智研咨詢發布的《2020-2026年中國短視頻行業市場營銷模式及投資前景預測報告》數據顯示：2019年短視頻行業仍保持同比較高速增長，2019Q3在互聯網文娛市場中已反超在線視頻成為最大細分市場。2019年短視頻行業市場規模達1006.5億元，同比增長115.5%，預計2020年將超1500億，2021年超2000億。

    中國短視頻行業市場規模及預測（億）

數據來源：公開資料整理

    中國短視頻用戶規模及增速

數據來源：公開資料整理

    短視頻行業目前呈現兩強爭霸局面。2020年1月，抖音月活躍用戶數達5.5億，快手月活躍用戶數也達4.9億。在2018年短視頻企業市場份額中，抖音和快手瓜分了54.2%的市場，頭部效應明顯。

    2020年1月短視頻典型APP月活躍用戶數（萬）

數據來源：公開資料整理

    短視頻行業典型APP月活躍用戶數變化趨勢（萬人）

數據來源：公開資料整理

    短視頻行業典型APP日活躍用戶數變化趨勢（萬人）

數據來源：公開資料整理

    短視頻行業典型APP人均單日使用時長變化趨勢（分鐘）

數據來源：公開資料整理

    短視頻行業典型APP活躍用戶7日留存度

數據來源：公開資料整理

    MCN機構加速布局，已成為短視頻平臺最重要內容生產者。2018年中國MCN市場規模達百億級，預計2020年MCN行業市場規模預計可以達到115.7億元。由于MCN機構的準入機制和門檻較低，加以平臺方的政策扶持與資本加持，MCN機構數量增長迅猛。預計到2020年中國MCN機構數量將突破28000家。

    MCN市場規模及預測

數據來源：公開資料整理

    中國MCN機構數量及預測

數據來源：公開資料整理

    短視頻用戶整體偏年輕化，二三線城市為主舞臺，下沉市場滲透效果顯著。從用戶畫像簡單來看，抖音用戶女性更多、城際分布上快手用戶城市分布更下沉、快手擁有更多未成年用戶、兩者活躍時段相似。

    抖音平臺女性用戶顯著高于快手

數據來源：公開資料整理

    2019年短視頻行業用戶學歷分布

數據來源：公開資料整理

    2019年短視頻行業用戶地域分布

數據來源：公開資料整理

    抖音用戶偏向高線城市，快手用戶偏向低線城市

數據來源：公開資料整理

    2019年短視頻行業用戶年齡分布

數據來源：公開資料整理

    抖音快手平臺用戶年齡結構相近，快手未成年人更多

數據來源：公開資料整理