隨著脫發問題日益突出，以及注重生活品質、愿意超前消費的70/80/90后陸續步入40歲+假發核心客齡，預計至2031年國內假發市場達250~350億元， 2019-2031行業規模增速CAGR達13%~17%。

    2018-2031中國假發市場規模及預測

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    一、需求因素

    1、人口老齡化加劇

    2018年日本人口數量約為中國的10%，而中國假發市場規模僅為日本的70%，造成其差距的原因：日本人均收入水平較高；日本較中國早20年進入老齡化；或在2037年達到日本現在的水平，該趨勢有望帶動國內假發需求提速。

    2、脫發年輕化

    當代年輕人在生活壓力及不健康作息下，與父輩相比，如今年輕人脫發的平均年齡提早了15~20年。

8090網購防脫大產品占比

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    3、假發接受度提升

    2012~2017年國內化妝品行業規模CAGR為7.7%，達到3600億元；同期醫美行業規模CAGR為20%，達到818億元。

    一頭濃密的頭發可以使人年輕10歲，人們對脫發問題越來越在意。2017年國內植發行業規模達到92億元（同增+130%），養發行業規模近100億（同增120%+），而同期假發僅約45億元。

    資本助力下，植發行業線上線下全方位的營銷，相當于教育+引導消費者對脫發嚴重性，以及增發必要性的認知，在一定程度上利于提升目標客群對假發的接受度。

    二、現狀

    從電商渠道不同價位的假發銷售情況看，200-400元的中低檔價位假發產品最受歡迎，其次1000-1600元的中高檔假發產品也備受青睞。可見，不少消費者更傾向與選擇高性價比的假發產品。

2019年中國電商渠道不同價位假發產品銷售額對比

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    我國假發制品制造行業銷售收入從2010年的131.51億元增長至2018年的260.57億元，2019年我國假發制品制造行業銷售收入在277.11億元左右。

2010-2019年我國假發制品制造行業銷售收入

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    消費作為國內經濟增長的“壓艙石”和“穩定器”，分量越來越足。國內消費結構持續優化，由傳統消費轉向新興消費，由商品消費轉向服務消費，消費需求逐步由模仿型、同質化、單一化向差異化、個性化、多元化升級。國內消費結構升級，為中國經濟轉向高質量發展提供了動力支撐，也為假發制品、美容美發等時尚發型妝飾行業打開了廣闊的市場發展空間。未來我國國內假發制品市場規模將保持增長趨勢，預計到2026年我國假發制品國內需求市場規模將增長至150.5億元。

2020-2026年我國假發制品市場規模預測

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    三、進出口情況

    智研咨詢發布的《2020-2026年中國假發制品行業發展模式分析及投資方向分析報告》數據顯示：假發制品業作為具有勞動密集型特點的產業，解決當地大量人口就業，作為產品以外銷為主的產業，每年形成可觀的出口創匯。

    2018年我國假發制品進口數量為1287.17噸，進口金額為3274.58萬美元；2018年我國假發制品出口數量為5.48萬噸，出口金額為31.49億美元；2019年1-11月我國假發制品進口數量為1899.01噸，進口金額為4522.89萬美元；2019年1-11月我國假發制品出口數量為5.20萬噸，出口金額為28.34億美元。

2010-2019年11月我國假發制品進口金額

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2010-2019年11月我國假發制品進口數量

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2010-2019年11月我國假發制品出口金額

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2010-2019年11月我國假發制品出口數量

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    近年來國際市場政治經濟形式變化多端、國際貿易政策頻繁調整及國際匯率波動等因素作用下，我國假發進出口依舊保持良好發展態勢。其中非洲及北美洲是我國假發制品最主要的出口市場。