1、互聯網廣告行業的發展規模

    （1）全球互聯網廣告市場規模

    智研咨詢發布的《2020-2026年中國互聯網廣告行業市場經營風險及投資戰略咨詢報告》數據顯示：近年來，全球互聯網廣告市場規模高速增長。 2018 年，全球互聯網廣告市場規模 2,263 億美元，2014 至 2018 年年均復合增長率 15.70%；預計至 2020 年，全球互聯網廣告市場規模將達到 2,946 億美元，持續保持高速發展的態勢。

2014-2020年全球互聯網廣告市場規模

數據來源：公開資料整理

    （2）全球移動互聯網廣告市場規模

    近年來，隨著智能手機和移動互聯網的全球化普及，移動互聯網廣告市場經歷了跨越式的增長。 2018 年，全球移動互聯網廣告市場規模 1,691 億美元，占互聯網廣告市場的 74.72%， 2014 至 2018 年年均復合增長率 41.32%，預計至 2020年，全球移動互聯網廣告市場規模將達到 2,400 億美元，占互聯網廣告市場的81.47%。由此可見，互聯網廣告市場格局正發生變革，移動互聯網廣告將逐漸成為最為主流的廣告模式。

2014-2020年全球移動互聯網廣告市場規模

數據來源：公開資料整理

    在國內市場方面， 隨著我國互聯網行業的高速發展， 互聯網滲透率不斷提升，互聯網廣告市場規模也隨之高速增長。 2018 年，我國互聯網廣告市場規模約 654億美元，預計至 2023 年，我國互聯網廣告市場規模將達到 1,343 億美元，發展態勢良好，擁有廣闊的市場空間。

2018-2023年中國互聯網廣告市場規模

數據來源：公開資料整理

    2、互聯網廣告行業發展趨勢

    （1）互聯網廣告獲得越來越多廣告主的青睞，市場規模將持續增長

    隨著我國宏觀經濟步入新常態的發展階段， 商業企業也逐漸結束了野蠻擴張的成長模式，對于優質、高效的營銷途徑的需求日益強烈。因此，互聯網廣告的用戶定位、精準營銷、效果可測等特性受到越來越多的廣告主的關注。

    受此影響， 目前互聯網廣告主的類型已經由互聯服務領域逐漸擴展到傳統行業，包括金融、醫療、制造、教育和文化傳媒等。長期來看，智能手機的普及以及 5G 技術的商用落地將進一步鞏固互聯網廣告的優勢，互聯網廣告市場或將進入新一輪高速持續增長期。

    （2）頭部媒體廣告市場與中長尾媒體廣告市場將共同發展

    互聯網行業具有顯著的規模效應。大型頭部互聯網企業聚集較多的資源，并逐漸整合擴張， 目前在諸多細分互聯網領域中已經形成少數頭部平臺擁有大量用戶流量的寡頭競爭市場格局。因此，為了追求更好的廣告效果，越來越多的廣告主傾向于在頭部媒體平臺上加大廣告預算的投入，進行密集的營銷推廣，引導資源進一步向頭部平臺聚集。與此同時，由于媒體資源的長尾性以及移動應用和互聯網平臺的多樣化、精細化發展趨勢，中、長尾流量及垂直細分市場的用戶價值日益凸顯，廣告主亦會根據自身營銷推廣需求尋求對接此部分流量。綜上，未來互聯網廣告發布的渠道和媒體資源將不斷豐富，以滿足不同廣告主多樣化、定制化的營銷推廣需求，未來互聯網廣告市場中頭部媒體和中、長尾媒體平臺均享有廣闊的成長空間。

    （3）大數據、人工智能和云計算技術助推行業跨越式發展

    大數據、人工智能和云計算等前沿網絡技術是互聯網廣告發展的核心驅動力之一。區別于傳統品牌營銷廣告，互聯網廣告通過前述技術手段實現精準營銷及效果監測， 并逐漸由合約廣告的商業模式升級發展成為競價廣告和實時競價廣告的商業模式。例如在電商領域，互聯網廣告服務商通過對用戶前期消費行為數據的建模分析，實現對用戶興趣的精準預測，提升了購買率和復購率。隨著行業的逐漸成熟，擁有深度學習及人工智能算法、邊緣計算、大數據等核心互聯網廣告技術的互聯網廣告服務商將逐漸積累競爭優勢，取得更大的市場份額，并將以技術革新的方式繼續推動互聯網廣告行業的高速發展。

    （4）技術發展或將為互聯網廣告行業帶來革命性的商業模式

    在互聯網產業的發展歷程中，成熟的技術手段是創新性商業模式實現的前提條件，而互聯網技術的迭代發展也曾多次催生全新的、顛覆性的商業模式，例如4G 技術的商用普及推動了移動視頻產業的高速發展，而移動通信技術的進一步成熟激發了 LBS 廣告的應用場景等。因此，未來隨著 5G、VR、AR 以及區塊鏈等前沿科技技術的逐漸成熟并實現商業化，全新的商業模式或將被激發，也將改造目前互聯網及互聯網廣告產業的市場格局，開拓更為廣闊市場空間。