國內圖書市場規模保持平穩增速，頭部效應進一步突出，優質暢銷書籍更容易被讀者青睞。2013-2019年間全國圖書零售市場規模翻倍，始終保持兩位數以上的增長率，2019年全國圖書銷售額增長明顯，達到1000億元以上，同比上升14.4%。市場規模平穩上升的同時，頭部集聚效應越發明顯，2014-2019年間，銷售碼洋規模前1%圖書和前5%圖書碼洋貢獻率分別上升了13.9和11個百分點，位于全部銷售碼洋后40%的圖書種類2019年上升至206萬種。讀者向優質頭部書籍傾斜趨勢明顯，打造一部精品好書能夠獲取更多的市場紅利。

中國圖書零售市場總規模及同比增速

數據來源：公開資料整理

2014-2019年前1%和5%圖書碼洋貢獻率

數據來源：公開資料整理

后40%圖書品種和碼洋比重

數據來源：公開資料整理

    智研咨詢發布的《2020-2026年中國圖書零售行業競爭格局分析及市場盈利預測報告》數據顯示：將線上線下渠道拆分來看，2019年1-9月中國實體店負增長較上半年繼續放緩，但仍呈現較大的負增長，同比增長率為-7.03%；而網店增速在上半年基礎上小幅提升，達到24.8%，繼續強勢拉動整體市場增長。

2019年1-9月中國圖書零售市場實體與網店增速

數據來源：公開資料整理

    少兒類仍是目前零售市場中份額占比冠軍，碼洋比重為26.05%，其在2019年1-9月的碼洋比重較去年同期上升0.98個百分點。其次是教輔和文學類，碼洋比重分別為17.42%和9.97%，教輔類的碼洋比重較去年同期上升0.19個百分點，文學類下降1.58個百分點。心理自助類的碼洋比重上升最多，增加2.1個百分點。

2019年前三季度大眾圖書不同細分市場碼洋比重結構圖

數據來源：公開資料整理

    新書動銷品種保持穩定下，老書對整體市場碼洋貢獻率逐漸增強，長銷經典書籍具有更高的市場價值。2002年-2018年老書碼洋貢獻率由68.5%大幅上升至83%，越來越多的書籍從當年的暢銷書成為長銷書和經典，延長產品生命周期持續為行業帶來收益，這一轉變過程依然建立在優質內容的基礎上。

老書碼洋貢獻率

數據來源：公開資料整理

    老書是歷年開卷暢銷榜的重要構成，優秀作者具有巨大商業價值，系列圖書銷量有一定的延續性。2019年，虛構類圖書暢銷榜前十基本都是老書，少兒類圖書暢銷榜前十中老書占七位，優秀的作品持續受到市場歡迎。同時，優秀作者的多本單本書能夠同時霸榜，如《解憂雜貨店》、《白夜行》和《嫌疑人X的獻身》均出自東野圭吾，并擁有大量書迷，該類“名家”在市場中具有稀缺性且能夠創造出巨大的商業價值。少兒類暢銷書中系列圖書地位顯著，如《笑貓日記》、《淘氣包馬小跳》、《查理九世》系列書籍上榜頻率較高，體現出系列IP的用戶粘性優勢。

2016-2019年開卷暢銷榜-虛構類

數據來源：公開資料整理

2016-2019年開卷暢銷榜-少兒類

數據來源：公開資料整理