一、醫(yī)藥電商行業(yè)市場規(guī)模

    醫(yī)藥電商，即醫(yī)藥電子商務(wù)是指以醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)藥公司、醫(yī)藥生產(chǎn)商、醫(yī)藥信息服務(wù)提供商、第三方機(jī)構(gòu)等以贏利為目的的市場經(jīng)濟(jì)主體，憑借計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)（主要是互聯(lián)網(wǎng)）等現(xiàn)代信息技術(shù)，進(jìn)行醫(yī)藥產(chǎn)品交換及提供相關(guān)服務(wù)的行為。

    隨著新醫(yī)改、互聯(lián)網(wǎng)+、醫(yī)藥新零售等因素正深入影響醫(yī)藥電商行業(yè)，近年來中國醫(yī)藥電商市場開始呈現(xiàn)持續(xù)增長的趨勢。有業(yè)內(nèi)人士表示，2018年是醫(yī)藥電商危機(jī)與機(jī)遇并存的一年，多種形式的創(chuàng)新將有利于醫(yī)藥電商發(fā)展，或?qū)樾袠I(yè)創(chuàng)造發(fā)展的良機(jī)。可以說，醫(yī)藥電商的黃金時(shí)代已經(jīng)到來。醫(yī)藥電商的本質(zhì)其實(shí)醫(yī)藥電商與普通的電商并無本質(zhì)區(qū)別，最重要的區(qū)別在于醫(yī)藥領(lǐng)域：一是受到嚴(yán)格的監(jiān)管;二是對于服務(wù)的要求比其他領(lǐng)域的電商要求更高。近年來，就像其他大多數(shù)朝陽產(chǎn)業(yè)的行業(yè)一樣，醫(yī)藥電商發(fā)展極為迅速。其實(shí)主要原因還是在于國家2014年頒布的《互聯(lián)網(wǎng)食品藥品經(jīng)營監(jiān)督管理辦法(征求意見稿)》松綁了醫(yī)藥電商的限制。

    歷經(jīng)多年的發(fā)展沉淀后，醫(yī)藥電商發(fā)展不論是從政策鼓勵、行業(yè)熱捧、終端需求，還是從整體醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)鏈來說，萬億級規(guī)模的醫(yī)藥電商迎來了最佳的發(fā)展窗口。

不難發(fā)現(xiàn)，醫(yī)藥電商開始呈現(xiàn)以下四大關(guān)鍵詞：

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    雖然我國醫(yī)藥電商已有了一定的發(fā)展，但受限于消費(fèi)者購物習(xí)慣、電商發(fā)展不夠成熟等因素，網(wǎng)購藥品的占比相對較小。過去幾年，我國藥品網(wǎng)購的占比雖然保持增長，但比重均低于10%。隨著醫(yī)藥電商的不斷發(fā)展，O2O等模式受到更多消費(fèi)者接受，通過網(wǎng)購這個(gè)渠道購買藥品的占比將不斷提高，2020年或?qū)⒊^10%。

    2015-2020年中國藥品網(wǎng)購占比情況

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    智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及投資前景分析報(bào)告》顯示：目前，國內(nèi)醫(yī)藥電商市場已形成B2B、B2C、O2O以及第三方服務(wù)平臺的格局，市場不斷發(fā)展。近年來我國醫(yī)藥電商行業(yè)交易規(guī)模持續(xù)增長。2015年我國醫(yī)藥電商直報(bào)企業(yè)銷售規(guī)模已達(dá)476億元，同比增長32.5%。截止至2017年我國醫(yī)藥電商直報(bào)企業(yè)銷售規(guī)模增長至736億元，同比增長20.3%。初步測算2018年我國醫(yī)藥電商直報(bào)企業(yè)銷售規(guī)模達(dá)到了859億元左右，同比增長16.7%左右。不過，在監(jiān)管政策的影響下，行業(yè)發(fā)展增速持續(xù)放緩。2019年，我國醫(yī)藥電商直報(bào)企業(yè)銷售總額（不含A證）突破千億元規(guī)模。

    2015-2019年我國醫(yī)藥電商直報(bào)企業(yè)銷售規(guī)模情況

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    醫(yī)藥電商是我國國民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)相結(jié)合，一、二、三產(chǎn)業(yè)為一體的產(chǎn)業(yè)。近年來，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的政策、技術(shù)、平臺、服務(wù)的不斷發(fā)展，公眾對于醫(yī)藥需求轉(zhuǎn)變，越來越多的人開始在網(wǎng)上購藥，中國醫(yī)藥電商行業(yè)由此快速發(fā)展。2012年醫(yī)藥電商銷售規(guī)模僅133億元，2018年突破1500億元，2019年約為1851億元。若網(wǎng)售處方藥開放，未來醫(yī)藥電商市場發(fā)展空間巨大。

    2013-2019年中國醫(yī)藥電商銷售規(guī)模走勢

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    二、醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展前景

    （1）醫(yī)藥電商市場規(guī)模不斷擴(kuò)大

    近年來，我國二孩政策的實(shí)行、人口老齡化現(xiàn)象的加劇以及人們對健康觀念的提升，醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展前景一片大好。而隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的不斷深入以及智能手機(jī)的進(jìn)一步普及，醫(yī)藥電商迎來更多發(fā)展機(jī)遇。據(jù)預(yù)測，2020年受需求增長等因素利好，醫(yī)藥電商市場規(guī)模有望突破2200億元。隨著醫(yī)藥電商的進(jìn)一步覆蓋，市場規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大，2025年或?qū)⒔?800億元。

    2020-2025年中國醫(yī)藥電商市場規(guī)模預(yù)測

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    （2）信息化助力醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展

    信息化是實(shí)現(xiàn)智慧醫(yī)療的重要技術(shù)之一，而智慧醫(yī)療的發(fā)展會醫(yī)藥電商帶來更多機(jī)遇。目前，智慧醫(yī)療包括互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥、在線問診、遠(yuǎn)程診療等，實(shí)現(xiàn)這些醫(yī)療服務(wù)的各個(gè)環(huán)節(jié)中，藥品配送同樣至關(guān)重要。除了醫(yī)院自身的智慧藥房可以為患者進(jìn)行配藥、物流配送以外，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療服務(wù)平臺在為患者診斷、開具電子處方后，可以通過平臺的網(wǎng)上藥房或是合作的線下藥診店為患者配送藥品。

    未來，隨著醫(yī)療信息化加強(qiáng)，智慧醫(yī)療的實(shí)現(xiàn)場景加深，醫(yī)藥電商行業(yè)將迎來更多發(fā)展機(jī)遇。

    （3）帶動醫(yī)藥冷鏈物流行業(yè)的發(fā)展

    藥物的儲放、運(yùn)輸都有著嚴(yán)格的要求，隨著藥品安全事件的不斷出現(xiàn)已引起廣大群眾和政府的重視，使人們明白藥品安全的重要保障是冷鏈物流。尤其對于醫(yī)藥電商來說，如何將藥品有效的儲放并配送到消費(fèi)者手中是非常重要的。隨著醫(yī)藥電商的快速興起，對于冷鏈物流行業(yè)的需求將不斷加大，要求醫(yī)藥冷鏈物流專業(yè)化，冷鏈物流的流通效率顯得更為重要。因此，未來關(guān)于醫(yī)藥冷鏈物流的技術(shù)將更加成熟，對物流過程中的監(jiān)管將不斷加強(qiáng)，醫(yī)藥冷鏈物流的發(fā)展將更為完善。