一、行業概況

    隨著互聯網和工業技術的進步，時尚產品設計行業發展呈現如下態勢：消費品愈加重視設計賦能給予的競爭優勢，各細分行業對于設計環節的價值創造接受度提升；“快時尚”的流行趨勢要求時尚產品設計者擁有滿足各類消費者的量販式設計能力；優秀的時尚產品設計并不等同于暢銷產品，時尚產品設計與工業生產環節的銜接保證設計成果的落地是整個產業鏈效率提升的重要環節。

    1、時尚產品設計行業概述

    在設計學科領域內，產品設計（ProductDesign）首先屬于一個門類，與視覺傳達設計和空間環境設計共同構成設計的全部內容，是協調產品與人之間的關系，實現產品人機功能和人文美學品質等目的之途徑。在此，時尚產品及其設計即是其中的一個設計分支，以“時尚”要素為表達載體協調產品與消費者之間的關系。

    2018年全球時尚行業市場規模達到了萬億美元，同比增長4.8%，時尚產品設計行業的市場規模亦隨此增長。目前大眾時尚行業呈現的“快時尚”趨勢，正在深刻改變著時尚產品設計行業的競爭格局。2007-2015年，H&M、ZARA等全球領先的快時尚品牌收入增長率顯著高于整體服裝鞋帽行業；即使在2008年金融危機時期，該等快時尚品牌依然保持了兩位數的增長率。“快時尚”潮流下，傳統的設計工作室已經很難滿足大眾品牌快時尚潮流下的設計需求，具有量販式設計能力的設計機構逐漸成為時尚產品設計行業的中堅力量。

    我國作為最大的鞋履生產國，在全球化產業分工的背景下，過去長期扮演著OEM生產者的角色，具有眾多的鞋履生產廠商及貿易商。一方面，該部分企業設計能力相對缺乏，在產業升級過程中對于外部設計機構有較為急迫的需求；另一方面我國充足的鞋履生產廠商又為鞋履設計產品的成果落地提供了保障，能夠滿足大眾品牌鞋企在“快時尚”潮流下對于設計成果及時落地的需要。綜上，中胤時尚在時尚產品設計的眾多細分應用領域中，擇選了鞋履設計作為其業務開展的初始立足點。

    2、鞋履行業及鞋履設計產業鏈概況

    鞋履作為日常生活必需品，整體行業規模巨大且維持穩定增長；從產業鏈角度來看，中國鞋業正逐步從單純代加工走向自行研發設計、自有品牌的產業鏈環節和運營模式，產業升級趨勢明顯。

    （1）作為日常必需品，鞋履市場空間巨大

    智研咨詢發布的《2020-2026年中國鞋履設計產業運營現狀及發展前景分析報告》數據顯示：作為日常消費品，鞋履消費市場規模巨大。從鞋履市場規模來看，2018年全球鞋履市場規模達到3,812.06億美元，同比增長4.34%；預計2019年至2021年，全球鞋履市場規模將以平均4.16%的復合增長率穩定增長，至2021年全球鞋履市場規模預計將達到4,308.65億美元。從細分領域看，全球女士鞋市場規模約占據全球鞋履市場規模的50%，為最大的細分市場；兒童鞋的增速高于男鞋市場增速，潛力同樣巨大。

    2016-2021年全球鞋履市場規模預測

數據來源：公開資料整理

    從行業生態的內在變化趨勢而言，受益于大眾消費者對于時尚鞋履的需求日益增長，全球鞋履市場正呈現新的競爭格局：銷售層面在線零售商的快速發展為消費者購買鞋子提供了更加方便、快捷的渠道，極大的降低了鞋履購買的時間成本及交易成本，加速了鞋履從生產到銷售的流轉速度；在需求層面，不同收入、年齡層次對于鞋子的功能、設計的多樣化需求，促進鞋履市場快速發展。近年來鞋履行業的發展趨勢如下：

    1）中端和大眾品牌占據鞋履市場份額較高

    鞋履行業是高度市場化的自由競爭行業，準入門檻較低，參與企業呈現多而散的市場競爭格局。綜合考慮目標群體、品牌定位、產品價格及營銷渠道四方面因素，鞋履市場可以分為奢侈高端類、中端類、大眾類三個市場層次。奢侈高端品牌市場主要由歐美知名品牌所占據，其具有品牌形象突出、價格昂貴、產品線廣泛、滿足消費者品牌消費需求等特征，品牌代表有Gucci、PRADA等。奢侈高端品牌由于價格高昂，所面對的消費者細分群體較小，市場空間總體上不如

