互聯網企業變現方式多元，以阿里、拼多多為代表的電商平臺主要變現仍以廣告為主,廣告貨幣化率平穩增長;以京東、小米為代表的企業近2年發力廣告業務，已成為集團利潤的重要構成。移動互聯網和PC互聯網仍是互聯網廣告流量的主要構成，把形成相對穩定的應用場景。

2019全球前五廣告支出國（億美元）

數據來源：公開資料整理

中國廣告市場規模及增速（億元）

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2019年互聯網廣告收入TOP10企業的廣告收入占比

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中國互聯網月活躍用戶規模

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單個互聯網用戶的平均廣告支出（美元）

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    移動廣告仍為主體，OTT及智能硬件將快速拓展，搶占PC廣告預算。過去一年到現在，品牌商對廣告價值和精細化過程控制的要求進一步加強，同時在摸索對年輕人群、下沉市場等目標市場的高效觸達營銷方式，因此營銷技術、交互方式、廣告形式等快速發展，互聯網廣告市場的承載形式和組合變化日新月異。

    智研咨詢發布的《2020-2026年中國互聯網廣告行業市場競爭格局及投資戰略咨詢報告》數據顯示：2019年中國互聯網廣告市場規模為4699.9億元，預計2022年中國市場規模將達到6363.3，同比增長率為15.6%。

2018-2022年中國互聯網廣告市場規模

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2018Q1-2019Q4互聯網廣告市場規模

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2018-2022年中國互聯網廣告各渠道占比

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    競爭結構發生變化，近變現、近用戶的媒介類型廣告收入增長更快。2019年新媒介(如短視頻等)破圈繼續爭奪曾經主流媒介的廣告份額。未來，5G的發展既推動互聯網行業的發展，同時也帶動新的廣告形式發展，新渠道或將為新媒介廣告收入增長制造新的天花板。

中國線上廣告市場類別占比

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    繼搜索、視頻貼片成為品牌商必選廣形式之后，信息流逐步成為主流廣告形式之一。品牌商傾向于投入更多預算覆便大范圍媒介,精準投放與全面覆蓋同步推進。

2019年主要擴告型投放用占比分布

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2019年TOP廣告主行業信息流廣告投放費用占比

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2019年廣告主不同投放費用區間媒介組合數量分布

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2019年12月廣告主媒介組合數量分布（個）

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