一．現狀

    突如其來的新冠肺炎疫情猛然爆發，98%的國民對疫情都較為關注，自我防護、減少接觸、主動隔離等防護措施已經成為疫情期間的全民共識。

疫情期間，防護措施占比

數據來源：公開資料整理

    口罩、手套等核心防護用品成為全民自我防護、共同抵御病毒的必備，疫情期間使用滲透率均超70%，已成為全民防疫的剛需用品，2020年一季度線上核心防護用品消費已超2018年全年的3倍，呈現爆發式增長。

    安全防護手套因其應用領域豐富、場景多樣及應用人群巨大等，使手部安全防護用品在勞動防護用品領域中市場份額占比最高。

中國安全防護市場份額占比

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    最“惜命”的90后年輕人是疫情之中防護意識最早被“喚醒”的人群，隨后帶動了其他代際共同“戰疫”；護目鏡、防護服等直截了當的遮擋類防護用品率先崛起，抑菌卡、抗菌四件套等抗菌除菌用品也逐步受到關注。

    有93%的國民認為佩戴口罩是所有防控措施中最為重要的方式，其他防護用品的重要性也被感知；同時，日常防護意識及防護觀念也在潛移默化地滲透到日常生活中。

疫情對于國民日常防護觀念的影響程度

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    隨著國內疫情向好、口罩供給回升，線上口罩消費仍在不斷升溫；受疫情影響及消費者防護觀念的深入，也有不少消費者表示口罩、一次性手套等防護用品將成為今后的日常必備。

疫情結束后，日常使用防護用品占比

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    隨著防護用品的使用頻率和場景拓寬，除了基礎的防護功能性需求外，還衍生出了更多專業性、外觀、使用體感等細分需求；80后人群對于防護用品適配不同人群、對不同部位產生針對性防護等的“周全防護”要求較高。

防護用品需求占比

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    二、防護用品趨勢

    1、口罩行業標準較為健全，跟隨防護需求逐步完善

    口罩行業較為完善的標準幫助了不同需求的消費者在疫情中準確選擇合適有效的口罩類型；從各標準制定背景中可見，防護需求是標準制定與完善的第一推手，此次新冠疫情中，民用與兒童專用口罩的標準也得到了完善補充。

口罩類型與標準

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    不同人群在不同場景均需要對癥下藥地選擇防護方式；而在疫情爆發的特殊時期中，國民普遍更偏好使用KN90/KN95等強效防護口罩，且根據不同場景區別化選擇針對性口罩的意愿更強。

不同時期使用的口罩類型

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    隨著疫情逐漸穩定，在戶外活動等普通日常場景中，民用日常防護口罩的適用性更高；對于其他日常防護需求，消費者開始注重且更具針對性、不同等級的防護用品選擇。

    作為日常剛需單品，消費者也早已不滿足于千篇一律的防護look，“顏值”也成為防護用品的重要需求之一，諸多個性潮流的創意防護用品應運而生。

    當遮擋類的防護用品成為日常必不可少的佩戴，“時髦精”們也不會放過對其的個性裝扮，越來越多的奢牌、潮牌開始進軍口罩等防護領域，時尚潮人們也通過“潮鞋爆改”等方式表達自己的潮流防護態度。

    智研咨詢發布的《2020-2026年中國防護用品產業發展態勢及投資前景預測報告》數據顯示：可隨身攜帶才能擁有隨時隨地防護的安全感，73%的國民均對防護用品有“便攜”相關需求；各類防護用品也均出現了小巧隨身的“便攜”裝，實現隨時隨地、觸手可及的防護。

    核心防護用品已成為“居家必備”的剛需式用品，進而催生了“量販”式購買的熱潮，更多消費者傾向于大批量囤貨式的消費；2020Q1線上護目鏡單筆100元以上的訂單數量占比顯著增加。

疫情結束后，常備防護用品占比

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