    中端及大眾市場。

    中端類市場主要以中端品牌為主，市場容量大且未來潛力可觀。該層次市場參與者主要是一些定位于中端人群的品牌商，其兼具的時尚性與舒適性是品牌核心競爭要素，企業的品牌競爭主要集中在研發設計技術、供應鏈管理、渠道建設管理、營銷策略等方面。在“快時尚”潮流風向下，“時尚、多款、少量”逐漸成為中端鞋企搶占市場的經營新趨勢，設計能力越來越成為其重要影響因素，中端類品牌代表有CCC、LadyStork、Deichmann、百麗、星期六、KISSCAT等，是近年來鞋履品牌的主要發展領域之一。

    大眾市場企業呈現多而散的競爭格局，面對的人口基數最大，市場容量巨大。大眾市場消費者主要關注產品實際使用價值、外觀、舒適度、性價比等，對價格敏感程度高而弱化對品牌的關注。由于消費者對于價格和舒適性敏感度較高，大眾市場商品兼具舒適性和經濟性，近年來隨著消費升級對于設計、時尚的追求也日益提升，由于面對的消費者基礎大，多樣化的消費偏好也對鞋履企業的設計多樣性提出了挑戰。同時，成本體系的精細管控與規模化的人工效能提升，成為大眾市場企業競爭中最為重要的因素之一。

    2）“快時尚”趨勢加速鞋履市場迭代

    隨著現代生活節奏的加快，追逐時尚、追求健康已經成為一種社會現象和消費文化，追求時尚與健康是鞋履消費升級的主流趨勢，鞋履企業在產品設計、工藝流程等環節，除了考慮鞋履傳統的基礎功能外，更加強調貼近流行元素和鞋履產品的功能性，以契合鞋履消費升級特征。

    鞋履消費觀念的新舊對比

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    “快時尚”已經成為鞋履行業顯著的風格趨勢，其具有快速周轉、高附加值、高有效供給、低庫存等特點。“時尚、多款、少量”逐漸成為鞋履企業搶占市場的經營新趨勢，這要求企業具備很強的市場快速反應能力，如快時尚代表ZARA，其從鞋服款式設計到零售終端銷售只需兩周時間。對于品牌商而言，產品的快速上市既能保障企業收益的最大化同時也保證了產品的獨特性，從而降低被競爭對手抄襲的可能性。鞋履行業的“快時尚”發展趨勢，一方面在相同周期內要求上新更多的鞋履設計款式，另一方面要求設計時效及設計成果的落地效率提升，從而對于鞋履設計提出了更高的要求。

    3）細分領域來看，女鞋市場規模占比最大、款式需求多、消費頻次高；童鞋市場需求可觀，增長迅速

    女鞋市場方面，女鞋市場規模占據全球鞋履市場規模的50%左右。女性人口基數以及女鞋相對高頻的消費特征導致全球女鞋市場規模巨大，且保持穩步增長態勢，是推動全球鞋履行業增長的重要細分市場之一。按女鞋市場規模占全球總鞋履市場規模的50%測算，2018全球女鞋市場規模達1,906.03億美元，2021年將達2,153.33億美元。女性的鞋履消費購買行為更易受鞋履本身的美觀度、品質、時尚等的影響，對單一款式的粘性低，款式需求多，市場空間大。童鞋市場方面，2018年我國15歲或以下兒童數量為2.5億人，童鞋市場消費需求巨大；另一方面，受益于2015年國家對二孩政策的全面放開以及人們對孩子服飾質量的關注和需求，對童鞋市場的長期利好，行業呈現飛速發展的態勢，童鞋市場容量不斷擴大。我國童鞋消費呈現穩步增長的態勢，童鞋人均消費水平不斷提高。

