一．現狀

    中國居民人均可支配收入及消費支出逐年上升，2019年分別達30733及21559元。 中國居民生活水平逐年提高，消費升級背景下，人們更愿意投入資金和時間進行體重管理和健康瘦身，推動健康瘦身市場繼續擴大。

2013-2019年中國居民人均可支配收入

數據來源：公開資料整理

2013-2019年中國居民人均消費支出

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    數據顯示,2019年中國功能型瘦身食品市場規模達1945.3億元,預計2023年增長至4020.8億元,年均復合增長率達19.9%。 功能型瘦身食品包含代餐產品、藥品、保健品等,其中代餐產品從膳食方面進行營養科學搭配,健康性較強。 隨著中國投入該領域的企業增多,市場保持快速發展的態勢。

2019-2023年中國功能型瘦身食品市場規模及預測

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    2020年中國健身器材市場規模預計達到526.1億元。健身瘦身市場一直處于穩步上升的發展態勢，目前健身行業線上線下結合的趨勢不斷加強，人們能夠打破時間空間限制，更規律地進行健身瘦身，市場有望進一步擴大。

2016-2020年中國健身器材市場規模及預測

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    國人肥胖問題愈加突出，人們關于健康痩身的意識不斷提高，而健康餐、 健身等相關細分市場不斷擴大，行業發展整體向好。

    智研咨詢發布的《2020-2026年中國美體瘦身行業市場發展調研及未來前景規劃報告》數據顯示：隨著現代生活節奏加快，飲食搭配不當以及缺乏鍛煉使肥胖問題更為突出。但人們健康意識也不斷提高，開始更多尋求健康減重方式應對肥胖問題。

2020年Q1中國網民自身體重感知占比

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2020年Q1中國自我感覺超重瘦身情況占比

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2020年Q1中國瘦身主要采用方式占比

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2020年Q1中國主要健身瘦身方式占比

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    二、中國健康瘦身行業發展趨勢預測

    1、“新冠疫情”下人們健康意識加強 健康瘦身市場有望進一步擴大

    2020年初“新冠疫情”的影響使人們對健康的關注程度進一步提高，人們健康意識得到增強，對于瘦身追求也將更注重健康化。但目前瘦身方式呈現多樣化，如飲食搭配、健身鍛煉、藥理保健等，在市場教育尚未完全展開的情況下，消費者對于健康瘦身缺乏專業知識，因此推出專業指導和科學搭配的健康瘦身品牌能滿足消費痛點，其市場有望在疫情后得到進一步擴大。

    2、健康瘦身講究均衡搭配 多樣減重手段結合成趨勢

    減重瘦身講究均衡搭配以及持之以恒，單一的減重瘦身方式存在局限性，消費者需要通過飲食、鍛煉、保健調養等多種手段結合進行健康瘦身。對于健康瘦身企業而言，產品及服務體系也將趨于多元化發展，不同領域的健康瘦身企業有望增強相互間合作。

    3、健康瘦身將更多結合高新技術 線上化及大數據應用趨勢明顯

    健康瘦身企業目前已逐步開展線上化轉型，銷售渠道、營銷渠道都更多依靠互聯網開展。健康瘦身企業線上化發展的趨勢未來將更加明顯。通過線上化轉型也有利于企業更多獲取用戶數據，結合大數據為消費者提供更為合理的瘦身減重服務和咨詢建議也將成為行業發展一大趨勢。

    4、健康瘦身需解決同質化問題 本土化變革成出路

    現階段中國各細分領域的健康瘦身產品服務均存在同質化的問題，相關品牌需要更多進行業務創新。健康瘦身在發達國家發展多年，中國相關行業發展較多借鑒海外經驗，但在個人體質和生活飲食習慣上，中外消費者存在差異，如何針對中國市場進行本土化變革，將成為企業競爭出路之一。

    5、健康瘦身市場主體眾多 口碑建設成角逐頭部關鍵

    中國健康瘦身巨大的市場吸引著眾多玩家入局，市場主體眾多，但目前未誕生具有明顯領先優勢的龍頭企業。在產品同質化問題未得到解決的情況下，品牌口碑建設將成為健康瘦身企業競爭的關鍵因素。瘦身行為涉及個人健康，產品服務質量及口碑對于品牌建設的重要程度也相對更高。