隨著人們生活水平的提高以及口腔護理意識的提升，消費者對于口腔護理的訴求愈發多樣化，消費者對于與此相關的產品，包括牙膏、牙刷、牙齒美白產品、漱口水、牙線等產品的需求也日益提高，帶動相關口腔護理細分產品的銷售。

    近年來我國口腔疾病患者人數呈增長態勢。2018年我國患有口腔疾病的人數約為6.97億人， 2019年我國口腔患者人數達到7億人。

2013-2019年中國口腔患者人數及增速趨勢

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    隨著口腔患者人數的增加，口腔醫院門診人次增幅明顯。據統計2018年口腔醫院診療人次為0.4億人左右，同比增長18%，增幅超10個百分點，隨著人們對口腔護理的重視，初步估計2019年口腔診療人數將進一步增加，達到0.48億人。

2013-2019年中國口腔醫院門診人次及增速

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2013-2019年中國口腔診療占比趨勢

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    天貓平臺上，電動牙刷年銷售額超50億元。銷量和銷售額分別增長77%和54%，電動牙刷成為帶動口腔護理行業發展的有力細分產品。從電動牙刷各個品牌來看，2019年多個品牌銷售額大幅增長，如占據20%銷售份額的飛利浦，銷售額同比增幅46%，多個品牌增幅超100%。

2015-2020年我國電動牙刷滲透率（%）及預測

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2015-2020年我國電動牙刷銷量（億只）及預測

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2019年電動牙刷品牌銷售占比

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    從電動牙刷銷售結構來看，成人電動牙刷占比為92%，同比增長49%;兒童電動牙刷占比為8%，同比增長82%，表明消費者對于兒童口腔護理的重視程度提高到較大水平。隨著對口腔護理需求群體年齡的下降，市場需求者數量將擴大，推動口腔護理行業銷售的增長。

    市場的快速興起，吸引了眾多品牌入局。除了口腔護理新入企業品牌(USMILE、素士和貝醫生等)外，入局口腔護理行業的企業不斷增加。以“電動牙刷”為關鍵詞進行搜索，近年來電動牙刷相關企業數量增長加速，2019年達到319家，同比增長53%。

2015-2020年1-5月電動牙刷企業數量及增速預測

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    在2018年的Top10牙膏品牌中，本土品牌占了4個（云南白藥、舒客、冷酸靈、納愛斯），這4個品牌在過去5年市場占有率都有不同程度的增長，占有率從2013年的21%增長到2018年的34.3%，增長速度非常快，尤其是舒客跟云南白藥。

2013-2018年4大本土品牌市場占有率趨勢

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2017-2020年4月口腔護理品牌銷售額

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    從我國各類型牙膏細分市場來看，美白功能的牙膏市場占比最大，達到了28%，主要原因是大多數消費者對于牙膏的功能首先考慮的是美白效果，同時消費新生代比起其他群體更關注美白。其次是中草藥類型的牙膏，占比達到了21%，因為中草藥配方的宣傳深入人心，更多人愿意相信中草藥的功能。而多功能的牙膏占比僅為10%，因為大多數消費者對于牙膏功能的追求較為單一，因此多功能類型的牙膏面臨的問題是“全而不精”。

我國各類牙膏市場占比

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    Top10品牌占比51.4%，大部分都是傳統的牙膏大品牌，僅1個主打線上銷售的新晉品牌LITTLE DOME/小巨蛋入圍（主打氨基酸睡蓮成分、按壓式、去口氣健齒護齦功效）。

    2013年牙膏市場規模不足200億元，2018年增至274億元，預計2020年突破300億元。

2013-2020年中國牙膏市場規模及預測

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    我國的口腔護理行業相對起步較晚，口腔市場處于初始成長階段。隨著我國居民經濟生活水平的不斷提高，居民的口腔護理意識必將逐步加強，對口腔護理的需求也必將越來越大。因此，我國的口腔護理市場巨大，行業前景廣闊。

    智研咨詢發布的《2020-2026年中國口腔護理用品行業市場全景調查及投資價值預測報告》數據顯示：2019年口腔護理行業融資金額增長明顯，投資事件數量雖然下降，但融資金額高達519.22億元增幅明顯。

2016-2020年口腔護理投融資金額及預測

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