中國美妝市場規模逐年增長，美妝品類趨勢多元化；中國美妝品類的占比和人均購買件數持續增加。

2017-2019年中國美妝品類市場規模（億元）

數據來源：公開資料整理

    一、現狀

    防曬品類在中國市場仍處于發展初期，市場增長潛力巨大；目前與美妝品類整體相比，中國防曬產品滲透率較低，與英美韓等國防曬市場也存在較大差距。

2019年各國防曬產品滲透率

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2020年4月防曬噴霧十大知名品牌

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2020年兒童防曬劑防曬霜十大品牌

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    二、防曬新趨勢

    1、新場景

    智研咨詢發布的《2020-2026年中國防曬護膚品行業發展動態分析及投資方向研究報告》數據顯示：消費者的抗藍光意識增強，防曬市場出現抗藍光需求。“抗藍光”搜索熱度持續提升 ， 抗藍光產品日益多元。

    高倍耐曬、防水防汗、便于攜帶的防曬產品，幫助消費者應對新興戶外挑戰。

2017-2019年戶外運動市場規模

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    2、新功能

    養膚型防曬增速是防曬品類整體增速的2倍，新中產為核心消費人群。補水保濕為養膚型防曬基礎訴求，抗老需求增速最快。

養膚防曬功效成交額占比

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    城市化生活提升全面防護意識，催生抗污染防曬需求；中國消費者抗污染意識增強，抗污染產品成為生活必需品。

    3、新形態

    新形態防曬滿足消費者不同場景需求。

防曬新形態產品*購買量占比%

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    4、新人群

    細分人群個性化需求強，專屬防曬成品類拓展新方向；更多防曬品牌深耕細分領域，率先布局孕婦及嬰幼兒人群。