經過30多年的快速發展，我國吸收性衛生用品行業產品種類不斷豐富、功能不斷完善、普及程度不斷提升，已成為與人民生活密切相關的重要行業。

    2018年我國吸收性衛生用品市場規模（市場總銷售額）已達到1188.7億元，同比增加4.4%。預計市場規模將突破1300億元。

    2015-2020年中國吸收性衛生用品市場規模走勢預測

數據來源：公開資料整理

    市場結構來看，女性衛生用品占比最高，達到47.4%，其次是嬰兒衛生用品，占比為46.7%，成人失禁用品占比為5.9%。

    中國吸收性衛生用品市場格局

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    1`、成人失禁用品的消費量增長較為迅速

    智研咨詢發布的《2020-2026年中國成人失禁用品行業發展現狀調查及投資發展潛力報告》顯示：從消費量來看，2013年以來，我國成人失禁用品的消費量增長較為迅速，從2013年的17.9億片增加至2018年的44.1億片，年均復合增長率達到19.8%。

    2013-2018年中國成人失禁用品的消費量情況

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    2013年到2018年間，我國成人失禁用品市場規模的復合增長率為17.3%，從2013年的31.7億元增長至2018年的70.3億元。數量巨大且快速增長的老齡人口為我國成人失禁用品市場發展提供了龐大的潛在消費群體。同時，隨著國內失禁人群消費觀念的逐步改善，因手術、生育或長途交通對成人失禁用品產生的功能性需求也在不斷增加。預計2020年成人失禁用品市場規模將超85億元。

    2013-2020年中國成人失禁用品市場規模走勢預測

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    2、嬰兒衛生用品市場滲透率迅速提高

    2013年以來國內嬰兒衛生用品的消費量呈現快速上漲態勢，嬰兒衛生用品的消費量從2013年的226.2億片增長至2018年的378.7億片，年均復合增長率達到10.9%。

    2013-2018年中國嬰兒衛生用品的消費量走勢

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    2013年至2018年，嬰兒衛生用品的市場規模從238.3億元擴大至555.4億元，年均復合增長率達到18.4%。2000年我國嬰兒衛生用品的市場滲透率僅有2.1%，2018年已提升至63.9%，但是與發達90%以上的市場滲透率相比，我國嬰兒衛生用品的市場滲透率仍然偏低，存在進一步提升空間。未來，隨著我國人均可支配收入的增加和消費、育兒觀念的轉變，嬰兒紙尿褲人均消費量將逐步提高，從而帶動市場規模進一步增長。預計2020年中國嬰兒衛生用品的市場規模將達586.1億元。

    2013-2020年中國嬰兒衛生用品的市場規模走勢預測

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    3、女性衛生用品穩定增長

    近年來我國女性消費者的衛生巾使用習慣已獲得充分培養，使用頻次逐年提高，目前已形成了穩定增長的衛生巾剛性市場需求，消費量增速近些年保持相對平穩，截至2018年中國女性衛生用品消費量約為1193.4億片，與2013年相比增加了141.4億片。

    2013-2018年中國女性衛生用品消費量情況

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    目前由于衛生棉條及衛生杯在我國的滲透率較低，國內女性衛生用品市場主要以衛生巾和衛生護墊為主，2018年中國女性衛生用品市場規模達563億元，同比2017年增長6.75%。

    2013-2018年中國女性衛生用品市場規模

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    數據顯示：輕薄化衛生巾已成為主流選擇，其中0.1cm厚度的衛生巾最為流行。除了“薄”，另有6.6%的消費者會選購具有附屬功能的衛生巾，其中，清涼衛生巾的購買需求以62%的比例遙遙領先。此外，緩解痛經、中草藥、祛除異味和暖宮能附屬功能衛生巾的市場規模也有所擴大。

    衛生巾薄厚分類銷售額比例（單位：%）

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    輕奢主義興起讓用戶愿意投入更多在衛生巾市場上。近年來主攻中高端市場的新興衛生巾品牌在互聯網和高端線下超市的加持下都有不錯的表現。有分析認為，取悅自己成為中國女性的消費新主張。另一方面隨著整體中國中產消費水準的提升，輕奢風正在成為中國新中產的選擇，在這中間，中高端衛生巾品牌的藍海市場正在出現新的窗口機會。追求健康、無添加，純天然元素的產品正在越來越受到女性的青睞。