彩妝是指用于臉部、眼部、唇部、指甲上的美容化妝品，主要是用來修整膚色、賦予眼部、唇部和指甲不同的色彩，也可用來遮瑕和增強臉部立體感。彩妝包括眼部彩妝（眼線、眼影、睫毛等）、面部彩妝（BB/CC霜、散粉等）、唇部彩妝（口紅、唇膏等）、指甲彩妝（指甲油、洗甲水等）。

彩妝細分品類

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    智研咨詢發布的《2020-2026年中國彩妝行業市場現狀調研及投資機會預測報告》數據顯示：中國彩妝市場高增長，面部彩妝、口紅消費占據大半壁江山。我們在上一篇報告中已經提到，中國的彩妝市場規模增長率是化妝品所有品類中最快的，2018年同比增速24.26%，且預計未來幾年都保持10-20%的增長率。彩妝下分品類來看，面部彩妝和口紅的消費市場最大，并且這兩個細分品類近年來的增長率也是最快的，2018年分別達到22.19%和35.84%。

2013-2023年中國彩妝市場規模及同比增速情況和預測

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2013-2018年中國彩妝細分品類市場規模（億元）

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2013-2018年中國彩妝細分品類市場規模對比（億元）

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2013-2018年中國彩妝細分品類增速對比

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    彩妝仍是大日化品類中增長最快的賽道，低齡化加速提升滲透率彩妝行業是當前整個美妝行業中增速最高的、滲透率較低的細分品類，未來三年年復合增速仍有望保持10%以上。從當前彩妝市場格局來看，市場主要為國際品牌所占據，但從下表中，我們同時也看到，我國彩妝市場的CR10已經從2014年的34.0%下降至2017年的25.4%，隨著低線彩妝消費的普及，本土品牌將迎來發展機遇，如珀萊雅和自然堂等本土化妝品品牌已經開始愈發重視彩妝市場，并通過在護膚品領域積累的研發實力和營銷經驗快速切入彩妝領域。

我國彩妝市場集中度/%

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    2018年中國彩妝市場前15家化妝品公司占據了市場77%的份額，其中，外資占比67.10%，擠占了大部分的中國彩妝市場；然而，前15家里也不乏有內資的身影，如，卡姿蘭、上海菲揚、上美、伽藍。造成以上現象的主要原因是：一方面，國內化妝品生產和消費基礎均較薄弱，大多數中小型企業因為資金、技術及人才等因素的制約，難以在品牌、產品、質量、營銷、服務等諸多方面與跨國企業相抗衡；另一方面，由于化妝品消費極具個性化特點，不同的性別、年齡、收入、消費理念、心理需求等因素都會形成不同的消費訴求，部分跨國企業并不能滿足所有消費者需求，因而，了解國內消費者偏好、精準品牌定位、靈活供應鏈管理、多渠道配合的國內化妝品公司在國內彩妝市場上也能分得一杯羹。值得一提的是，前15家化妝品公司內資的份額從2012年的6.40%提升到2018年的9.90%。

2012-2018年中國彩妝市場top15家化妝品公司中內資和外資市場份額

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2012-2018年中國彩妝市場top15公司市占率情況

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    2019年天貓的雙11中，彩妝品牌top15榜單里奪得頭籌的是完美日記，作為國貨彩妝的代表超越雅詩蘭黛、蘭蔻、阿瑪尼等國際大牌榮登榜首，另外還有花西子也同樣上榜。完美日記在11日當天開場28分鐘成交破億，90分鐘便已登上彩妝榜Top1。憑借彩妝市場這個景氣度高的好賽道，通過搶占下沉市場、社交APP種草和直播帶貨營銷、提高產品性價比等措施，國貨化妝品有可能突出重圍，搶占更多的市場份額。

2018vs2019年天貓雙十一彩妝品牌top10

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