一、我國嬰童用品行業現狀

    智研咨詢發布的《2020-2026年中國嬰童用品行業市場消費調查及投資價值咨詢報告》顯示：從2016年二孩政 策實施，2016年出生人口數量17.9百萬人，到2019年1月份統計局2018年數據，2018年我國全年出生1523萬人口出生率為10.94‰。

    2013-2018年我國母嬰家庭群體規模2.62億人，到2018年增至至2.86億人，2012年-2018年母嬰家庭規模相比增長11.28%。

    同時便隨85后及90后對母嬰用品需求不斷升級，對于目前年輕人對母嬰消費成為主消費群體，對于產品更在乎品質，便利及潮流時尚，以及新潮的育兒觀念及消費能力增長，加大購買力，但他們把目光傾向于更高品質，時尚國外品牌，這些讓母嬰用品市場成為消費熱點，更喜歡在個人護理品渠道購買母嬰產品。

    嬰童用品種類繁多，一般包括嬰兒洗衣液、護臀膏、嬰兒洗發露、浴盆、玩具、益智玩具、顏色圖畫、識字書，嬰兒床、嬰兒手推車、寶寶餐椅、奶粉、衣物、尿片、奶瓶等等。嬰童用品在選購時應詳細了解產品的原產地，制造公司或經銷公司的資質，詳細看產品的質檢報告，選擇可信賴的品牌。

2019年母嬰產品十大品牌排名

數據來源：公開資料整理

    母嬰用品，線下母嬰消費渠道，市場份額占了整體母嬰渠道市場份額的近50%，銷售額增速15%，在過去一年，母嬰用品整體大品類銷售額增長23%，線上線下基本推動了整體母嬰快消品市場增長。

    １、手推車零售總額

    2019年，國內市場手推車零售總額147.2億元，比上年增長11.5%，其中，線上渠道零售總額56.1億元，占比38.1%，比上年提高1.9個百分點。

2015-2019年國內市場手推車零售總額

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    ２、兒童安全座椅零售總額

    2019年，國內市場兒童安全座椅零售總額51.9億元，比上年增長14.7%，其中，線上渠道零售總額為23.7億元，占比45.7%，比上年提高2.6個百分點。

2015-2019年國內市場兒童安全座椅零售

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    ３、奶瓶零售總額

    2019年，國內市場奶瓶零售總額61.3億元，比上年增長8.9%，其中，線上渠道零售總額24.5億元，占比40.0%，比上年提高2個百分點。

2015-2019年國內市場奶瓶零售總額

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    ４、童車零售總額

    2019年，中國童車出口總額39.3億美元，同比增長4.7%，增速比上年提高4.7個百分點。

2015-2019年中國童車出口總額及其增速

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    二、2020年受訪消費者購買嬰童用品渠道、獲取嬰童用品信息渠道及購買嬰童用品預計支出

    55.0%的受訪消費者計劃2020年增加購買嬰童用品的支出，17.1%的受訪消費者計劃2020年減少購買嬰童用品的支出。

2020年受訪消費者購買嬰童用品預計支出

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    2019年，受訪消費者通過短視頻了解嬰童用品信息的占比41.6%，比上年提高19.5個百分點；直播占比34.3%，比上年提高19.0個百分點。

受訪消費者獲取嬰童用品信息渠道TOP5

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    2019年，受訪消費者在線上購買手推車、奶瓶和兒童安全座椅時，選擇京東、淘寶和天貓三大平臺的占比分別達到70.3%、69.0%和60.2%。

2019年受訪消費者選擇線上渠道購買嬰童用品主要平臺

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    47.7%的二孩家庭考慮繼續使用一孩使用過的嬰童耐用品

    二孩或計劃要二孩家庭中，有47.7%的受訪消費者選擇繼續使用一孩所使用過的嬰童耐用品（主要指手推車、兒童安全座椅和童床等嬰童耐用品），比上年提高8.5個百分點。

二孩或計劃要二孩家庭計劃購買嬰童耐用品情況

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    三、中國嬰童用品市場潛力及發展前景分析

    （一）、中國嬰童用品市場前景分析

    中國嬰童產業是朝陽產業，現在正處于快速發展階段，隨著二胎時代的到來，中國有更多的家庭步入二胎時間，而二胎的到來，我國母嬰市場的發展將進入新的增長期!

