2019年中國年全年社會消費品零售總額41.2萬億元，增長8%，扣除汽車增長9%。其中，實物商品網上零售8.5萬億元，增長19.5%。

2009-2019年中國社會消費品零售規模情況

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    我國網上零售額保持高速增長的態勢，2014年網上零售額為27898億元，到2019年增加到106324億元，比2014年增長了2.8倍。

2014-2019年中國網上零售額情況

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    2013年至2018年，中國網絡購物交易金額從2679億元增長至57370億元，復合增長率84.6%;2019年，網絡購物交易金額達到66610億元。2020年中國網絡購物用戶數量將達6.59億人，網絡購物滲透率將達79.5%，交易金額將達6.82萬億元。

2013-2019年中國網絡購物市場交易規模

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2013-2020年中國網絡購物滲透率走勢

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2020-2025年中國網絡購物市場規模及預測

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    2014年我國我國網民規模達到6.49億人，2020年3月，我國我國網民規模達到9.04人。2015年，我國互聯網滲透率為50.30%，2019年，我國互聯網滲透率為64.50%，整體呈現增長態勢。

2014-2020年3月我國網民規模及互聯網滲透率

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    智研咨詢發布的《2020-2026年中國移動電商產業運營現狀及發展前景分析報告》數據顯示：截至2020年3月，我國手機網民規模為8.97億，較2018年底新增手機網民7992萬，手機網民用戶的快速增加，推動了我國手機網絡購物的飛速發展，我國手機網絡購物用戶規模近些年增速突出，2019年全國手機網絡購物用戶達到7.06億人。

2013-2020年3月中國手機網民規模

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2014-2019年中國移動電商用戶規模

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    2013年以來中國移動購物市場規模快速發展，隨著我國智能手機技術的快速發展，加之5G技術的加快普及，伴隨著國家逐漸完善電子商務行業相關法律法規，推動著中國電子商務的發展，初步統計2019年中國移動購物市場規模達到67659.5億元。

2013-2019年中國移動電商交易規模

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    越來越多商家將直播電商視作標配，直播電商無論從規模還是滲透率看，均處于快速發展期。2020年直播電商市場規模（GMV口徑）預計達9,610億，同比增長111%，接近萬億水平；同時，直播電商之于電商大盤的滲透率依舊較低，2018年以及2019年，直播電商滲透率在1.4%、4.1%，我們預計2020年滲透率在7%~9%左右，盡管消費大盤可能有疫情的影響，但是直播電商賽道紅利基于低滲透因素將繼續顯現。

2017-2020年直播電商市場規模（億元）預測

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