2019年，社會消費品零售總額411649億元，比上年名義增長8.0%（扣除價格因素實際增長6.0%，以下除特殊說明外均為名義增長）。其中，除汽車以外的消費品零售額372260億元，增長9.0%。2019年12月份，社會消費品零售總額38777億元，同比增長8.0%。其中，除汽車以外的消費品零售額34349億元，增長8.9%。

    智研咨詢發布的《2020-2026年中國鞋帽服飾行業市場競爭狀況及投資價值評估報告》顯示：2019年1-12月，全國鞋帽服飾類零售額同比增加2.9%，低于同期社會消費品零售總額增速5.1個百分點。

2019年鞋帽服飾類零售額增速與社會消費品零售總額增速比較

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    2019年我國商品消費總額為364928億元，同比增長7.9%。經統計整理，2019年鞋帽服飾類消費占商品零售比重為3.7%，為近五年來最低值。

2015-2019年中國鞋帽服飾類消費占商品零售比重情況

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    2019年鞋帽服飾類零售總額達13517億元，相比2018年的13707億元減少了190億元。預計，2020年全國鞋帽服飾類消費將繼續保持穩中有長趨勢，預計2020年全國鞋帽服飾類零售額將達到13742億元，增速約為3.3%。

2015-2020年全國鞋帽服飾類零售額及同比增長情況

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    鞋帽行業在2019實現營收90.2億元，同比下降4.9%，2020年一季度實現營收15.4億元，同比下降35.5%，2019年實現凈利潤2.0億元，同比下降33.9%，2020年一季度實現凈利潤-0.1億元，同比下降105.6%。鞋帽行業近年表現持續偏弱，主要由于相關上市公司主業均以皮鞋為主，但近年流行趨勢是運動鞋和休閑鞋，皮鞋消費持續低迷。

2015-2020年一季度鞋帽行業收入情況（億元）

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2015-2020年一季度鞋帽行業凈利潤（扣非后歸母，億元）

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    鞋帽行業2019年和2020年一季度毛利率分別為41.3%和41.7%，較2018年42.0%略有下降。2019年銷售費用率和管理費用率分別為22.7%和9.6%，分別較2018年上漲0.4個百分點和0.2個百分點。2020年一季度繼續升至26.4%和10.5%。

2015-2020年一季度鞋帽行業毛利率情況

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2015-2020年一季度鞋帽行業銷售、管理費用率

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    鞋帽行業近年存貨周轉率基本保持平穩，2019年和2020年一季度存貨周轉率均為2.1，與2018年基本持平。而應收賬款周轉率出現顯著下降，2019和2020年一季度應收賬款周轉率下降至4.0和3.6，反映出直營渠道庫存保持良性，加盟渠道由于經營能力偏弱，在終端銷售疲弱的背景下，庫存預計有所增加。

2015-2020年一季度鞋帽行業存貨周轉率（次）

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2015-2020年一季度鞋帽行業應收賬款周轉率（次）

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    帽行業大部分公司渠道數量持續減少。同時2019年同店數據出現分化，運營能力強或者更加注重新零售的公司同店有所增長，其他則繼續下降。

2014-2020年一季度鞋帽行業渠道統計（個）

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2014-2020年一季度鞋帽行業同店數據持續提升（萬元）

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    除哈森股份外，鞋帽行業上市公司2019年線上收入均實現了快速增長，線上收入占比提升明顯，2020年一季度天創時尚線上收入大幅增長，而奧康國際和哈森股份線上收入有所下降。

2016-2020年一季度鞋帽行業電商數據（百萬元）

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