我國吸收性衛生用品行業普及程度不斷提升，預計2020年行業市場規模將超過1300億元[圖]

衛生用品管小紅 2020-03-26 05:09 來源：智研咨詢

吸收性衛生用品包括女性衛生用品（衛生巾和衛生護墊）、嬰兒紙尿布和成人失禁用品。吸收性衛生用品是一種隨著經濟發展和社會發展的必然產物，它為人們的生活帶來了許多方便和舒適，提高了人們的生活品質。

一、吸收性衛生用品行業管理體制、法律法規及政策

吸收性衛生用品與消費者生活及健康有著密切聯系，國家對此類產品有嚴格的檢測標準與監管要求。除單獨規定衛生巾、紙尿褲等吸收性衛生用品的技術標準外，國家也將此類產品列為消毒衛生產品，對其生產環境、生產設備、產品標簽等方面進行約束與規范。生產經營涉及的主要法律法規及政策如下：

吸收性衛生用品行業技術標準

生效時間	文件名	發布單位	相關內容
2002年	《一次性使用衛生用品衛生標準》	國家質檢總局	規定了一次性使用衛生用品的產品和生產環境衛生標準、消毒效果生物監測
－	（GB15979-2002）	－	評價標準和相應檢驗方法，以及原材料與產品生產、消毒、貯存、運輸過程衛生要求和產品標識要求。
2011年	《紙尿褲（片、墊）》（GB/T28004-2011）	國家質檢總局、國家標準化管理委員會	規定了嬰兒及成人用紙尿褲、紙尿片、紙尿墊（護理墊）的產品分類、技術要求、試驗方法、檢驗規則及標志、包裝、運輸、貯存。
2016年	《紙尿褲規格與尺寸》（GB/T33280-2016）	國家質檢總局、國家標準化管理委員會	規定了紙尿褲的分類、規格與尺寸要求、試驗方法、檢驗規則和標識。
2018年	《衛生巾（含衛生護墊）》（GB/T8939-2018）	國家市場監督管理總局、國家標準化管理委員會	規定了衛生巾（含衛生護墊）的技術要求、試驗方法、檢驗規則及標志、包裝、運輸貯存等要求。
2018年	《褲型衛生巾》（T/ZZB0744-2018）	浙江省品牌建設聯合會	規定了經期褲的術語和定義、基本要求、技術要求、試驗方法、檢驗規則及標志、包裝、運輸、貯存等內容。

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吸收性衛生用品行業法律法規

生效時間	文件名	發布單位	相關內容
2000年	《華人民共和國產品質量法》	全國人大常委會	規定了產品質量的監督，生產者、銷售者的產品質量責任和義務，損害賠償等相關條款。
2004年	《衛生行政許可管理辦法》	國家衛生部	衛生行政許可是衛生行政部門根據公民、法人或者其他組織的申請，按照衛生法律、法規、規章和衛生標準、規范進行審查，準予其從事與衛生管理有關的特定活動的行為。
2010年	《消毒產品生產企業衛生許可規定》	國家衛生部	在國內從事消毒產品生產、分裝的單位和個人，必須按照本規定要求申領《消毒產品生產企業衛生許可證》。
2014年	《中華人民共和國消費者權益保護法》	全國人大常委會	消費者為生活消費需要購買、使用商品或者接受服務，其權益受本法保護；本法未作規定的，受其他有關法律、法規保護。
2016年	《中華人民共和國環境影響評價法》	全國人大常委會	建設單位應當按照本規定組織編制環境影響報告書、環境影響報告表或者填報環境影響登記表。
2016年	《國務院辦公廳關于印發控制污染物排放許可制實施方案的通知》	國務院辦公廳	企事業單位應按相關法規標準和技術規定提交申請材料，申報污染物排放種類、排放濃度等，測算并申報污染物排放量。環境保護部門對符合要求的企事業單位應及時核發排污許可證。
2016年	《消毒管理辦法》	國家衛生和計劃生育委員會	消毒劑、消毒器械和衛生用品生產企業取得工商行政管理部門頒發的營業執照后，還應當取得所在地省級衛生計生行政部門發放的衛生許可證，方可從事消毒產品的生產。

