新型泛娛樂視頻行業進入融創期,各類直播平臺與短視頻平臺在內容、功能、用戶等多個維度已經融合,短視頻平臺開辟了游戲、秀場直播等內容,直播平臺同樣接入了短視頻的流量入口。在各個平臺間進行垂直細分已經無法真實反映和完全涵蓋各平臺的具體業務領域。

    從用戶層面來看，其中短視頻與游戲直播細分平臺 男女比例更加均衡，體育直播男性占比更高，達96%，電商直播女性占比更高，占到71.6%，從年齡分布上來看，短視頻平臺 、電商直播平臺、體育直播平臺、教育直播平臺的用戶年齡構成較為均衡，扣年齡段均有受眾，娛樂直播用戶年齡以中青年為主，游戲直播用戶年齡層以青少年為主，企業直播以中年人為主。

    2019年中國新型泛娛樂視頻細分平臺用戶平均性別分布

數據來源：公開資料整理

    2019年中國新型泛娛樂視頻細分平臺用戶平均年齡分布

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    從用戶角度看,短視頻與直播之間的用戶轉化率較強,用戶在短視頻與直播的使用習慣上更相似,短視頻與直播的目標群體基本相同,短視頻與直播之間基本不存在用戶壁壘,用戶在短視頻與直播行業中的無縫轉換,也為新型泛娛樂視頻行業的融合提供了殷實的用戶基礎。

    2014-2020年中國新型泛娛樂視頻平臺市場規模及增長走勢

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    2014-2020年中國新型泛娛樂視細分收入占比

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    2014-2020年中國新型泛娛樂視頻行業用戶規模及環比增長走勢

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    2014-2020年中國新型泛娛樂視頻行業用戶細分占比情況

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    相關報告：智研咨詢發布的《2020-2026年中國在線視頻行業競爭現狀及投資可行性分析報》