2019年中國兒童安全座椅產銷量、零售總額及零售渠道、出口總額、消費者整體狀態調研及2020年兒童安全座椅十大品牌[圖]

兒童安全座椅管小紅 2020-05-27 06:29 來源：智研咨詢

一、兒童安全座椅產業鏈

兒童安全座椅產業的上游是安全座椅零配件的生產，兒童汽車安全座椅零配件主要為：座椅本體、鎖定裝置、安全帶扣、織帶、ISOFIX接口等。其中座椅本體制造水平是兒童安全座椅企業產品生產制造水平的重要體現。兒童汽車安全座椅主要分為提籃式安全座椅、宇航吸能汽車座等類型：

提籃式安全座椅：

剛出生的嬰兒，應該采用提籃式安全座椅。這種安全座椅專為0-1歲或體重在13公斤左右的寶寶使用。這個時期嬰兒的頭骨、頸椎、腹部都非常脆弱，特別需要對嬰兒的呼吸機能進行重點保護。

宇航吸能汽車座：

2015年9月起，我國對兒童安全座椅產品實施強制性3C認證。目前汽車兒童安全座的國際通行標準是，在實驗室測試條件下，汽車時速50公里發生碰撞時，兒童胸部承受的沖擊力不能超過55個重力加速度。

宇航吸能安全座椅在汽車時速達到94.7KM/H發生碰撞時，兒童胸部承受的沖擊力上限為29.7個重力加速度。

目前兒童汽車安全座椅下游銷售渠道主要為：商超、母嬰店、汽配市場、電商平臺。近幾年，中國電商發展迅速，兒童汽車安全座椅在電商平臺銷量快速增長。
兒童安全座椅是一種專門為不同年齡段的兒童設計的，將孩子放在安全座椅里，能有效保證兒童乘車時的安全。

2020年兒童安全座椅品牌十大排名

1	好孩子	孩子集團于1989年創建，是全球兒童用品領域的重要企業之一，是目前中國規模最大的專業從事兒童用品的企業集團。好孩子集團始終堅持“健康、智慧、愛心”的理念，以“關心孩子、服務家庭”為宗旨，專業做兒童產品的研發、制造、分銷和零售，為天下的父母帶來了全系列的育嬰用品。“好孩子”在中國兒童用品行業擁有“中國馳名商標”和“中國名牌”的稱號。
2	寶得適	克英孚嬰童用品公司，兒童安全座椅的十大品牌之一，1939年的英國創立，歐洲兒童汽車安全座椅市場占有率領先品牌，設計、制造和銷售汽車兒童安全座椅、手推車和旅行用品的專業公司。英國Britax寶得適集團兒童安全用品公司是設計、制造和銷售汽車兒童安全座椅，手推車和旅行用品的專業公司。
3	葛萊	普麗佳(上海)貿易有限公司，葛萊GRACO，嬰兒推車十大品牌，知名(著名)安全座椅品牌。爸爸媽媽信賴葛萊的產品，因為葛萊始終將安全性及便利性融入產品的研發，力求帶給寶寶更多快樂，也為爸爸媽媽們帶來更多方便。葛萊的產品包括嬰兒手推車、汽車安全座椅、輕便睡床、嬰兒搖椅及游戲床等、銷售至全球80多個國家,并屢獲殊榮。
4	奇蒂	德兒童用品貿易(上海)有限公司，Kiddy奇蒂，兒童安全座椅十大品牌，始于1966年，德國著名的兒童汽車安全座椅制造商，-歐洲三大兒童安全座椅品牌之一，全球唯一獲得可以在任何一架飛機上使用認證的兒童汽車安全座椅。Kiddy是德國著名的兒童汽車安全座椅制造商之一，具有40多年的行業經驗。Kiddy代表傳統、創新和國際性。這一協同作用帶來了產品智能和創新設計，同時使kiddy擴展到世界上50多個國家。
5	百佳斯特	蘇百佳斯特汽車制品有限公司，汽車兒童安全座椅十大品牌，江蘇省名牌，國內最早從事汽車兒童安全座椅研發、生產、銷售的企業之一，中國汽車兒童安全座椅標準化委員會的發起單位，中國汽車兒童安全座椅標準的起草單位。
6	斯迪姆	州琴侶工貿有限公司，德國STM斯迪姆，兒童安全座椅十大品牌，1949年創立于德國，全球第一臺兒童安全座椅的發明和制造者，世界上最早生產汽車兒童安全座椅的專業生產廠家，兒童安全座椅行業的佼佼者和領航者德國“斯迪姆”，全球第一臺兒童安全座椅的發明和制造者。
7	寶貝第一	998年，MAX-INF落戶寧波，將汽車兒童安全座椅概念從歐洲引入中國，成為國內最早獲得歐洲ECE R44、北美FMVSS213等國際相關安全認證標準和德國萊茵TUV質量體系認證的兒童安全座椅制造企業，也是目前中國地區最大的“汽車兒童安全座椅”研發企業和制造商。
8	康貝	康貝(上海)有限公司工程銷售，致力于為中國的公共場所衛生間提供人性化設計支持。
9	RECARO	州琴侶工貿有限公司，安全座椅十大品牌，最早生產汽車兒童安全座椅的專業生產廠家之一，擁有先進的設備，雄厚的技術力量，其產品在顧客和市場上享有盛譽，贏得了業內外人士的一致認可。杭州琴侶工貿有限公司是一家主營國際知名品牌兒童安全汽車座椅的公司，是德國斯迪姆品牌兒童安全汽車座椅在中國的總代理。
10	麥凱	建麥凱嬰童用品有限公司是一家專業從事兒童安全座椅設計、生產、銷售和服務于一體的企業。公司在實現產業規模擴張的同時，尤為重視新產品的研制。我們將依靠公司雄厚的研發力量，運用先進的育兒科研成果，把握國際市場的趨勢，開發設計出更加安全、舒適、實用、新穎的汽車安全座椅。公司已在國外引進碰撞測試設備，是中國唯一擁有碰撞測試設備的兒童汽車安全座椅公司。

