MCN（Multi-ChannelNetwork）是一種多頻道網絡的產品形態，將PGC內容聯合起來，在資本的有力支持下，保障內容的持續輸出，從而最終實現商業的穩定變現。隨著直播、短視頻、電商等網紅經濟產業渠道不斷擴展，國內的MCN機構在各大平臺的助力下迅速擴張版圖，并衍生出了頭部IP型MCN、電商型MCN等不同類型的MCN機構。

    一、2019-2020年中國MCN發展環境分析

    2019年，中國居民人均教育文化娛樂消費支出2513.0元，同比增長12.9%，占人均消費支出比重為11.2%。隨著城鄉居民生活水平持續快速提升，居民文化在滿足人民群眾日益增長的美好生活需要方面的作用日益凸顯，也催生諸如MCN機構的新業態和新消費模式。

2019-2020年中國居民人均教育文化娛樂支出及增長情況

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    到2020年中國短視頻和在線直播用戶規模將分別達到7.22億人和5.24億人。內容平臺強大的用戶存量是網紅營銷發展的基礎，“網紅+直播電商”模式更是反映出內容行業巨大的發展潛力，這種商業變現能力會進一步推動MCN機構優化網紅矩陣、探索多渠道變現模式。

2016-2020年短視頻、在線直播用戶規模走勢預測

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    隨著政策、技術社會需求等的發展，目前中國的MCN產業已經全面崛起，并且在2017年呈現爆發式增長。隨著MCN的變現能力逐步展現，中國MCN產業將進一步加速發展。

中國MCN發展階段

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    二、MCN行業發展規模分析

    智研咨詢發布的《2020-2026年中國MCN機構行業市場經營風險及投資風險研究報告》顯示：2016年我國MCN機構數量尚不足500家，到2017年飛速增至1700家，2018年更是一舉突破5000家。到2019年，我國MCN機構數量達到6500家，比2018年增加700家。

2015-2019年中國MCN機構數量走勢

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    預計到2020年，中國短視頻MCN機構數量將超11000家。作為短視頻營銷產業重要一環，MCN機構當前已實現將服務生態的延伸，提供孵化、制作、運營、推廣、變現等全方位服務。同時，隨著大數據、5G、AI技術的應用落地，MCN機構進一步提高商業化效率，助推行業創新改革。

2018-2020年中國短視頻ＭＣＮ機構數量情況

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    MCN行業規模由于廣告變現模式的成熟在2016年迎來爆發式增長，此后由于電商變現模式的出現，2017年行業規模持續快速增長。目前，MCN市場規模已經達百億級，未來隨著變現模式的增加，MCN行業規模將持續增長。2019年我國MCN市場規模達到108億元。

    近年來，我國直播、短視頻行業開始崛起并迅猛發展，催生出廣告、電商等大量變現需求，成為MCN機構發展的重要推動力量。另外，直播帶貨商業潛力吸引各內容&電商平臺紛紛入局，2020年有望加碼。抖音、B站、小紅書、拼多多等流量平臺有望在2020年加碼直播電商領域。預計到2020年中國MCN市場規模將超過150億元。

2015-2020年中國MCN市場規模走勢預測

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    三、2020年MCN行業發展趨勢

    １、MCN變現模式多元化

    六成品牌社會化營銷將重用KOL，KOL推廣拔得頭籌，成為最受廣告主歡迎的社會化營銷形式。
而自媒體時代的興起，碎片化信息越來越豐富，微閱讀、圖片、短視頻等傳播信息的方式更容易讓群眾接受。另外，Wifi和4G網絡的普及和智能手機的廣泛使用，5G商用加速、短視頻的興起，成為MCN機構向粉絲推送內容的首選方式。

    ２、MCN行業監管趨嚴

    2019年強調包容審慎監管，鼓勵社交電商類新產業發展。2019年8月，《關于促進平臺經濟規范健康發展的指導意見》要求，創新監管理念和方式，避免用老辦法管理新業態，對一時看不準的，設置一定的“觀察期”，防止一上來就管死。2019年10月8日，《優化營商環境條例》第五十五條指出：政府及其有關部門應當按照鼓勵創新的原則，對新技術、新產業、新業態、新模式等實行包容審慎監管。MCN行業規范性加強，合法合規標準化勢在必行。

    ３、頭部MCN占比進一步提高

    現階段，我國頭部機構市場份額達70%。頭部MCN相比中尾部MCN擁有更系統的培訓體系、更強的廣告及電商資源和更廣泛的社會影響力，可以為網紅帶來更成熟的創作模式、更寬廣的變現渠道以及更頻繁的曝光機會，網紅出于自身利益考慮，更愿意與大型MCN機構簽約。

    ４、國際化成為新方向

    2019年上半年中國移動互聯網月度活躍設備規模觸頂11.4億，Q2用戶規模單季度不增反降，增量紅利已消失殆盡，存量競爭愈加白熱化。相比之下，國外主流短視頻平臺YouTube月活20億，為國內頭部平臺抖音月活4倍，但中國KOL寥寥可數，海外增量市場潛力巨大。調查顯示，預計到2020年，全球網紅營銷廣告支出將達到100億美元。而微念科技的網紅李子柒的成功輸出案例，也將吸引更多MCN出海。