    中國全年有2000-3000萬嬰兒出生，8-36月齡的嬰兒約為4500萬，兒童為3.2億，開展這一市場，不但是具有良好的社會效益，同時也將獲得可觀的經濟效益。 據第五次人口普查發布的統計公告，中國大陸0-3歲新生兒用品家庭月消費達900多元左右。再加上廣大農村城鎮地區嬰兒消費，中國大陸的嬰兒用品市場到2008年已經達到了8000億元的市場規模。

    現在孕婦及嬰兒的健康和護理越來越受社會的關注，對孕婦和嬰兒的生活用品的品質要求越來越高，這都是基于傳統觀念的改變，人們開始更多地選購質優價廉的品牌商品，來滿足消費的需求。 嬰兒用品是目前乃至以后發展潛力最大，收益豐厚的產業之一。嬰兒用品行業是拉動各國GDP增長的動力源泉。嬰兒用品產業是21世紀的朝陽產業。

    （二）、中國嬰童用品市場潛力分析

    2020年，全球疫情和經貿形勢的不確定性很大，我國嬰童用品行業將會面臨眾多難以預料的影響因素，改革發展的形勢更加嚴峻，更加復雜，有更巨大的挑戰。面對眾多不確定和不穩定因素，機遇和挑戰同在。中國玩具和嬰童用品協會將引導企業積極進行產品結構調整，市場結構調整，提高國際化經營和競爭能力。同時，積極推進數字化轉型，繼續推動行業實現高質量發展，力爭實現嬰童用品行業的平穩增長。

    1 、市場購買力

    中國計生政策的實施與老齡化的社會現狀，使得孕婦、嬰幼兒既是年輕夫婦關注的焦點，又是老一輩人疼愛的核心。當前的“小皇帝”、“小太陽”現象都說明， 孕婦、嬰幼兒是兩代家庭消費的重點。僅新生兒年消費就在 2-5 千元之間(不含食品消費)。且其消費的重點正逐步向素質教育等消費方面轉移。

    2 、社會的重視和投入

    妊娠期是人生成長過程當中最需關愛與呵護的特殊階段，孕婦需要得到家庭的認可與支持，新生兒更需要得到生理和心理上精心培養。因此，國家投入大量的人力、物力、財力進行優生優育的宣傳，促使現代父母、嬰兒健康的要求不僅僅停留在物質的供應、傳統的呵護，而且更多注意心理的調適、心靈的蔚藉與汲取科學孕嬰文化。

    3 、孕嬰觀念

    孕嬰文化的推進使得傳統的孕嬰觀念全面更新。現代生活對多功能、多樣化、、高技術含量的產品和完善、人性化的售后服務、專業指導的渴求與日俱增。

    4 、消費者的消費訴求

    新生兒父母年齡的增大，文化層次提高，帶來育養知識的渴求和健康意識的增強，但缺乏孕育實踐，造成了傳統育養觀念與現代化文明進程的沖突。這使孕嬰市場呼喚傳統育兒與科學育養相結合，促進對全新護理實踐的了解，增強全面護理、專業服務的意識，從而完成人生特殊時期的呵護與關愛。

    5 、消費群體的衍生

    僅孕嬰幼兒這一群體的消費能力是有限的。但不要忘記中國是一個極其重視人情世故的社會。孕嬰幼兒身邊的父母、叔叔、阿姨、好友、同事等等人群都會前來看望、恭賀。

    那么，圍繞孕嬰幼兒這一群體又會衍生出一大批頗具購買力的消費群體。每個孕婦或嬰幼兒身邊至少有 8-12 個具有購買力和決定購買權的消費者，消費潛力無窮。
隨著中國經濟發展，當下物質需求基本得到滿足后，精神需求便成為首要，在嬰童階段，在奶粉紙尿褲之外，嬰童玩具等產品也逐漸登上了嬰童市場的大舞臺。

    “二孩時代”到來，使孕嬰童用品行業站上發展的新風口，孕嬰童用品行業是一個細分的新興市場，未來將帶動我國玩具和嬰童用品行業發展迅速，取得顯著成績。

    到2020年，中國玩具和嬰童用品行業總產值將達9000億元，在國際市場份額中占據優勢地位。未來幾年，隨著二孩政策的實施，我國將有越來越多“80后”“90后”成為年輕一代父母。

    品牌、新品、高端、個性化、定制化和人性化，成為相關消費的“關鍵詞”，這將為我國乃至全球的玩具和嬰童用品行業帶來新的市場機遇以及產品升級換代的動力。

    對中國嬰童用品及各子行業的發展狀況、上下游行業發展狀況、競爭替代產品、發展趨勢、新產品與技術等進行了分析，并重點分析了中國嬰童用品行業發展狀況和特點，以及中國嬰童用品行業將面臨的挑戰、企業的發展策略等。報告還對全球的嬰童用品行業發展態勢作了詳細分析，并對嬰童用品行業進行了趨向研判，是嬰童用品經營、開發企業，服務、投資機構等單位準確了解目前嬰童用品業發展動態，把握企業定位和發展方向不可多得的精品。