新型泛娛樂視頻行業(yè)進(jìn)入融創(chuàng)期,各類直播平臺與短視頻平臺在內(nèi)容、功能、用戶等多個(gè)維度已經(jīng)融合,短視頻平臺開辟了游戲、秀場直播等內(nèi)容,直播平臺同樣接入了短視頻的流量入口。在各個(gè)平臺間進(jìn)行垂直細(xì)分已經(jīng)無法真實(shí)反映和完全涵蓋各平臺的具體業(yè)務(wù)領(lǐng)域。

    從用戶層面來看，其中短視頻與游戲直播細(xì)分平臺 男女比例更加均衡，體育直播男性占比更高，達(dá)96%，電商直播女性占比更高，占到71.6%，從年齡分布上來看，短視頻平臺 、電商直播平臺、體育直播平臺、教育直播平臺的用戶年齡構(gòu)成較為均衡，扣年齡段均有受眾，娛樂直播用戶年齡以中青年為主，游戲直播用戶年齡層以青少年為主，企業(yè)直播以中年人為主。

    2019年中國新型泛娛樂視頻細(xì)分平臺用戶平均性別分布

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    2019年中國新型泛娛樂視頻細(xì)分平臺用戶平均年齡分布

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    從用戶角度看,短視頻與直播之間的用戶轉(zhuǎn)化率較強(qiáng),用戶在短視頻與直播的使用習(xí)慣上更相似,短視頻與直播的目標(biāo)群體基本相同,短視頻與直播之間基本不存在用戶壁壘,用戶在短視頻與直播行業(yè)中的無縫轉(zhuǎn)換,也為新型泛娛樂視頻行業(yè)的融合提供了殷實(shí)的用戶基礎(chǔ)。

    2014-2020年中國新型泛娛樂視頻平臺市場規(guī)模及增長走勢

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    2014-2020年中國新型泛娛樂視細(xì)分收入占比

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    2014-2020年中國新型泛娛樂視頻行業(yè)用戶規(guī)模及環(huán)比增長走勢

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    2014-2020年中國新型泛娛樂視頻行業(yè)用戶細(xì)分占比情況

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