1、移動互聯網的發展為移動互聯網技術和信息服務領域創造了新的成長空間

    （1）我國互聯網用戶規模持續增長，其中移動互聯網用戶成為主流

    我國擁有世界上最大的互聯網用戶群，截至2019年6月底，我國網民規模達8.54億。2019年1-6月新增網民2,598萬人，網民規模較2018年末增加 3.14%，互聯網普及率達 61.2%，仍有一定提升空間。近年來，中國網民規模保持了穩步增長的態勢，互聯網覆蓋范圍進一步擴大。

2008-2019年6月中國網民規模及互聯網普及率

數據來源：公開資料整理

    隨著基礎通信技術的日趨完善和移動終端設備的普及，移動互聯網成為了互聯網產業發展的重要推動力量。截至2019年6月底，我國手機網民規模達8.47億，2019年1-6月新增手機網民2,984萬人，較2018年末增加 3.65%。網民中使用手機上網的比例由2018年底的 98.6%提升至99.1%，手機在上網設備中占據主導地位。

2008-2019年6月中國手機網民規模及占整體網民比例

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    （2）移動終端設備和寬帶3G/4G的普及，支撐了移動互聯網的持續發展

    智研咨詢發布的《2020-2026年中國移動互聯網產業運營現狀及發展前景分析報告》數據顯示：作為移動互聯網業務最廣泛的終端載體，移動電話普及率的大幅提升促進了移動互聯網行業的高速發展。2019 年，我國凈增移動電話用戶達到 0.35 億戶，總數達到 16.0 億戶，移動電話用戶普及率達到 114.4 部/百人，比上年末提高2.2 部/百人。全國已有 26 個省市的移動電話普及率超過 100 部/百人。

移動電話普及率

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    近年來我國移動寬帶3G/4G滲透率不斷提升，用戶數及用戶占比持續擴大，2018年移動寬帶3G/4G用戶數達130,565萬戶，占移動電話用戶的比重達 83.4%。近年來，隨著我國移動電話普及率不斷提高，3G/4G用戶規模持續擴大，為移動互聯網行業發展提供了廣泛的用戶基礎。

2010-2018年我國移動寬帶3G/4G用戶規模

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    （3）移動互聯網相關產業蓬勃發展

    隨著網絡環境的日益完善、移動互聯網技術的發展，各類移動互聯網消費的需求逐漸被激發。從基礎的內容消費、社交溝通、信息查詢到商務交易、網絡金融，再到教育、醫療、交通等公共服務，移動互聯網塑造了全新的社會生活形態，潛移默化地改變著網民的日常生活。

    各種線上線下服務加快融合，移動互聯網業務創新拓展，帶動移動支付、移動出行、移動視頻直播、餐飲外賣等應用加快普及，刺激移動互聯網接入流量消費保持高速增長。2019 年，移動互聯網接入流量消費達 1,220 億 GB，比 2018年增長 71.6%。2019 年月移動互聯網接入月戶均流量（DOU）達 7.82GB/月/戶，是上年的 1.69 倍。

2013-2019年中國移動互聯網流量

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    移動互聯網接入流量的爆發和相關產品的業務創新，帶動了移動互聯網相關產業的市場規模穩步上升。2019 年，我國移動數據及互聯網業務收入規模達6,082億元。

移動數據及互聯網業務收入

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    （4）移動互聯網技術和信息服務領域前景廣闊

    隨著云計算、大數據、5G 等技術浪潮的到來，移動互聯網在智能家居、游戲娛樂、智慧城市等場景將得以更加廣泛的應用，且產品更新換代周期縮短，移動互聯網相關行業的未來市場規模仍將迎來增長。為順應市場發展趨勢，把握移動互聯網帶來的機遇，相關各行業企業都需要更大服務規模、更高技術水平、更優服務能力的移動互聯網技術和信息服務作為業務發展的支撐。移動互聯網技術和信息服務行業各細分市場前景廣闊。

    2、軟件和信息技術服務業行業發展情況

    近年來，我國軟件和信息技術服務業總體保持較快發展，產業規模持續擴大，盈利能力穩步提升，全行業正在形成具有實力的大企業和充滿活力的小企業協同發展的良好局面。2013 年至 2019 年，我國軟件和信息技術服務業的業務收入從 30,587 億元增至 71,768 億元，實現利潤總額從3,831億元增至9,362億元，收入規模和盈利能力均呈現穩步提升的態勢。

2013-2019年我國軟件和信息技術服務業收入規模及增長率

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    （1）移動信息行業的發展情況

    隨著移動互聯網和電子商務的廣泛應用，以及國家對網絡實名認證的要求，各行業對用戶身份驗證、提醒通知、信息確認等服務產生大量需求，而短信是目前移動信息即時通訊領域最為直接和便利的工具。此外，在新經濟形態下，移動信息即時通訊已經滲透到越來越多的經濟活動中，如以電子商務、第三方支付、O2O 服務、物流快遞等為代表的互聯網企業，基于本身業態特征，對移動信息即時通訊服務的需求持續增長。企業短信的應用場景不斷增加，移動信息業務已經成為企業發展不可或缺的環節。

    近年來，我國移動信息業務規模持續上升。2010 年以來，我國企業短信業務總量總體呈現上升趨勢，除 2014 年因垃圾短信整治活動出現下滑外，其他年份均實現同比增長，2017 年企業短信的業務總量為 5,322 億條，較 2016 年增長11.57%。同時，在移動信息業務的拉動下，2018 年我國移動短信業務總量止跌轉升，同比增長 14%；2019 年，我國移動短信業務總量同比增長 37.5%，增速進一步加快。未來，移動信息業務將在企業的交易開展和客戶服務業務中扮演越來越重要的角色，加之其與新經濟業態的不斷融合滲透，預計移動信息行業的市場規模將繼續保持增長態勢。

2010-2019年我國移動短信和企業短信業務量及增長率

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    （2）移動營銷行業的發展情況

    近年來，移動終端日益普及及移動互聯網全生態的打通為移動營銷提供了更多價值場景；大數據、人工智能、物聯網等技術的發展為移動營銷帶來了變革，前沿技術對營銷各個環節的介入將全面提升廣告投放效率，使移動營銷更為智能和高效，營銷生態系統更加透明；移動營銷各個環節參與者的商業模式更加清晰成熟，產業鏈整體日趨完善。以上因素共同推動移動營銷行業規模實現快速增長。

    網絡營銷市場規模已由 2013年的 1,105.2億元增加至2018年的 4,844.0 億元，年復合增長率維持在 34%以上。同時移動營銷市場規模從2013 年的133.7億元增長至2018年的3,663.0億元，年復合增長率維持在 93%以上。2018年我國移動營銷市場規模占總體網絡營銷的比例達到75.6%，預計 2021 年我國移動營銷市場規模占比將達到 85.2%，作為核心力量引領網絡營銷市場的發展。

2013-2021年中國網絡廣告&移動廣告市場規模預測

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