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二、兒童安全座椅行業現狀

2019年末中國大陸總人口(包括31個省、自治區、直轄市和中國人民解放軍現役軍人，不包括香港、澳門特別行政區和臺灣省以及海外華僑人數)140005萬人，比上年末增加467萬人。

2010-2016年我國每年出生人口從1592 萬增長到1786 萬，特別是受2013 年11 月起實施“單獨二孩”政策的影響，2014 年出生人口數量較2013 年增長47 萬人，人口出生率提高2.87 個百分點，2016年全面二胎放開以來，國內新生人口數激增，較2015年度增加131萬人。2018年全年出生人口1523萬人。2019年全年出生人口1465萬人，人口出生率為10.48‰；

2018 年末，我國總人口比上年末增加 530 萬人、達到 13.95億，需注意的是新出生人口卻出現了下降，全年共出生 1523 萬人，較上年減少 200 萬人，2019年全年出生人口1465萬人，2018年人口出生率下降至 10.94‰，2019年人口出生率下降到10.48‰。2019年中國死亡人口998萬人，人口死亡率為7.14‰；2018年人口自然增長率為3.81‰，2019人口自然增長率下降至3.34‰。

2011-2019年中國出生人口走勢分析

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目前，道路交通傷害是全球5至14歲兒童第一大殺手;在我國，據中國疾控中心統計，道路交通傷害是1-14歲未成年人的第二大死因。當前兒童交通安全領域的現狀和問題令人深深擔憂，而使用兒童安全座椅能有效保護兒童乘車安全，2018年，我國兒童安全座椅市場規模達到45.23億美元。

全球已有84多個國家通過立法強制使用兒童安全座椅，而目前在中國兒童安全座椅的使用率僅為1%，一線城市兒童安全座椅的使用率不足5%。根據世界衛生組織最新發布的《2018年全球道路安全現狀報告》顯示，道路交通傷害如今是5至29歲兒童和年輕人的主要殺手。而在我國，據中國疾控中心統計，道路交通傷害是1-14歲未成年人的第二大死因。國內外專家研究結果證明：兒童乘車使用安全座椅時可有效降低90%以上的事故和50%以上的死亡率。

近年來，私家車越來越多地開進尋常百姓家，我國機動車保有量不斷上升。截至2019年底，全國的私家車（私人小微型載客汽車）保有量達2.07億輛，首次突破2億輛，近五年年均增長1966萬輛。全國機動車駕駛人達4.35億人，其中汽車駕駛人3.97億人。目前，兒童主要依賴的出行工具是機動車。

2015-2019年中國機動車及私家車保有量走勢

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此外，根據中國汽車技術研究中心發布的《中國兒童交通安全藍皮書2018》顯示，兒童乘車出行的最主要方式是由家長抱著孩子坐后排，占比達到了55.23%，這增加了兒童出行的風險。根據公安部交管局數據顯示，2018年全國共發生涉及學齡階段少年兒童的傷亡交通事故2萬余起，造成2200多名少年兒童死亡。兒童乘坐機動車安全隱患較大。

兒童乘車出行主要方式(單位：%)

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2019年12月2日，正值第8個“全國交通安全日”，多位學者指出，使用兒童安全座椅能有效保護兒童乘車安全，我國應盡快針對強制使用兒童安全座椅立法。國內外專家研究結果證明：兒童乘車使用安全座椅時可有效降低90%以上的事故和50%以上的死亡率。而世界衛生組織的報告也指出，兒童乘員約束系統可以減少嬰兒約70%因乘坐機動車而導致的交通事故死亡，可以減少幼兒54%-80%的乘車事故死亡。

