一、中國泛娛樂直播行業用戶規模

    2019年中國在線直播行業用戶規模達5.04億人，增長率為10.6%；2020年用戶規模預計達5.26億人。中國在線直播行業將繼續保持穩健發展，未來行業將進入精細化、專業化運營階段。

2016-2020年中國在線直播用戶規模及預測

數據來源：公開資料整理

    2019年中國在線直播平臺PC端月均活躍用戶數方面，斗魚直播處于領先地位。娛樂類直播平臺中，YY直播居于首位，六間房增長態勢最為明顯。

2019年中國在線直播主流平臺PC端月均活躍用戶數

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    2019年國內游戲直播和秀場直播的總規模約達1000億，其中秀場直播貢獻83%、游戲直播占比17%。

國內泛娛樂直播行業規模

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    2019年12月，花椒直播以2765.8萬月均活躍用戶數排在娛樂類直播平臺首位，保持了增長態勢。游戲類直播平臺中，斗魚直播、虎牙直播月均活躍用戶數領先。可見頭部直播平臺在用戶體量方面優勢明顯。

2019年12月中國娛樂類直播主流平臺移動端月均活躍用戶數

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2019年12月中國游戲類直播主流平臺移動端月均活躍用戶數

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    二、中國泛娛樂直播行業用戶分布

    智研咨詢發布的《2020-2026年中國泛娛樂直播行業競爭格局及經營模式分析報告》數據顯示：2019年中國泛娛樂直播行業用戶中男性用戶占比將近六成，30歲及以下用戶占比高達八成，其中24歲及以下的用戶將近五成，泛娛樂直播用戶年輕化特征明顯。

2019年中國泛娛樂直播行業用戶性別分布

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2019年中國泛娛樂直播行業用戶年齡分布

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    2019年中國泛娛樂直播行業用戶的學歷大多在大學專科及以上，其中大學本科學歷的用戶占比將近五成，高學歷用戶占比大。大部分直播用戶分布在一二線城市，三線及以下城市占比不足三成；三線及以下城市用戶體量大，用戶娛樂方式較為單一，因此在線直播下沉市場發展空間較大。

2019年中國泛娛樂直播行業用戶學歷分布

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2019年中國泛娛樂直播行業用戶城市分布

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    2019年中國娛樂類在線直播平臺中，花椒直播與YY直播在用戶偏好方面處于領先地位，其中22.5%的用戶表示經常使用花椒直播平臺。在游戲直播平臺中，斗魚直播受歡迎程度最高，超過四成的用戶表示平時經常使用斗魚直播，與其余游戲類直播平臺拉開差距，在用戶偏好方面優勢較為明顯。

2019年中國娛樂類直播行業用戶的直播平臺偏好

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2019年中國游戲類直播行業用戶的直播平臺偏好

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    2019年中國在線直播行業用戶對各娛樂類直播平臺的主播的總體滿意度較高，其中頭部直播平臺，如花椒直播、YY直播的主播有較多正面評價。直播平臺的主播質量對吸引、留存用戶有較大的影響。

2019年中國在線直播行業用戶對各平臺的主播滿意度調查

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    三、中國泛娛樂直播行業發展趨勢預測

    1.　“直播+”商業模式創新，探索商業價值

    未來“直播+”趨勢將進一步發展，在線直播向細分領域拓展，例如垂直市場中的電商、教育等，內容垂直化更加明顯。在線直播內容與形式多樣化發展，滿足用戶的多元化需求，商業模式繼續創新，在線直播的商業價值將進一步開發。

    2.直播“出圈”，在線直播關注度提升

    直播更加“出圈”，在線直播更加日常化、生活化。由于技術的成熟，媒體信息將更加強調動態、實時，在線直播在媒體上的滲透率將增加，互聯網用戶的參與度以及直播的關注度將進一步提升。

    3.在線直播專業化運營，主播生態建設更加完備

    在線直播行業將更加注重精細化與專業化運營，產業鏈布局更加齊全完善。平臺通過產品與形式的創新立足自身的差異化特點，避免陷入內容同質化，并通過加強主播生態的構建等舉措，強化平臺優勢，在激烈的競爭格局中贏取用戶。

    4.在線直播市場下沉發展

    用戶下沉是近年來互聯網發展的關鍵點之一，對于三四線城市的用戶，娛樂方式較少，而空閑的娛樂時間較為豐富，加強對該部分用戶的挖掘，可以為在線直播開辟市場空間。在線直播市場下沉發展，也將推進在線直播在內容與形式上的創新。

    5.技術賦能，實時交互等性能加速發展

    在線直播平臺將繼續借助技術為其賦能，通過布局5G、VR、AI等技術獲取差異化優勢并尋求平臺留存用戶、提高收益的突破點。多元化實時交互功能加速發展，在線直播平臺通過技術實現布局更多業務的可能。