一、女性互聯網購物現狀

    女性用戶規模逐年增長，對移動互聯網依賴越來越大，人均使用時長更是大增了43%，比全網高5個百分點。

2018.2-2020.2女性月活躍用戶規模及全網占比

數據來源：公開資料整理

2018.2-2020.2女性月人均使用時長

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    女性用戶對移動互聯網的使用更加豐富和深入，打開的APP數量，種類都在增加。

2019.2-2020.2女性用戶人均APP打開數量

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2019.2-2020.2女性用戶人均APP打開種類

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    女性用戶對于多數行業滲透率均增加，與全網用戶一樣，女性對短視頻的增長最突出，疫情以來，女性對于信息需求非常緊迫，對綜合資訊、瀏覽器等應用人數增加明顯。

2020.2女性用戶移動互聯網活躍滲透率前十

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2020.2女性用戶月人均使用時長同比增量前十

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2020.2女性用戶月人均使用時長同比增量前十增長率

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    女性用戶最常用的APP集中在社交、視頻、電商領域，其中，女性對于短視頻的興趣非常突出，用于刷抖音的時長僅次于微信。

2020.2女性用戶全網APP活躍滲透率前十

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    女性用戶結構正在發生變化，城際方面表現在來自三線及以下女性用戶越來越多二年齡結構越來越均衡，更多青少年和銀發女性開始使用移動互聯網。

2020.2女性用戶城際結構占比

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    二、女性電商購物決策影響

    越來越多女性習慣網上購物，女性電商用戶規模一路上升，使用時長也在增加。

2018.2-2020.2中國女性移動購物行業活躍用戶規模

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    微信好友推薦，或者在抖音、快手、小紅書中被種草，再去電商平臺下單購買，成為很多女性典型購物模式，手機淘寶、拼多多、京東的女性用戶中，來源于社交、短視頻等平臺的比例非常高。

2020.2移動購物手機淘寶APP全網女性用戶來源占比

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2020.2移動購物拼多多APP全網女性用戶來源占比

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2020.2移動購物京東APP全網女性用戶來源占比

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    女性熱愛社交分享，購物時也不例外，在移動購物微信小程序中得到充分體現，以拼購為特色的京喜、拼多多微信小程序女性占比過半。

2020.2移動購物微信小程序前五

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2020.2社群電商APP行業月活躍用戶數前五

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    直播賣貨尤受女性歡迎，電商平臺的直播賣貨簡單粗暴，但在女性用戶中的轉化直接高效，支付率顯著高于平臺全體用戶。

各類用戶月支付率比較

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    女性購物品類非常廣泛，對于百貨、食品增加較多，可能是受疫情影響，需要采購的生活必需品增加。

2020.2女性用戶購物商品品類關注度占比前十

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    三、不同女性消費

    智研咨詢發布的《2020-2026年中國女性消費行業市場競爭現狀及投資價值評估報告》數據顯示：由于生長環境、年齡、收入等差異，不同群組的女性用戶消費能力有所差異，但她們規模巨大，或出于照顧家庭需要，或出于提升自我需要，對某些品類的商品消費需求很高，值得重點挖掘。

    1、小鎮女青年

    她們生活節奏較慢，有很多時間享受生活，有很一部分已經成家有孩子，需要采購家人用品，如男裝和母嬰用品等，消費追求性價比。

2020小鎮女青年線上興趣偏好前十占比

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2020小鎮女青年商品品類關注度前十占比

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    2、小白用戶

    多為學生或者職場新人，消費能力不高，剛開始使用電商，愿意嘗鮮，對時尚敏感，購買商品多為自用，她們擁有較多的時間，樂于探索各類購物形式。

2020年小白用戶線上興趣偏好前十占比

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2020年小白用戶商品品類關注度前十占比

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    3、媽媽族

    年齡跨度大，她們普遍比較忙碌，用于娛樂放松的時間少，需要照顧全家，采購很多日用商品，購物精打細算。

2020年媽媽族人群線上興趣偏好前十占比

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    4、輕熟女剁手族

    多為職場女性，收入高，線上興趣廣泛且非常活躍，網購頻繁，是當前電商的優質核心用戶。

2020年輕熟女性線上興趣偏好占比

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