山西，簡稱“晉”，中華人民共和國省級行政區，省會太原，位于中國華北，東與河北為鄰，西與陜西相望，南與河南接壤，北與內蒙古毗連，介于北緯34°34′—40°44′，東經110°14′—114°33′之間，總面積15.67萬平方千米。 

    山西省地勢呈東北斜向西南的平行四邊形，是典型的為黃土覆蓋的山地高原，地勢東北高西南低。高原內部起伏不平，河谷縱橫，地貌有山地、丘陵、臺地、平原，山區面積占總面積的80.1%。山西省地跨黃河、海河兩大水系，河流屬于自產外流型水系。山西省地處中緯度地帶的內陸，屬溫帶大陸性季風氣候。

    2019年，山西省共轄11個地級市，市轄區25個、縣級市11個、縣81個 [4-5] ，常住人口3729.22萬人，實現地區生產總值（GDP）17026.68億元，其中，第一產業增加值824.72億元，第二產業增加值7453.09億元，第三產業增加值8748.87億元，人均地區生產總值45724元。

    一、山西省旅游行業現狀分析

    2019年山西省聚焦“文旅融合、文化自信、鄉村旅游、質量提升、改革創新”形成高位帶動，推動項目建設、藝術創作、非遺保護、公共服務、市場秩序、品牌塑造取得了新成效，實現旅游總收入8026.92億元，同比增長19.29%。

    2019年山西省旅游業省外客源發展穩定，游客過夜率上升明顯。A級景區總量穩步增長，各市線上酒店數量增長分異特征明顯。

    2014-2019年山西省旅游收入及同比增長走勢

數據來源：公開資料整理

    2019年山西省游客客源地流量占比較往年變化不大，省內、省外游客量平分客源市場，占比分別為43.91%、56.09%。隨著山西旅游外宣力度的擴大及“夏養山西”等區域旅游形象的形成，省外客源增長表現喜人。

    2019年山西省游客客源地流量占比

數據來源：公開資料整理

    另外， 2019年山西十大客源省份分別是河北省、陜西省、河南省、北京市、內蒙古、山東省、江蘇省、廣東省、四川省及天津市。與2018年相比，除天津市以外其他九省均在2018年十大客源省份名單中。毗鄰客源省份占比較高，游客出行受距離因素影響，資源品質的遠程影響力還未得到充分發揮。客源市排名中，北京、石家莊、西安、天津、鄭州、榆林、邯鄲、保定、呼和浩特、上海位列前十。北京、石家莊、西安三市在2018年、2019年連續兩年穩居山西客源市前三。

    山西省外客源TOP10省份游客量占比

數據來源：公開資料整理

    智研咨詢發布的《2020-2026年中國山西省在線旅游行業市場供需預測及投資戰略研究報告》顯示：2019年山西省在線旅游度假產品訂單量、人次、收入均呈現顯著增長，同比高達41.91%、10.41%和28.88%。大同、晉中、忻州、長治、朔州等城市相對去年占比有所上漲，忻州同比增長的勢頭最猛。2019年山西省在線旅游交通產品出行訂單量訂單量同比增長10.42%，出行人次同比增長10.41%，收入同比增長21.54%。

    2019年山西省在線旅游度假產品訂單量、人次、收入增長情況

數據來源：公開資料整理

    2019年山西省在線旅游交通產品出行訂單量，出行人次、收入增長情況

數據來源：公開資料整理

    在線旅游線路TOP10排名中，游客更傾向在山西省內深度游覽，太原、大同、平遙、五臺山是熱門旅游目的地。游客大多選擇熱門目的地串行或者某一目的地深度游覽。同時也會和山西周邊省份形成串聯線路進行游覽。

    2019年山西各市在線旅游情況

數據來源：公開資料整理

    二、山西省住宿行業現狀分析

    截至2019年年底，山西省六成酒店觸網，攜程網在線酒店數量共計14733家。太原市酒店數量最多，其次是晉中市和臨汾市，陽泉市酒店數量最少。按照二星級及以下/經濟型、三星級/舒適型、四星級和五星級/高檔型的分類方法，山西省經濟型酒店數量最多，占到酒店總數量的94.3%，舒適型酒店占3.5%，高檔型酒店占到2.2%。

    2019年山西省各類型酒店數量占比情況

數據來源：公開資料整理

    在線旅游酒店銷量TOP10包括：大同王府至尊酒店、大同云岡建國賓館、太原五洲大酒店、山西君宸大酒店、太原大昌國際酒店、山西飯店、太原富力萬達文華酒店、千美酒店（太原晉陽街南站店）、大同金地豪生大酒店及太原星河灣酒店。其中千美酒店、太原星河灣酒店從去年的15名外熱度酒店進入TOP10酒店。TOP10酒店大部分位于太原市和大同市的市中心區域，靠近交通樞紐，便于出行游玩。

    各市線上酒店數量增長分異特征明顯。與2018年相比，2019年各市線上酒店數量均有不同程度地增長。其中大同市酒店數量增長速度最快，達94.36%，其次是太原市，為85.74%，運城市和晉城市的增長速度相對降低。