    2018年我國童鞋市場消費額達到583.56億元，同比增長9.76%，潛力巨大。

    2012-2018年我國童鞋銷售額情況

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    （2）鞋履設計產業鏈概述

    1）鞋履產業價值鏈分布

    鞋履產業鏈包括鞋履研發設計、生產制造及品牌渠道運營等環節，研發設計和品牌渠道運營占據整個產業鏈的高端，經濟附加值最高，生產制造環節位于產業鏈最底端，是低附加值環節。對于衣服鞋包飾品行業總體而言，其產業價值鏈一般的利潤分配結構一般是：研發設計占40%左右，生產制造占10%左右，品牌渠道運營占50%左右，該價值鏈環節總體適用于鞋履，鞋履產業“微笑曲線”的情況詳見下圖。

    鞋履產業價值鏈分布圖

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    2）“快時尚”潮流及產業分工催生規模化鞋履設計公司

    隨著近年來大眾消費者審美需求的提升，傳統大眾品牌鞋企的同質化產品難以滿足消費者多元化的需要，“快時尚”趨勢對鞋履設計提出了設計翻新快、款數多、符合潮流的新的要求。傳統模式下品牌鞋履企業內設的設計團隊及小型設計工作室已然無法應對上述行業發展情況，除具有強大資金實力的企業可逐步培養自身設計團隊外，更多的中端及大眾鞋履品牌商可借助設計外采的模式，在激烈的競爭中保持并提高核心競爭力，因而設計外采已經成為大眾鞋履企業的發展趨勢。專業鞋履設計公司既可以服務于大型鞋企以降低其創新成本又可以穩定地為中小鞋企提供專業化設計服務，以規模效應提高產業創新投入效率。

    3）專業設計企業的設計賦能可引領產業升級，有利于我國提升傳統鞋履制造產能

    以我國為代表的新興經濟體，在全球化產業分工的背景下，過去長期扮演著OEM生產者的角色。但是隨著我國勞動力成本的加速上漲，傳統制造行業呈現逐步向東南亞、南亞地區轉移的趨勢，外部環境的變化提高了自主創新的緊迫性。專業設計機構的出現，在產業升級背景下，可通過輸出設計提升傳統鞋履制造產能，化解其存在的生存和發展問題：一方面，鞋履制造業長期發展積累的產業鏈集群優勢為行業企業的研發設計提供了大批量運用及落地的技術工藝基礎；另一方面，廣大中小鞋履制造企業、貿易企業可通過購買專業設計方案提升產品競爭力，鞏固市場份額。

    （3）鞋履設計的市場規模預測

    2018年全球鞋履市場規模為3,812.06億美元，按研發設計環節占鞋履價值鏈利潤比為40%左右計算，2018年全球履設計行業的理論市場價值容量為1,524.82億美元左右，其中女鞋設計市場容量達762.41億美元左右，預計至2021年全球鞋履設計市場容量預計將超過1,700億美元。

    3、鞋履供應鏈整合行業

    鞋履生產企業對于設計款式的理解是鞋履設計產品能否實現成果落地的關鍵因素，因而部分客戶除了采購行業企業提供的設計服務外，還委托行業企業進行組織生產，以確保設計成果的完整呈現。針對上述情況，行業企業通過整合上游鞋履生產廠商，通過質量管控、生產監督等方式向客戶提供鞋履供應鏈整合服務，確保客戶所選擇的設計成果最終轉化至具有商業效用的終端消費品上。我國作為全球最大的鞋履生產國，具有專業化、精細化的鞋履生產能力。近年來，全球鞋履產量基本維持在230億雙以上，2018年全球鞋履產量達到242億雙，其中我國鞋履產量約為135億雙鞋，占全球鞋履產量的50%以上。

    2013-2018年全球鞋履產量走勢圖

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    我國自承接國際制鞋業產業轉移、成為世界制鞋中心后，一直是全球最大的鞋履生產國，從2009年到2018年，我國鞋履產量基本穩定在130億雙以上。

    2011-2018年我國鞋履產量情況

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    目前中國鞋業呈現產業集群式發展狀態，主要集中在華東、華南、西南地區并形成了四大制鞋基地為代表的鞋業集聚格局。溫州、東莞、晉江、成都等地是我國制鞋業發展最早也是最發達的產業集群區，其中東莞等地主要為高檔鞋履代工，溫州主要生產中檔及大眾品牌鞋履，成都主要集聚了女鞋鞋企，晉江則以運動鞋為代表，“四大鞋都”經歷了二十多年的品牌代工制造，積累了豐富的OEM經驗，在鞋履生產環節具有較強的競爭優勢。

