隨著互聯(lián)網(wǎng)以及網(wǎng)購的普及，網(wǎng)購用戶的增長趨勢逐漸放緩。在現(xiàn)今消費升級的市場環(huán)境下，消費者對商品品質(zhì)以及商品個性化的要求越來越高，越來越看重購物體驗，開始有消費者愿意在線下進行購物。隨著眾多電商品牌開始實行線上線下同價機制，消費者在線下購買就能享受線上購買商品的優(yōu)惠。

    近年來中國網(wǎng)購用戶數(shù)量、網(wǎng)購滲透率、網(wǎng)購交易金額每年均穩(wěn)定增長。從中國網(wǎng)購用戶的年齡分布來看，約33.3%的用戶年齡分布在31-40歲，25.3%的用戶為26-30歲，11.9%的用戶在19到25歲之間。因此，中國網(wǎng)購用戶總體來說偏向年輕化，19到40歲的網(wǎng)購用戶就占比70.5%。

    2019年中國網(wǎng)購用戶年齡結(jié)構

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    從網(wǎng)購用戶發(fā)生網(wǎng)購行為的影響因素來看，中國用戶進行網(wǎng)購的最主要原因是電商節(jié)或者電商平臺帶來的促銷活動，其次是品牌本身的促銷，再者是受到網(wǎng)紅、明星帶貨，或者是社交圈的影響。因此，電商平臺或者是品牌的促銷對消費者的誘惑力是最大的。

    2019年中國網(wǎng)購用戶網(wǎng)購行業(yè)主影響因素

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國移動購物APP行業(yè)市場前景規(guī)劃及投資機遇分析報告》顯示：根據(jù)預測，2020年中國網(wǎng)購用戶數(shù)量將達6.59億人，網(wǎng)購滲透率將達79.5%，交易金額將達6.82萬億元。隨著中國電子商務市場向著更加成熟的高質(zhì)量發(fā)展邁進，醫(yī)療電商行業(yè)也將得到進一步的發(fā)展。

    2013-2020年中國網(wǎng)購用戶數(shù)量走勢預測

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    2013-2020年中國網(wǎng)購滲透率走勢預測

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    2013-2020年中國網(wǎng)購交易金額走勢預測

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理