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吸收性衛生用品行業主要發展政策

時間	文件名	發布單位	相關內容
2009年	《關于提高輕紡、電子信息等商品出口退稅率的通知》（財稅[2009]43號）	財政部、國家稅務總局	將紙衛生巾及類似的衛生用品（包括紙止血塞,嬰兒紙尿褲,尿布襯里等）出口退稅率提高到13%。
2015年	《國務院關稅稅則委員會關于調整部分日用消費品進口關稅的通知》（稅委會[2015]6號）	國務院關稅稅則委員會	自2015年6月1日起，我國將降低部分服裝、鞋靴、護膚品、紙尿褲等日用消費品的進口關稅稅率，其中紙尿褲的進口關稅稅率由7.5%調整為2%。
2016年	《國務院辦公廳關于印發消費品標準和質量提升規劃（2016－2020年）的通知》（國辦發〔2016〕68號）	國務院辦公廳	進一步加大嬰幼兒、少年兒童生活用品和中小學生學習用品標準化力度，嚴格兒童玩具、嬰兒紙尿褲、嬰兒安撫用品、兒童家具、兒童服裝鞋帽等兒童用品安全標準，嚴格兒童產品標識標注。
2017年	《產業用紡織品行業“十三五”發展指導意見》（信部聯消費[2016]448號）	工業和信息化部、國家發展和改革委員會	在日常防護用口罩、成人和嬰兒紙尿褲等領域支持開展品牌評價研究，重點培育終端消費品品牌。在康復護理用紡織品領域，擴大國內老人護理用紡織品（紙尿褲）的市場滲透率。
2018年	《2018年消費品工業“三品”專項行動重點工作安排》（工信廳消費〔2018〕35號）	工業和信息化部	促進“品質革命”和精品制造。開展嬰幼兒推車、兒童汽車安全座椅、紙尿褲等重點產品與國外產品質量及性能實物對比，引導企業參照國際先進質量標準組織生產。

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二、吸收性衛生用品細分行業分析

經過30多年的快速發展，我國吸收性衛生用品行業產品種類不斷豐富、功能不斷完善、普及程度不斷提升，已成為與人民生活密切相關的重要行業。2017年我國吸收性衛生用品市場規模（市場總銷售額）已達到1,138.9億元，同比增加9.8%。其中，嬰兒衛生用品占比最高，達到48.2%，女性衛生用品占比為46.3%，成人失禁用品為5.5%。

2019年我國吸收性衛生用品市場規模（市場總銷售額）從市場結構來看，女性衛生用品占比最高，達到47.4%，其次是嬰兒衛生用品，占比為46.7%，成人失禁用品占比為5.9%。

吸收性衛生用品市場格局情況

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1、女性衛生用品的發展分析

近年來我國女性消費者的衛生巾使用習慣已獲得充分培養，使用頻次逐年提高，目前已形成了穩定增長的衛生巾剛性市場需求，消費量增速近些年保持相對平穩，截至2018年中國女性衛生用品消費量約為1193.4億片，與2013年相比增加了141.4億片。

2013-2018年中國女性衛生用品消費量

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2018年中國女性衛生用品市場規模達527.4億元，2018年中國女性衛生用品市場規模達563億元，同比增長6.75%。

2013-2018年中國女性衛生用品市場規模走勢

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2、嬰兒紙尿褲的發展分析

天貓在親子節期間曾發布了母嬰用品的趨勢品類，其中拉拉褲成為了嬰兒紙尿褲類別中的熱賣單品，并預測拉拉褲在未來將會成為拉動紙尿褲增長的細分品類。從2019年1-5月份紙尿褲天貓、京東平臺線上數據來看，拉拉褲確實已成為了僅次于紙尿褲的尿不濕品類，其銷售額遠在尿片10倍之上。

