隨著互聯網技術的不斷發展，網絡與人們的日常生活越來越密切。各種電商平臺、外賣平臺、打車軟件等層出不窮。當人們在享受網絡帶來的便利的同時，也會對網絡的時效性提出更高的要求。

    一、現狀

    共享單車、共享充電寶等等，出門在外，手機沒電了，大街小巷的門店都有充電寶；出行路程比較短，不想打車又不想走路，共享單車隨處可見。只需打開微信直接掃一掃進入小程序端口，就可以使用。

    現在去很多餐廳就餐，直接可以掃碼點餐，餐廳所有菜品都在小程序頁面展示，還可以領優惠券，在線付款下單，餐廳直接出菜品。不管對用戶還是對餐廳，都節約了不少時間，也提升了就餐效率。

    在小程序出現以前，想要從其他的平臺進入微信聊天界面就必須切換后臺。小程序可以開啟浮窗模式，返回微信界面，只需點擊圓形浮窗進入，又回到了你當時瀏覽的位置。這樣的方式給用戶帶來優秀的體驗感。

小程序使用需求

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影響使用小程序的因素占比

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    聯網時代的快速發展連通了整個世界，微信也將社交媒體和通信緊密連接。微信小程序的誕生與應用已成為日后移動互聯網發展與應用的重要基礎。龐大的用戶群體促使小程序站穩腳跟。互聯網時代流量就是金錢，11億以上的微信用戶是企業發展的潛力所在，依靠微信龐大的用戶支撐，小程序具有更廣闊的發展空間。互聯網時代的快速發展連通了整個世界，微信也將社交媒體和通信緊密連接。微信小程序的誕生與應用已成為日后移動互聯網發展與應用的重要基礎。龐大的用戶群體促使小程序站穩腳跟。互聯網時代流量就是金錢，11億以上的微信用戶是企業發展的潛力所在，依靠微信龐大的用戶支撐，小程序具有更廣闊的發展空間。

    小程序是一種不需要下載安裝即可使用的應用，它實現了應用“觸手可及”的夢想，用戶掃一掃或者搜一下即可打開應用。也體現了“用完即走”的理念，用戶不用關心是否安裝太多應用的問題。應用將無處不在，隨時可用，但又無需安裝卸載。輕應用是幫助用戶低成本構建私域流量利用微信生態引流從而實現變現。我國小程序用戶主要分布在二線城市和四線及以下城市，2019年二線城市用戶比重有所上漲。

    2018-2019年我國小程序用戶主要分布在二線城市和四線及以下城市，其中2019年四線及以下城市小程序用戶比重為30.60%，同比有所下降，二線城市小程序用戶比重為34.90%，同比有所上漲。

2019年小程序用戶城市占比

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    2017-2019年我國小程序數量高速發展，年均復合增速達127%。2019年我國小程序數量達300萬個，同比大幅增長。

2017-2019年小程序數量趨勢

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    2019年12月，榜單更新率有所下降，從35%波動下降到20%，這說明小程序行業競爭非常激烈，開發者眾多，每個月都有不同的小程序進入榜單頭部;但整體呈現波動下降趨勢則說明行業穩定性在提高，競爭格局趨于穩定。

2019年小程序TOP100更新率趨勢

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    2017-2019年我國小程序日活躍用戶數總體呈逐年增長態勢，年均復合增速達39%。2019年我國小程序日活躍用戶數為3.3億，同比增長43.48%。

2017-2019年小程序日活躍用戶數量趨勢

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    2018-2019年我國小程序交易金額呈爆發式增長，2019年我國小程序交易金額達12000億元，較2018年翻了一番。隨著小程序的不斷發展，小程序將重構互聯網零售商業模式。

2018-2019年小程序交易金額趨勢

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    2019年我國小程序融資情況整體較2018年更為嚴峻，2019年各行業小程序成功融資數量均遠低于2018年。2019年網絡購物行業小程序融資成功數量為17個，遠低于2018年的50個，其次商業服務行業小程序融資成功數量為11個，較2018年減少22個。

2019年小程序融資成功數量行業數量

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    主流小程序平臺網絡關注度差異較大，微信小程序的網絡關注度最高，其次是百度小程序和支付寶小程序。對比用戶認知來看，微信小程序以分享鏈接出現，百度小程序是搶紅包平臺，支付寶小程序是搶特價和抽獎平臺等;小程序平臺網絡關注度差異折射用戶對小程序平臺生態的認知。

主流小程序平臺的網絡關注度

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    201 9年10月，阿拉丁TOP100小程序榜單分布中，細分行業占比最高的是網絡購物，其次是生活服務和游戲。對比近半年榜單變化可見，網購、生活、游戲和視頻這4個行業在小程序中滲透更深。

2019年TOP100小程序行業占比

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    1、微信小程序

    微信小程序細分行業分布中，手機游戲占比42.1%，其次是實用工具，占比13.9%; 排名第3的是移動購物，占比9.3%。細分行業分布變化中:頭部小程序(MAU> 500萬)細分行業分布趨于均衡，生活服務類占比17.8%，手機游戲占比13.3%。

2019年微信小程序行業數量占比

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    2019年11月7日，微信小游戲“創意鼓勵計劃"發布- -周年，微信團隊公布了最新小游戲用戶商業化數據:自創意鼓勵計劃發布至今，累計用戶過百萬的小游戲達17款、創意激勵收入(多分成)超過5000萬最高月流水的小游戲有6款、9款小游戲月活躍用戶超百萬，4款超千萬。