近年來，我國兒童安全座椅市場規模也在不斷擴大。智研咨詢發布的《2020-2026年中國汽車兒童安全座椅行業發展現狀調查及投資前景分析報告》顯示：2019年，國內市場兒童安全座椅零售總額51.9億元，比上年增長14.7%，其中，線上渠道零售總額為23.7億元，占比45.7%，比上年提高2.6個百分點。

2015-2019年國內市場兒童安全座椅零售

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2019年線上線下渠道兒童安全座椅零售總額

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隨著國內汽車保有量逐年上漲以及社會對兒童出行安全越來越重視，將兒童安全座椅使用納入全國性法規的呼聲也日漸高漲。而在兒童安全座椅社會認知度、使用率非常低的現實情況面前，出臺強制使用兒童安全座椅的全國性法規，也是保障兒童交通安全的強有力對策。在這樣的綜合背景下，兒童安全座椅市場預計將持續擴大。

中國是汽車兒童安全座椅生產制造大國，近年來每年生產的安全座椅數量均在千萬級別，2018年產量大約為1787萬個，同比增長8.9%。預計2019年中國兒童安全座椅產量約為1944萬個。

2014-2019年中國兒童安全座椅產量情況

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當前，中國作為全球最大的兒童汽車安全座椅生產制造國之一，中國安全座椅的生產技術水平已相當成熟，甚至大量出口世界多國，與國際接軌。然而從市場銷售端來看，當前中國汽車兒童安全座椅銷量遠低于產量，2018年國內安全座椅銷量為284萬個左右，僅為國內產量的15%左右。預計到2019年中國安全座椅銷量在400萬個左右。

2014-2019年中國兒童安全座椅銷量情況

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2018年中國兒童安全座椅出口總額8億美元，2019年，中國兒童安全座椅出口總額9.0億美元，同比增長13.2%。

2015-2019年中國兒童安全座椅出口總額

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三、兒童安全座椅消費者整體狀態調研

1、兒童安全座椅消費主體及主要消費區域

兒童安全座椅消費主體及主要消費區域

1	女性在購買過程中起主導地位，
2	男性的關注度已超過女性
3	20-39歲的人群購買安全座椅產品比例超過了一半
4	北、上等一線城市關注度集中

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兒童安全座椅主要消費區域

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兒童安全座椅消費主體年齡分布

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2、兒童乘坐方式調查

多數家長是知道兒童安全座椅的使用的，有73.7%的被訪者認為是應該坐在兒童專用座椅上，但真正做到的還不及30%

兒童乘坐方式調查

1	由成人懷抱乘車的比例高
2	對于交通事故抱有極大的僥幸心理
3	兒童乘坐汽車的方式:
4	成人抱著坐在后排
5	兒童坐在專用座椅上
6	獨自坐在后排座椅上
7	抱著坐在后排的比例最高，為31.1%

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兒童由成人懷抱乘車的比例最高

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3、消費者對兒童座椅品牌的關注點

汽車安全座椅的多元化導致消費者對品牌選擇猶豫約40%的消費者是不知道如何去選擇的，約30%的消費者是懷疑安全性和質量的，其余的是隨機性很大的消費者。

消費者對兒童座椅品牌的關注點

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4、消費者的主要購買因素

1	70%以上的被訪者會為自己的孩子購買
2	孩子不愿使用成為不考慮購買的主要因素

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調查結果顯示：

1	人們對兒童乘車安全還是比較重視的
2	有81.5%的被訪者認為購買兒童安全座椅是必要的
3	只有不到7.6%的被訪者認為沒有必要

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不考慮購買兒童安全座椅的主要原因

1	孩子對兒童安全座椅的抵觸情緒
2	兒童安全座椅的價格及對兒童安全座椅安全性的顧慮
3	車內空間占用較大

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由于孩子不愿意坐而不考慮購買的比例最高，達到23.7%；由于兒童安全座椅的價格而放棄購買的占18.6%。

兒童安全座椅購買調查

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接近80%的被訪者購買兒童座椅最看重質量、安全標志。接近一半消費者會購買歐美品牌兒童座椅。

被訪者購買兒童座椅最看重因素

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被訪者購買兒童座椅的品牌偏好

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購買兒童座椅最看重的因素占比

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消費者整體狀態調研小結：

1	父母對于安全座椅的使用意識還很匱乏，亟待提高
2	國外的安全座椅品質在年輕媽媽心中更加受到青睞，價格不再是消費者考慮的重點。
3	媽媽們在購買安全座椅時90%的家長是愿意去注重質量和品牌。
4	未購買因素兒童安全座椅占用空間較大及孩子對兒童安全座椅的抵觸情緒