從單個品牌業績來看，在最新的5月份數據中，五大外資品牌包攬平臺市場44.14%份額。其中：
幫寶適銷售額1.12億元，平臺市場份額13.87%，排名第一；花王銷售額0.75億元，平臺市場份額9.28%，排名第二；好奇銷售額0.73億元，平臺市場份額9.09%，排名第三；Moony銷售額0.57億元，平臺市場份額6.03%，排名第四；大王銷售額0.39億元，平臺市場份額4.84%，排名第五。

嬰兒紙尿褲五大外資品牌銷售額情況

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嬰兒紙尿褲五大外資品牌銷售市場份額情況

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國產品牌方面，雀氏、安兒樂、宜嬰、南極人和巴布豆依次進入前十排名。其中：雀氏銷售額為0.22億元，市場份額2.73%，排名第六；安兒樂銷售額0.21億元，市場份額2.67%，排名第七；宜嬰銷售額0.17億元，市場份額2.09%，排名第八；南極人銷售額0.16億元，市場份額2.03%，排名第九；巴布豆銷售額0.16億元，市場份額1.97%，排名第十。

嬰兒紙尿褲五大外資品牌銷售額情況

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嬰兒紙尿褲五大外資品牌銷售市場份額情況

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二胎開放繼續帶來的新生兒人數的增長，以及社會人口老齡化的趨勢加劇，將驅動紙尿褲市場滲透率進一步提升，預計未來5年中國紙尿褲需求市場仍然將保持繼續增長。但是受人口出生率的增速減緩，紙尿褲市場增速預計有所放緩，2019年，中國紙尿褲需求市場規模逼近500億元，到2024年預計增長到630億元左右，年復合增長為5%。

2019-2024年中國紙尿褲市場規模預測

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我國嬰兒紙尿布生產企業數量眾多，市場競爭日益激烈。隨著進口品牌不斷增多，以及電商、微商市場崛起，較多區域性嬰兒紙尿布品牌業績出現下滑。在此背景下，行業中的龍頭企業升級裝備，調整產品結構，向高品質、差異化、多樣化方向發展，競爭力持續提升。隨著我國城鎮化進程加快，以及農村地區收入不斷增長，嬰兒紙尿布滲透率還將持續提高，預計未來5年內，我國嬰兒紙尿布市場仍將保持較高增長率，市場競爭將加劇，龍頭企業競爭優勢將進一步顯現。

3、成人失禁用品的發展分析

成人失禁用品主要包括成人紙尿褲、成人紙尿片和護理墊，其主要功能是能提供有效的吸收芯層，接收和保存尿液或糞便，其受眾群體主要為行動不便、癱瘓或失禁的老年人或成年人。現代紙尿褲是由多層非織造材料建立起來的一個液體吸控系統，按結構而言一般由表面包覆層、吸收芯層和底膜等組成，上游制造材料通常包括無紡布、高分子吸水樹脂、衛生紙、PE膜、絨毛漿、橡筋和膠貼等，下游銷售渠道包括連鎖超市/大賣場、便利店、電商平臺等。

智研咨詢發布的《2020-2026年中國成人紙尿褲行業市場競爭狀況及競爭策略研究報告》顯示：2018年中國成人失禁用品市場規模達70.3億元，同比2017年增長11.8%，在國內吸收性衛生用品中的占比達5.9%。

2013-2018年中國成人失禁用品市場規模

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美國和日本是全球最大的成人失禁用品市場，其中日本成人失禁品滲透率高達80%，與之相比，我國市場滲透率仍處于較低水平。近年來我國成人失禁用品消費市場呈現快速上升態勢，2018年中國成人失禁用品消費量為44.1億片，與2013年相比增加了26.2億片，成人失禁用品已逐漸成為國內衛生用品市場爭相博弈的品類。

2013-2018年中國成人失禁用品消費量