    4、圖案設計行業簡述

    現代時尚產品設計已經由過去的“形式追隨功能”單純的功能主義，轉變為“形式追隨情感”，成為提高生活質量及生活品位的一門藝術。人們對生活興趣和審美觀的變化，以及人們對產品的外觀情感化的強烈趨勢，使企業和設計師對產品外觀圖案設計日益重視。市場需求的各種差異按年齡、性別、文化、價值觀劃分目標市場是現代企業的新策略，其中產品圖案作為一種可以最為明確表達產品定位的功能要素，具有至關重要的使消費者認同其附加值的效果。圖案設計的應用領域相當廣泛，如包裝設計、服裝設計、平面設計、廣告設計以及室內空間設計等都與圖案設計息息相關。

    在過去五年中，全球圖案設計市場保持著年均3%的行業增速，2018年圖案設計市場規模已經達到456億美元，而根據預測，未來五年，圖案設計市場仍將保持3.4%的行業增速并在2023年達到540億美元的市場規模。從國內視野出發，隨著我國經濟的發展及產業結構的調整，企業對于產品的圖案設計重視度日益提升，圖案設計市場逐漸興起，國內已經出現了知名的圖片設計師社區如視覺me、站酷網等并獲得了一定的發展。

    二、行業競爭格局

    1、行業競爭格局

    （1）鞋履設計行業競爭格局

    截至2019年末，全球擁有鞋履制造企業在6萬家以上，鞋企數量眾多而集中度較低，全球前三大鞋履制造企業的營業收入合計占比不到整體行業的5%。而鞋履設計由于市場空間較大，行業較為新興，目前形成規模化設計能力的獨立專業設計企業較少。鞋履設計行業的參與主體主要是四類：1）品牌鞋履企業內部的設計部，一般不對外提供設計服務；2）提供規模化、量販式設計服務的專業鞋履設計企業；3）小型鞋履設計工作室或獨立設計師，僅提供定制化設計服務；

    4）部分具備基礎設計能力的ODM生產廠商。

    目前，行業內的競爭格局呈現如下特征：

    1）高端品牌主要以內設設計部門為主，結合小批量的外采設計

    隨著科技的發展，鞋履尤其是女鞋對于美觀、潮流、舒適及功能性的關注度提升，鞋履設計已經成為鞋履品牌商的主要競爭優勢，因此大部分高端奢侈鞋履品牌均保有內設的設計部門，掌握核心的設計能力，以在每一季度的時尚把握上占得先機。但是隨著時尚潮流變化趨勢加快，把握流行趨勢的難度與成本越來越大，加之大型鞋履品牌通常采用多品牌或者多產品線策略，對于設計款式的需求進一步提升。為實現創新的經濟性及增強自身的風格多樣性，部分高端品牌商會小批量的采購外部設計款式作為內部鞋履設計樣式的補充。

    2）第三方設計平臺數量眾多，但多為小規模企業

    雖然產業分工等因素早已催生從事鞋履獨立設計的個人或企業，但多由單個或者數個設計師共同成立的小規模設計工作室為主，主要滿足個性化、定制化設計需求。如在我國溫州、東莞、晉江、成都等鞋業生產基地均有不同數量的從事鞋履設計工作的個人或企業，但該等鞋履設計機構主要依靠設計師本人的經驗及對時尚潮流的把握，每個設計師均有不同的設計風格，因而該等小規模設計工作室或者鞋履設計企業較難形成規模效應以滿足快時尚潮流下量販式的設計需求。

    3）OEM生產廠商逐步向ODM生產廠商轉型，但專業性有所欠缺

    以我國為代表的新興經濟體的鞋履企業，在整個鞋履生產鏈條的演進過程中，長期扮演者OEM生產廠商的角色，通過代工獲得附加值較低的生產收入，隨著對鞋履行業認知的加深及轉型升級的壓力，部分OEM生產廠商逐步向ODM生產廠商轉型。但該等廠商通常僅具備基礎設計能力，設計的潮流性及規模性難以達到，專業性有所欠缺。

    4）具有量販式設計能力的專業設計機構優勢明顯

    專業化鞋履設計企業擁有規模化的設計師團隊和流程化的設計體系，能更好的把握時尚潮流趨勢、緊貼市場，可根據時尚潮流和客戶需求提供風格多樣且數量眾多的設計款式，為鞋履企業以設計進行差異化市場競爭提供有效支持，減少企業前導時間，更好的適應“快時尚”趨勢。因此，越來越多的品牌鞋履企業選擇將設計環節外包，或將對外采購設計服務作為內部設計的補充，保證其產品風格和流行元素的多元化，具有量販式設計能力的專業設計機構優勢明顯。

