一、功能性兒童學習用品行業發展驅動因素

    上世紀90年代末到21世紀初，多功能兒童學習桌椅、LED護眼臺燈等產品陸續出現在國內市場，但能夠自主研發生產的企業數量有限，且用戶對產品功能知之甚少，整體發展較為緩慢；2008年以后，真正意義上的以設計生產功能性兒童學習用品為主業的廠商大量涌現，經過數年的產品打磨、品牌推廣、渠道鋪設等探索，家長群體開始了解并關注兒童學習用品的健康屬性，企業迅速發展壯大，競爭也愈發激烈起來；2018年至今，功能性兒童學習用品的“功能”逐漸得到市場認可，市場需求進一步釋放，頭部企業的品牌效應開始顯現，各領域的競爭秩序也初步建立起來，整個行業正處于爆發階段，預計未來數年仍將保持高增長。

中國功能性兒童學習用品行業發展歷程

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    功能性兒童學習用品的主要適用群體是0-14歲的少年兒童，我國0-14歲人口數量十分龐大且處于穩步增長狀態，2014年以來保持著每年至少150萬的增長水平，2018年已經達到2.35億。從兒童群體數量的增長動力來看，盡管近兩年我國人口出生率出現小幅下滑，但“全面二孩”政策持續發揮作用，2019年出生人口中二孩及以上比重達到了59.5%，全國人口出生率仍然保持在10‰以上。基數龐大且穩定增長的兒童群體為功能性兒童學習用品的發展與普及提供了廣闊的空間。

2011-2019年中國出生人口及出生率情況

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2011-2019年中國0-14歲人口情況

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    隨著中國經濟的快速發展和居民可支配收入的同步提升，民眾的消費水平與消費結構不斷發生變化。教育文娛支出在居民人均消費支出中所占的比重持續提高，已經成為居民在“食、住、行”以外最為重要的消費方向。城鎮居民在教育方面的消費能力與消費意愿也在持續增強，2018年城鎮居民的人均教育文娛支出已接近3000元。城鎮居民教育消費的節節攀升，為功能性兒童學習用品行業的成長與壯大提供了有力支撐。

    收入水平不斷提升，城鎮三口之家的平均年收入超過92000元，對功能性兒童學習用品的用途、優勢、特點等信息認知水平提高，教育消費支出持續增加，對功能性兒童學習用品的價格接受度與單筆支出越來越高。

2013-2019年全國居民/城鎮居民人均消費支出及教育文娛支出占比情況

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    二、功能性兒童學習用品行業市場現狀

    受學業壓力大、電子產品普及、讀寫姿勢不規范等因素共同作用，我國兒童視力與脊柱健康問題已經非常突出。小學生與初中生的視力不良問題亟待解決；此外，駝背、脊柱側彎、雙肩不平等現象在兒童群體中也十分普遍，究其原因主要是兒童在日常生活學習中沒有養成良好習慣，我國3-14歲兒童中久坐易疲勞的比重為14.15%、書寫姿勢不規范的比重為22.93%、坐姿不規范的占到13.66%，如何避免此類不良習慣成為了困擾家長的一大難題。

兒童脊柱健康影響因素占比脊柱保護視力保護

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2018年我國兒童青少年近視率

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    智研咨詢發布的《2020-2026年中國文具學習用品行業市場營銷模式及投資前景預測報告》數據顯示：2019年中國功能性兒童學習用品的市場規模為109.6億元，在兒童人口基數穩步提升、教育消費不斷升級、家長對產品認知加深等多種因素的推動下，預計2025年中國功能性兒童學習用品的市場規模將超過400億元。從功能性兒童學習用品各類別產品在總體市場規模的占比情況來看，得益于在保護兒童視力與脊柱健康、養成良好學習習慣的綜合功能以及較高的銷售價格，兒童學習桌占總體市場規模的比重在六成以上，而護眼燈與護脊書包因功能相對單一且平均售價較低，各自占比基本維持在20%左右。

2019-2025年中國功能性兒童學習用品市場規模

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2019&2025年中國功能性兒童學習用品產品構成

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    兒童學習桌走入社會大眾尤其是年輕家長們視野的時日尚短，目前還處于市場教育階段，仍有著巨大的市場空間。2019年中國兒童學習桌的市場規模為67.1億元，在未來數年內將繼續保持較快速度增長，預計2024年其市場規模將突破200億元。從線上線下銷售渠道占比來看，由于兒童學習桌的平均單價相對較高，百貨專柜、家居商場、品牌專營店等線下渠道目前仍是產品的主要銷售渠道，但隨著兒童學習桌的標準化程度繼續提升以及用戶群體對產品的功能性認知不斷深入，線上渠道銷售額占比將逐步提升至與線下渠道基本持平。

2019-2025年中國兒童學習桌市場規模

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2019&2025年中國兒童學習桌銷售渠道占比情況

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2016.10-2019.9中高端兒童學習桌市場TOP5品牌

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    兒童護眼燈與護脊書包作為臺燈與書包品類中的新興產品，因其保護兒童視力與脊柱健康的功能性而愈發受到家長們的關注與青睞。從市場規模來看，2019年國內兒童護眼燈與兒童護脊書包的市場規模分別為24.1億元和18.4億元，在技術進步與市場認可的共同推動下，預計到2025年，兒童護眼燈與護脊書包的市場規模將分別超過80億元和70億元，向百億市場挺進。

2019-2025年中國兒童護眼燈與護脊書包市場規模

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2018.10-2019.9線上兒童護眼燈TOP10品牌脊柱保護視力保護

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2019年中國3000元以上兒童學習桌市場占有率情況

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