    2019年12月11日，微信“好物圈”更名為“微信圈子”，“微信圈子” 的主界面簡單，顯示為“分類找圈子”, 分類有科技、游戲、母嬰、娛樂、美食等, 圈主可以在圈子內添加店鋪，設置后圈子內用戶在發布作品時可以直接添加店鋪中的商品鏈接為其帶貨。2019年12月23日, 微信7.0.9版本更新，推出微信“掃-掃"商品直達小程序購買，用戶通過掃一掃識物能識別商品,查詢到商品信息,并直達商家小程序的商品頁面實現-鍵購買。

    我國全網小程序（不分平臺體系的全部小程序）數量已超過450萬，成為了更多領域的“全場景”連接器。具體從微信小程序（簡稱小程序）的數據來看，2017年我國小程序數量為58萬個，2019年已增至300萬個；預計2020年可突破500萬個。

2017-2020年中國微信小程序數量及預測

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2018-2020年中國微信小程序GMV及預測

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2018-2020年中國微信小程序人均使用個數統計及預測

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2018-2020年中國微信小程序每日人均打開次數統計及預測

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    2、百度小程序

    百度宣布智能小程序月活破3億，入駐數量達30萬個，覆蓋271個細分行業，在移動視頻.移動購物.生活服務、旅游服務.汽車服務、新聞資訊等領域，均出現了眾多月活過百萬的智能小程序。其中內容類智能小程序占比46%，服務類智能小程序占比31%，電商類智能小程序占比23%，形成繁榮且相對均衡的生態格局。

2019百度小程序行業數量占比

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    百度已經開始從小程序業務中獲益。使用百度小程序的公司都有不錯的投資回報，小程序幫助開發者和客戶提高了用戶參與度，百度預計小程序投資回報率將繼續提高，進而提高公司的創收能力;這都是基于百度APP的巨大流量基礎。

    目前百度智能小程序支持的廣告樣式包括: banner廣告、 信息流廣告。其中信息流廣告為內測階段，需要聯系BD單獨申請。為了激勵開發者，百度對愿意接入百度廣告組件的小程序給出90%的分成

    3、支付寶小程序

    支付寶小程序依托支付寶的商業和生活服務基因，小程序細分行業分布也以生活服務、金融保險和電商等小程序為主。

支付寶小程序行業占比

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    智研咨詢發布的《2020-2026年中國微信小程序行業市場運行潛力及競爭格局預測報告》數據顯示：支付寶陸續打通了淘寶、天貓、UC、高德釘釘、餓了么、天貓精靈、微博等多個阿里系應用，旨在建立-一個以商業和生活服務為中心的小程序生態系統，幫助商家提升經營能力。從目前資料來看，支付寶小程序沒有通用的廣告組件，至少沒有像微信那樣走上全面商業化的道路，支付寶核心目標在于提升商家的運營能力。

    4、360小程序

    360小程序平臺自2019年7月初開放內測，迄今已有近萬家開發者申請注冊，目前平臺入駐開發者數千家，其中正式上線千款產品。行業覆蓋面廣泛，涉及教育、辦公、工具、電商、視煩、生活服務、游戲等近30個領域，其中頭部產品占比近20%。

    360小程序商業化流程不斷簡化，變現能力不斷迭代,投放解決方案不斷升級，持續為開發者的變現清障。360小程序基于PC大屏場景、基于全場景互聯網的全新開放模式。無需安裝，即點即用，框架兼容，平滑遷移,全線推廣,百億流量，廣告打通，輕松變現。目前360小程序主要有小程序內廣告、激勵視頻和小程序內購等3種變現形式。

    二、趨勢

    1.小程序降低開發門檻

    小程序作為一種輕量應用，小程序開發者無需設計開發出功能全面的應用，是比較簡單的，開發的費用相對其他應用比較優惠的，且小程序運營商也在逐步加強小程序開發扶持，從而降低小程序的門檻；目前絕大部分的小程序是基于微信平臺存在，憑借微信的社交屬性，小程序傳播成本較低，節省了開發者推廣成本。

    2.開發制作小程序，小程序用戶追求輕量內存

    移動互聯網發展，生活的各方面均離不開移動設備的應用，然而人們對多樣化手機應用內存要求更高；小程序基于微信之上，不占用手機空間，相較于APP而言，為用戶節省較大內存空間，用戶可以將更多的內存應用于有價值的個人信息資源的存儲。

    3.小程序用戶注重安全隱私保障

    移動互聯網的快速發展，給人們帶來許多便利，同時也帶來一些影響；信息安全問題一直是用戶關注的重點領域，大數據時代，獲取信息的便利性增加了信息泄露的風險性，因此，小程序用戶更加注重安全隱私的保護措施;小程序開發者與小程序運營商也要采取技術與政策措施，保障用戶信息的安全。

    4.小程序用戶偏愛便利輕巧應用

    移動互聯網發展推動了消費的共享化以及設備的智能化, 移動互聯網生態成為網絡社會發展進階的關鍵部分；互聯網用“連接一切”的方式重構了社會,小程序傳播的社交受到用戶的青睞。

    5.社交場景助力小程序傳播

    在社交場景的推動下，小程序也會因此形成良性的社交互動，提高用戶的黏性，拓展小程序的流量入口；熟人社交比陌生人社交具有更強的裂變能力，小程序可以分享給好友或群，社交場景促進用戶流量呈爆發式增長。

    6.人工智能技術

    隨著人工智能技術的完善，未來視覺識別、自然語言理解、語音識別等人工智能將會作為支持來服務于小程序的運營者，騰訊、百度、阿里巴巴、今日頭條等國內平臺也將繼續開發更多的小程序入口。