化妝品行業銷售額持續景氣，疫情期間雖然遭遇挫折，但降速低于社會消費品總體，展現出良好的發展面貌。智研咨詢發布的《2020-2026年中國美妝行業市場運行態勢及未來發展前景報告》數據顯示：2019年中國化妝品零售總額為2992億元，同比增長率為12.6%。美妝線上消費場景既包括典型的認知轉化路徑，也形成了實時“種草+拔草”的閉環，超短路徑充分釋放了美妝人群的消費潛力。

2013-2019年化妝品零售總額變化趨勢

數據來源：公開資料整理

    美妝人群大部分為二三四線城市的年輕女性，25歲以下年輕人群規模呈現出進一步增長趨勢，男性人群占比也有所上升。

2020年3月中國美妝行業性別分布

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2019.03-2020.03美妝人群年齡分布

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2019.03-2020.03美妝人群城市分布

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    美妝人群對國貨關注度超過歐美、日韓品牌，TOP10品牌中有7家是國貨品牌，分別是完美日記、花西子、半畝花田、稚優泉、自然堂、WIS微希、滋色。完美日記的關注度遙遙領先，花西子的關注度排名第二。

美妝人群品牌關注度TOP10

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美妝人群關注度TOP100品牌地區分布情況

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    典型國貨品牌的受眾相比于總體人群，25歲以下、三線及以下城市的受眾占比更高，國貨通過進軍下沉地區、年輕人群實現了對歐美品牌的突圍。

典型國貨美妝品牌受眾年齡分布

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典型國貨美妝品牌受眾城市等級分布

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    美妝KOL是品牌營銷中關鍵的一環，其數量為所有KOL行業的第一名；相比于總體，美妝中腰部KOL的比例更多，顯示出蓬勃發展和激烈競爭的態勢。

全行業KOL與美妝KOL去重活躍用戶數量級分布

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美妝行業KOL平臺活躍度指數趨勢

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