    （2）鞋履供應鏈整合業務競爭格局

    我國鞋履生產行業發展成熟，鞋履制造企業數量眾多、集中度較低，行業競爭較為激烈。

    （3）圖案設計行業競爭格局

    全球圖案設計市場是一個完全競爭市場，截至2018年全球至少有40萬家圖案設計相關的企業（不包括眾多獨立設計師及非全職的兼職設計人員）。整個圖案設計市場呈現兩級分化，設計復雜程度不高的初級圖案設計主要由圖片供應商提供，如國外的圖片供應商Shutterstock、Getty，國內與之類似的視覺中國、站酷網、視覺me等，均以海量的圖片為設計基礎經過簡單的整合設計形成圖案設計產品；高端圖案設計市場則基本由著名的設計公司把握，該市場主要針對奢侈品、高端數字產品提供商標、品牌或者其他營銷圖案為主，對于區別度和先創性的要求較高。由于國內圖案設計行業仍處于發展期，國內圖案設計企業規模較小，暫未形成劇烈的市場競爭情況。

    三、影響行業發展的有利和不利因素

    1、有利因素

    （1）經濟持續健康發展為行業發展提供良好宏觀經濟環境

    根據《世界經濟形勢與展望2020》，2019年全球經濟增長率為2.3%，保持穩定的增長態勢。我國宏觀經濟總體上保持平穩運行，2019年我國國內生產總值99.09萬億元，按可比價格計算，比上年增長6.1%。國民經濟穩中向好，經濟活力、動力和潛力不斷釋放，穩定性、協調性、可持續性明顯增強，實現了平穩健康發展。

    隨著我國經濟的穩定增長，居民收入水平的持續增長。城鄉居民可支配收入提高了消費者購買力，消費需求和消費層次不斷提高，下游消費市場的穩定增長為鞋履產業、設計行業的快速發展奠定了良好基礎。全球以及中國經濟的平穩增長和居民生活水平的不斷提升將為鞋履設計行業的市場經營提供重要的基礎支持。

    （2）國家經濟結構調整和產業政策的支持

    目前，我國經濟正處于降投資、促消費、調整產業結構、提升增長質量的關鍵時期，原先粗放型的經濟增長模式已經難以維繼，轉而采取集約型的經濟增長模式，致力于推動制造業從“中國制造”向“中國創造”和“中國智造”轉變，注重高技術含量、高原創性、高附加值。受此影響，我國的鞋履產業也發生了巨大變化，大型鞋履品牌商紛紛設立設計研發部，市場上獨立設計企業以及鞋服設計工作室的數量也開始逐步增加，鞋履類相關發明專利、實用型專利和外觀型專利數量持續增長。與此同時，國家出臺相關政策鼓勵支持產業結構調整，從而極大的推動鞋履設計行業的發展。

    為加速推動生產性服務業與現代制造業融合，2010年8月，工信部、教育部、科技部、商務部、國家知識產權局等聯合發布的《關于促進工業設計發展的若干指導意見》指出：工業設計的核心是產品設計，廣泛應用于輕工、紡織、機械、電子信息等行業。工業設計產業是生產性服務業的重要組成部分，其發展水平是工業競爭力的重要標志之一。大力發展工業設計，是豐富產品品種、提升產品附加值的重要手段；是創建自主品牌，提升工業競爭力的有效途徑；是轉變經濟發展方式，擴大消費需求的客觀要求。為落實《國民經濟和社會發展第十三個五年規劃綱要》和《中國制造2025》，由“輕工大國”向“輕工強國”轉變，2016年8月，工信部編制的《輕工業發展規劃（2016-2020年）》明確：要明顯增強創新能力。輕工領域重點行業規模以上企業研究與實驗發展經費支出占主營業務收入的比重超過2.2%，以企業為主體的技術創新體系進一步健全，制造模式、管理模式、商業模式和服務模式創新加快推進。

