淘寶直播起步較早， 基于淘寶自身的基礎設施建設以及大量的商家資源與供應鏈資源， 目前已經成為直播電商的重要戰場。

淘寶直播發展歷程

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淘寶直播平臺特點及用戶情況

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    2016年淘寶直播正式開通，2016年當年日活峰值已經達到了千萬級，而到2018年根據淘寶披露，淘寶直播GMV超過了1000億元，增速高達350%，2019年雙十一的淘寶直播GMV近200億元，帶貨一姐薇婭僅2019年雙十一期間的成交額已經達到了她2018年一整年的總額27億，業績爆發式增長。

淘寶直播成交滲透率發展趨勢

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淘寶直播帶貨規模2019年跨越式發展

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淘寶直播日均觀看用戶2019年大幅增長

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    智研咨詢發布的《2020-2026年中國直播電商產業運營現狀及發展前景分析報告》數據顯示：淘寶直播作為淘寶獨立的電商App，近一年內用戶規模呈現爆發式增長態勢，2020奶3月淘寶直播APP活躍用戶高達375.6萬人，同比增長率高達470%，直播電商行業紅利仍將持續。

2019-2020年中國淘寶直播APP活躍用戶規模變化趨勢圖

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    從總體規模來看，考慮到淘寶預計2021年將實現直播帶貨5000億的市場規模，我們在目前阿里分配規則下，直接利好的是淘寶直播，未來淘寶直播在2021年有望實現3000億左右的市場。總體而言，淘寶預計2021年直播電商的總體規模約為5000億，相比于預測的10萬億電商規模占比約為5%。從帶貨效率來看，傳統電商的購買轉化率只有0.37%，社交電商為6%-7%，頂級網紅電商可以高達20%左右，轉化效率上會有質的飛躍，必將成為未來發展的方向。從業態滲透率角度來看，考慮到2019年雙十一淘寶直播的滲透率約7.5%，空間依舊廣闊。

淘寶直播帶貨GMV預測

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