IPTV即交互式網絡電視，指持牌照的全國、地方兩級內容提供商生產的內容經同樣由廣電總局審批、驗收并發放牌照的一級（全國）、二級（省級）集成播控平臺審核、集成，通過電信運營商專網傳輸，以彩色電視為顯示終端向家庭用戶提供視聽節目等服務。

    2018年，廣電加速有線電視網絡雙向改造和整合，但效果尚未顯現，用戶數下跌至2.23億戶，環比下降8.75%：內容上，有線電視以直播內容為主，雙向互動滲透率僅43.5%；終端上，產品功能較為單一，智能有線機頂盒滲透率僅45.3%。IPTV作為電視新媒體穩步發展，隨運營商力推融合套餐并與寬帶捆綁銷售，內容上全面覆蓋直播、點播與增值服務，原生支持雙向互動，是有線電視強有力的替代者；終端上，主打高清且新發展用戶終端標配4K，智能機頂盒滲透率超70%。OTTTV逐步規范，快速增長，內容上未取得直播牌照，以點播與增值服務為主，享有豐富的互聯網內容資源；運營上，OTTTV有較強互聯網基因，資本合作方式更加多樣深入，資方對負現金流有較高容忍度；終端上，OTTTV產品形式多樣，集成應用、系統授權、硬件產品皆有涉獵。

有線電視、IPTV、OTTTV橫向對比

數據來源：公開資料整理

    智研咨詢發布的《2020-2026年中國IPTV行業市場現狀調研及投資前景分析報告》數據顯示：2015-2018年，我國有線電視總數不斷下降，增長率由5.9%降低到-8.75%，而2019年以來用戶總數增長率已經略有回升，用戶數仍然超過2.12億，高于IPTV與OTT用戶數。智能電視保有量也在快速增加，預計到2019年底，智能電視保有量將達到29210萬臺。OTT盒子保有量也在不斷增加，同時隨著市場上IPTV業務競爭與廣電的相關政策出臺，OTT盒子占比從2011年的48.8%下降到2017年的24.1%。

2014-2019Q3有線電視用戶總數及增長率

數據來源：工信部、智研咨詢整理

2011-2019年智能電視與OTT盒子保有量情況

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    隨著三網融合第一階段完成，IPTV業務各地走勢良好，用戶數不斷增長，從2014年用戶數僅3363.6萬戶增長到2019年的19404萬戶，截至2019年底，全國IPTV用戶凈增3870萬戶。

2014-2019IPTV用戶數及其增長率

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    2014-2019年我國固網寬帶用戶數由20048.3萬戶翻倍增長至44885.5萬戶，年復合增長率為15.52%，由此對應IPTV用戶滲透率由2014年的16.78%增至2019的65.5%，2019年的增長主要是由于統計口徑改變造成的，2019年開始IPTV用戶的統計口徑添加了移動“魔百和”和電信北方十省IPTV用戶數。

2014-2019年全國固網寬帶用戶數

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2014-2019年全國IPTV市場滲透率

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    隨著各省運營商加強與播控平臺以內容制作方合作，加強構建點播與增值服務內容矩陣，逐步提升的點播與增值服務內容數量與質量促使相關業務收入呈逐年上升的態勢，是IPTV相關業務收入增長的主要推動點。同時，由互聯網流媒體平臺付費用戶穩定增長以及高留存率，可看到用戶消費習慣的變化，內容付費的認知度、認可度逐年提升，是IPTV點播與增值服務收入提升的第二推動點。

視頻市場內容付費占總收入比重（%）

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    全國31個省、市與自治區（除臺灣省）IPTV滲透率出現明顯分層，各省可根據其滲透率，劃入導入期（滲透率小于25%）、加速期（滲透率介于25%-50%之間）以及突破期（滲透率大于50%）三個階段之中。其中，順利進入突破期的省市共10個，處于加速期的省市共16個，停滯在導入期的省市5個。

IPTV分省滲透率（%）及其階段性

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    IPTV業務是基于寬帶業務發展而推進的，理論上所有的寬帶用戶均可成為IPTV用戶。2016年開始，寬帶用戶高增長，帶動IPTV用戶增長。

2019年中期報告披露三大運營商用戶數與增長情況

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