    此外，2016年8月中國皮革協會和各地方皮革商協會發布的《皮革行業發展規劃（2016-2020年）》也提出十大發展目標，要不斷提高研發設計創新能力。規模以上企業研究與試驗發展（R&D）經費投入強度年均增長10%以上，大幅增加專利數量，建立以企業為主體，市場為導向，政產學研用相結合的創新體系。

    （3）時尚產業快速發展，流行趨勢變化加快，鞋服時尚產業市場廣闊

    隨著經濟發展和消費水平的提高，消費者對于時尚產品的需求日益提升。2018年全球時尚行業市場規模達到了2.11萬億美元，同比增長4.8%；其中，運動服裝和鞋履是2018年期間在全球時尚行業中增長最為明顯的門類，銷售額達到了3,293億美元，約占到2018年全球時尚行業銷售總額的15.62%。兒童鞋服緊隨其后，2018年銷售額達2,181億美元，同比增長5.24%，約占全球時尚行業銷售總額10.35%。隨著信息化的發展和供應鏈能力的提升，加快了商品周轉速度，促進了“快時尚”潮流的出現。如此，市場需求的變化也對企業的研發設計能力和研發設計速度提出了巨大的挑戰。為了應對市場變化，許多大型快時尚鞋企通過招募更多研發設計人員、加快行業資訊收集、建立標準化的研發設計數據庫等方式來加強自身的研發設計能力。對于許多中小鞋企而言，單獨設立全方位、多功能、專業化的研發設計團隊較為困難，為一些獨立的研發設計企業提供了市場發展機遇。

    （4）鞋履產業轉型升級蘊含廣闊市場空間

    以我國為代表的新興經濟體，在全球化產業分工的背景下，過去長期扮演著OEM生產者的角色。但是隨著我國勞動力成本的加速上漲，傳統制造行業呈現逐步向東南亞、南亞地區轉移的趨勢，外部環境的變化提高了自主創新的緊迫性。

    通過外采設計，我國廣大傳統鞋履中小企業能夠提高產品競爭力，有利于化解和提升產能利用率、改善生存困境，實現產業的轉型升級。

    2、不利因素

    （1）設計師人才不足，綜合型人才匱乏

    我國設計行業起步較晚，行業還處于快速提升階段，專職從事設計的人才數量較少，尚未形成豐富多樣的鞋履設計師市場；另一方面，我國的設計師培養體系也存在一定的不足，表現在開設鞋履設計專業的高校較少、人才培養與市場需求的脫節以及高端人才培養層次缺失等。從鞋履行業來看，我國的鞋履企業眾多，不論是企業數量和鞋履產品的產量都穩居世界第一，但是鞋履設計師資源嚴重不足，經驗豐富又能把握市場需求的綜合型人才更是匱乏。

    （2）生產要素價格快速上升

    我國的鞋履行業主要集中在浙江東南部、福建沿海、廣東珠三角地區和川渝地區等，這些區域屬于我國的經濟發達區域，土地成本和人工成本相對較高。隨著我國經濟進入劉易斯拐點，我國的用工成本有加速上漲的趨勢。與此同時，由于我國的鞋履設計企業的規模普遍較小，又以輕資產為主，難以從傳統的銀行渠道獲得充足的融資，因此往往資金價格也較貴。綜合來看，生產要素價格的快速上漲，也對鞋履產業產生了一定的負面影響，繼而也會對鞋履設計等產業鏈中市場的發展帶來一定的影響。

    四、行業技術水平和趨勢、行業經營模式和行業特性

    1、行業技術水平和趨勢

    （1）行業發展階段

    我國的時尚產品設計行業起步較晚，到目前可以分為三個階段：

    第一階段：萌芽階段

    20世紀90年代開始，隨著我國工業水平的提高，工業產品逐步顯現對于產品設計的需求，該階段所謂的時尚產品設計更多的體現為工匠設計，即制造商從自身理解塑造產品外觀，缺乏專業設計人員，設計作品設計度較低。該階段我國鞋履行業以OEM代工為主要經營模式，缺乏研發設計能力，或依賴品牌商的設計圖紙進行生產加工，或簡單模仿市場上的款式進行制造銷售。

