一、中國旅行社分布

    旅行社是指以營利為目的，從事旅游業務的企業。 其中旅游業務是指為旅游者代辦出境、入境和簽證手續，招徠、接待旅游者，為旅游者安排食宿等有償服務的經營活動。值得一提的是，經營旅行社是必須要持有當局發出的有效牌照，并且必須是某指定旅行社商會的會員才能經營旅行團，進行帶團旅行。

    智研咨詢發布的《2020-2026年中國旅行社行業市場前景規劃及投資戰略咨詢報告》顯示：截至2019年12月31日，全國旅行社總數為38943家（按2019年第四季度旅行社數量計算）。2020年中國旅行社數量有望突破40000家。

2016-2020年中國旅行社數量預測

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    從全國旅行社分布來看，東部地區、西部地區、中部地區及東北地區分別占全國旅行社總量的51%、23%、18%和8%。旅行社數量在2500家以上的有5個地區，分別為廣東、北京、江蘇、浙江和山東，數量最多的廣東為3281家。海南、西藏、寧夏、新疆兵團4個地區旅行社數量少于500家，最少的新疆兵團為162家。旅行社數量在500-1000家的有12個地區，1000-1500家的有8個地區，1500-2000家的有3個地區。

全國旅行社地區分布

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2019年全國各省市旅行社數量排名

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    二、2019年第四季度全國旅行社市場調查分析

    從2011年到2019年，全國旅行社入境旅游業務的營業收入、接待入境旅游者、接待入境旅游者人天數都呈下降趨勢，但營業利潤總體上略有上漲，隨著國家"一帶一路"倡議的落地實施，未來我國入境旅游發展總體向好。2019年上半年，全國旅行社入境旅游外聯597.10萬人次、2149.09萬人天，接待856.16萬人次、2624.56萬人天；全國旅行社國內旅游組織7773.36萬人次、22784.40萬人天，接待7812.08萬人次、18721.04萬人天。2019年上半年全國旅行社出境旅游組織3067.50萬人次、15469.19萬人天。

2019年上半年我國旅行社接待千克

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    （一）旅行社組織入境旅游情況分析

    2019年第四季度全國旅行社入境旅游外聯339.61萬人次、1486.96萬人天，接待487.77萬人次、1724.81萬人天。

    第四季度旅行社入境旅游外聯人次排名前十位的客源地國家或地區由高到低依次為臺灣地區、香港地區、澳門地區、韓國、日本、美國、馬來西亞、新加坡、泰國、俄羅斯。

2019年第四季度旅行入境旅游外聯人次排名前十位的客源地國家或地區

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    第四季度旅行社入境旅游接待人次排名前十位的客源地國家或地區由高到低依次為香港地區、臺灣地區、韓國、澳門地區、美國、馬來西亞、泰國、新加坡、日本、俄羅斯。

2019年第四季度旅行入境旅游接待人次排名前十位的客源地國家或地區

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    （二）旅行社組織國內旅游情況分析

    2019年第四季度全國旅行社國內旅游組織4962.90萬人次、14325.11萬人天，接待5073.36萬人次、11971.84萬人天。

    第四季度旅行社國內旅游組織人次排名前十位的地區由高到低依次為江蘇、廣東、浙江、福建、上海、重慶、山東、湖北、湖南、遼寧。

2019年第四季度旅行社國內旅游組織人次排名前十位的地區

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    第四季度旅行社國內旅游接待人次排名前十位的地區由高到低依次為江蘇、浙江、福建、湖北、廣東、安徽、上海、海南、云南、湖南。

2019年第四季度旅行社國內旅游接待人次排名前十位的地區

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    （三）旅行社組織出境旅游情況分析

    2019年第四季度全國旅行社出境旅游組織1461.99萬人次、7612.56萬人天。

    第四季度旅行社出境旅游組織人次排名前十位的目的地國家或地區由高到低依次為泰國、日本、越南、臺灣地區、馬來西亞、澳門地區、新加坡、香港地區、韓國、印度尼西亞。

2019年第四季度旅行社出境旅游組織人次排名前十位的目的地國家或地區

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    （四）三大旅游市場整體情況分析

    1. 三大旅游人次情況分析

    按照入境外聯人次、國內組織人次、出境組織人次三項指標，入境旅游、國內旅游、出境旅游市場人次所占份額依次為5%、73%和22%。

2019年第四季度三大旅游市場人次情況

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    2. 三大旅游人天情況分析

    按照入境外聯人天、國內組織人天、出境組織人天三項指標，入境旅游、國內旅游、出境旅游市場人天所占份額依次為6%、61%、33%。

2019年第四季度三大旅游市場人天情況

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    2019年第四季度旅行社三大市場組織（外聯）接待人次（人天）匯總排序前十位的地區由高到低依次為廣東、福建、江蘇、遼寧、浙江、山東、上海、北京、湖南、陜西。

2019年第四季度旅行社三大市場組織（外聯）接待人次（人天）匯總排序前十位的地區

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    三、我國旅行社行業未來發展趨勢

    未來的旅行社會呈現何種狀態，按照產業發展邏輯變化以及社會發展的影響，本文認為未來的旅行社會呈現以下幾種趨勢：

    趨勢一：大型的傳統旅行社集團業務將會進一步萎縮，小而精的旅行社將會興起

    在傳統旅行社中分管某些區域業務的主管們出來旅游創業，并且分潤市場的行為還將繼續，他們在一定程度上，會讓現有的旅行社朝向小型化發展，扎根區域市場，然后做深市場。

    趨勢二：專業化、主題化、深度游、私人定制旅游將成為未來旅行社的選擇

    主題化旅行社是指深入小眾化市場及主題型市場，為這些小眾市場和主題市場服務，通過鮮明的主題和個性贏得市場，比如明星粉絲旅游，就需要切入到明星粉絲旅游群體，對明星粉絲的需求有足夠的了解、認知，然后根據他們的需求，制定相應的包括明星演出門票、明星見面會安排、明星相關產品購買等等方面的服務，從而深入發展。

    趨勢三：新媒體新手段促進旅行社分化，個人品牌型旅行社將會興起

    隨著新技術的發展，各種新媒體及社群媒體對旅行社業務的影響巨大，旅行社又開始走向回歸，基于對人的信任而參加旅行團。

    目前，我國“走出去”的旅游企業業務不斷拓展包括旅行社、飯店、餐飲及景區等且多元化經營趨勢明顯，經營地區不斷擴大涵蓋亞洲、非洲、歐洲、北美洲、南美洲和大洋洲的30多個國家和地區。隨著經濟的發展，我國旅游產業快速發展，產業規模持續擴大，市場秩序不斷優化。

    隨著經濟社會的發展，旅行者對旅游產品的質量要求越來越高，維權意識也日益增長，對于產品的識別能力增強。而與此同時，攜程等網上OTA企業，美團、大眾點評等平臺在機票、酒店、門票等方面的價格優惠和折扣給旅行社帶來很大壓力。消費者對于“零團費”等旅行社產品識別提高了警惕，面對強制消費、天價產品等行為善于用法律手段和互聯網傳播保護自己，時加上法律政策的不斷完善，旅游消費者的討價議價能力不斷提高。而不斷增多的旅行社及新型旅行出游方式使得購買者有了更多的選擇空間，在議價方面占據了更多優勢。由于旅行社行業本身具有門檻低、規模小、固定成本少、退出壁壘低等特點，可進入性強，競爭激烈。每天隨時隨地都有很多新型旅行社進入旅游行業，所以潛在競爭者進入的能力相對還是較高，利潤分割明顯。