智研咨詢發布的《2020-2026年中國電商平臺行業市場消費調查及戰略咨詢研究報告》數據顯示：618大促活動已經成為覆蓋5億用戶，成交額超5,000億的行業年中大促。2019年618當天移動購物行業日活躍用戶規模達5.2億，同比增長18.4%，6月1日至6月18日平均日活躍用戶達4.63億，同比增長25.1%。2019年618期間，快遞攬件量達31.9億，同比增長26.6%，由于持續時間長于雙11（18天vs.11天），大促期間合計攬件量高于雙11期間。

2019年618期間移動購物APP行業DAU規模及同比增速

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2019年618大促期間攬件量

數據來源：國家郵政局、智研咨詢整理

2019年618大促期間攬件量與雙11對比

數據來源：國家郵政局、智研咨詢整理

    疫情無阻活躍用戶增長，預計618期間能夠有超6億用戶參與。國內主要電商平臺如淘寶、拼多多、京東3月DAU已經基本恢復至12月的水平，且皆有不同程度的提升。從歷年618和雙11當天整體行業DAU來看，每年618和上年雙11的最高DAU之間基本相近，預計在用戶持續增長下預計2020年618最高DAU也和2019年雙11當天6.58億DAU接近。

國內主要電商APP日活躍用戶數

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歷年雙11當天與618當天移動購物行業DAU

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    預計在用戶規模增長的驅動下，2020年618大促成交額預計超過6800億，行業增速超25%。疫情影響使得供給端的庫存壓力較大，折扣力度與活動力度都有望達到較高水平，使得用戶的參與度與購買度都有長足的提升，使得行業快遞量預計能有30%以上的增長，并推動行業成交額增速回升至25%左右。

2018-2020年618大促行業訂單量預測

數據來源：國家郵政局、智研咨詢整理

2018-2020年618大促行業成交額預測

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    結構上，預計618期間耐用品占比有望實現環比提升。2020年前3個月，耐用品需求受到較大影響，但隨著復工復產，服裝、化妝品和家電等需求持續恢復。考慮到上述品類是電商平臺較為重要的組成部分，預計618大促期間會有占比上的提升。

部分品類網上零售額占比

數據來源：國家統計局，商務部、智研咨詢整理

    疫情下消費者對于線下購物的意愿下降，帶來線上消費意愿的大幅提升。在藥品、生鮮等必須消費品的線上化趨勢帶動下，疫情使得全國網上零售額滲透率加速提升，2020年前2個月滲透率同比提升5.0pct，3月同比提升6.0pct，皆為2016年起至今最高增長水平。

國內網上購物滲透率同比增量

數據來源：國家統計局、智研咨詢整理

    從國內零售額增速來看，6月和11月（電商大促月份）化妝品、汽車和日用品皆有不錯表現，月度增速表現在全年中也相對靠前。此次618在特殊時間點下，用戶需求也有望迎來更加明顯的反彈。

國內限額以上零售企業增速（2019年前2月-2020年3月）

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    除了各大電商平臺加大廣告營銷和促銷力度外，其他互聯網流量平臺，短視頻電商抖音、快手以及微信均宣布加入618大戰。

2020年天貓（左）和京東（右）618大促活動情況

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