    第二階段：起步階段

    21世紀之初，隨著我國加入世貿組織，國內消費品市場競爭日趨激烈，消費市場從賣方市場轉為買方市場，生產企業愈發重視時尚產品設計對于消費品提供的競爭優勢。與此同時，國內高等院校也逐步建立和發展了體系化的設計專業課程，形成了專業化的設計師培養系統，逐步出現了一批專業的設計師人才。該階段我國鞋履行業從單純的OEM企業開始向附加值更高的品牌營銷環節轉移，我國出現了一批以奧康、紅蜻蜓、匹克、安踏為代表的品牌鞋企，品牌企業主要通過招聘和培養設計專業人才，形成了專業化的內部設計團隊滿足自身鞋履設計需求，同時，在各個鞋企產業集聚地也出現了一些以門店或者工作室形式為主的小型設計機構。

    第三階段：專業化階段

    2010年至今，隨著“快時尚”潮流的顯現和互聯網對于銷售地域桎梏的解決，傳統的內部設計部門或者工作室形式的小型設計機構已經不能滿足“快時尚”潮流下對于時尚產品設計量販式的設計需求，“快時尚”設計款多、時短的需求疊加互聯網銷售模式使得企業的產品需要面對全國甚至全球不同偏好的消費者，獨立第三方的大型設計機構出現，如專注于服裝、家居、化妝品設計領域的法國娜麗羅荻設計事務所、色彩領域的法國貝克萊爾等。在鞋服行業中，ZARA、H&M、優衣庫等產業巨頭引領的“快時尚”潮流更加劇了該領域品牌企業對于獨立第三方設計企業的需求，如專注于運動服裝設計領域的柏堡龍、專注于鞋履設計行業的中胤時尚等。

    （2）行業發展趨勢

    1）消費市場“快時尚”趨勢

    隨著生活水平及審美意識的不斷提高，消費者越來越注重審美體驗和個性化需求。在追求“快時尚”的時代背景下，由設計到銷售的前導時間越來越短，同時把握市場趨勢的難度也越來越高。企業需要具備敏銳的時尚洞察力及快速的市場反應能力來滿足消費者群體求新、求美、求奇的購買動機。快時尚提倡“時尚、多款、少量”的設計理念，做時尚的快速反應者，滿足大眾時尚消費需求，并且可以減少庫存，降低經營風險。鞋履行業的“快時尚”潮流同樣明顯，除了服裝巨頭ZARA、H&M、優衣庫等均有鞋履產品外，其他大眾品牌也同樣開始提倡“快時尚”的經營模式縮短SAP周期以期與上述行業巨頭進行競爭。

    2）從低附加值向高附加值轉移趨勢

    以我國為代表的新興經濟體企業，在整個生產鏈條的演進過程中，長期扮演著OEM生產廠商的角色。但是隨著我國土地和人工成本的加速上漲，制造行業作為勞動密集型行業呈現逐步向中國內陸和東南亞、南亞地區轉移的趨勢。我國鞋履行業的OEM廠商隨著對行業認知的加深及設計能力的提升，開始逐步掌握鞋履設計能力。如鞋履行業內部分時尚產品設計企業依托于鞋履產業集群區，通過供應鏈整合，有效降低生產傳導成本，提升設計成果轉化效率，為全球大眾品牌商和中小企業提供契合大眾“快時尚”趨勢的鞋履設計服務。此外，國家陸續出臺了對知識密集型、工業設計、版權保護方面的法規與政策，為鞋履設計行業的發展創造了良好的政策環境。

    3）大眾品牌企業設計服務外包趨勢

    現階段，大眾消費產品普遍存在同質化、設計相對缺乏等問題。隨著大眾消費者越來越注重設計感，鞋履品牌的忠誠度呈現逐漸降低的趨勢。同時，由于要素成本的不斷增加，大眾品牌企業利潤空間逐年降低，而其自身并不專注研發設計，因此產品緊跟市場“快時尚”潮流參與市場競爭存在較大難度，通過設計外包的方式可以借助外部專業化設計機構的技術優勢，在激烈的市場競爭中降低企業創新成本，提高企業市場核心競爭力。

    鞋履行業品牌鞋企的設計部門通常情況下只對內服務，存在內部設計風格逐漸趨同而導致款式設計失敗的風險，而采購外部設計資源有助于品牌鞋履企業減少前導時間、有效幫助企業以更多樣化的款式應對“快時尚”趨勢。因此，品牌鞋履企業越來越傾向將企業設計環節外包，或將對外采購設計服務作為內部業務的有效補充，保證產品風格和流行元素的多元化，降低經營風險。