、騰訊、鳳凰網等建立合作伙伴關系，一方面在天貓開設了官方旗艦店，主要有門票、文創、出版三個板塊；另一方面和騰訊游戲推出基于故宮文化的大型游戲，從2017年下半年開始，雙方合作更是介入到動漫和文學的創作，包括微電影的創作中；另外，還和鳳凰網合作，利用AR、MR、3D等手段傳播故宮文化。通過一系列的戰略合作，故宮有望成為真正的“世界級的超級IP”。

    故宮與互聯網企業的合作情況

數據來源：公開資料整理

    可以肯定的是，古老博物館走上互聯網之路將是大勢所趨。一項由皮尤研究中心基于對美國1224個博物館機構進行在線調查而發布的一份“新媒體與博物館觀眾參與”報告表明，社交網絡的價值已經得到了藝術機構的普遍認可，并且已經滲透到博物館等文化機構運作的方方面面，成為美國藝術領域不可或缺的組成部分。

    而在國內，博物館觸摸新網絡的不止故宮一家，2017年上海市開設網站的博物館共68座，策劃數字展覽58個，開通微信、微博公眾號的109座，全年利用新媒體發布信息共8672條。互聯網讓古文化重新“活起來”已成為共識。

    一方面，在國家相關政策的激勵下，博物館希望借助互聯網和新技術的平臺，將其所擁有的優秀文化資源與公眾分享，把傳統文化的內涵用富有創意的方式普及并傳遞下去，從而培養更多愛傳統文化的年輕人；

    另一方面，互聯網公司希望能有更多IP資源，提升整體內容的文化品位，同時還可以借助故宮博物院和國博的強大品牌影響力和流量，提高競爭門檻。