一、現狀

    每年棒球賽事觀眾人數超過20億，棒球產業占世界體育產業市場份額12%。在2017年福布斯公布的最具價值體育賽事中， MLB世界大賽位列第十；2019年最具價值體育俱樂部排名中，紐約揚基隊排在第二，價值46億美元，較2018年上升三位。 棒球是肢體對抗少、重視靈活性的綜合型運動，非常適合亞洲人的體質，亞洲的日本、韓國和中國臺灣也在男子世界棒球前五個球隊中占據三席。當前，棒球在中國發展尚處于初期階段，隨著利好政策的推動，棒球協會、MLB等各類機構的推 廣，我國棒球運動和棒球產業有巨大的潛力即將釋放。

    近年來，隨著棒球在國內的推廣，棒球培訓機構、棒球俱樂部數量增 加，對棒球場地的需求也不斷擴大。在國家發展場館建設的政策支持和棒球協會、MLB等各方的努力下，2016-2019年間，棒球成人訓練場地、青少年訓練場地、場館和室內訓練中心的數量均呈現增長趨勢，其中室內訓練中心和青少年訓練場地數量增長尤為顯著；同時，棒球酒吧、棒球打擊館等場所的興起，為棒球練習提供了更多的機會和更多元的場景。

2016-2019年中國成人棒球訓練場地數量

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2016-2019年中國青少年棒球訓練場地數量

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2016-2019年中國棒球場館數量

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2016-2019年中國棒球室內訓練中心數量

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    社會棒球是指各級各類社會業余棒球俱樂部或組織，主要包括社會棒球俱樂部，機關單位、企業、社區棒球隊及俱樂部等。 近年來不斷增長的棒球業余俱樂部和培訓機構將棒球的種子播撒在各地。而棒球協會對俱樂部、培訓機構的規范化措施將 促進棒球培訓行業的有序、健康發展。

    在中國大眾生活水平提高，體育鍛煉的意識不斷上升的背景下，棒球相關的泛娛樂內容將棒球文化擴散到更廣的圈層，進入更多年輕人的視野范圍；同時，棒球運動帥氣和時尚的特征對當代年輕人具有天然吸引力，也是棒球受到年輕群體青睞的重要原因。此外，作為家長的棒球愛好者，也鼓勵孩子從小進行棒球運動嘗試，以培養孩子的身體和心理素質，促進了棒球在青少年群體的推廣。

    中國棒球人群主要分布在華東、華北、華南地區，其中基礎設施健全、居民體育健身意識更普及、棒球俱樂部/培訓機構 數量較多的一線城市和新一線城市的棒球人群占比較高。北京、上海、廣州是棒球人群最集中的三個城市。

2019年中國棒球活躍人群區域占比

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    在生活觀念層面，棒球人群重視保持年輕和健康，喜歡嘗試新的事物。消費觀念層面，棒球人群具有重視消費質量、追求 精品、信賴大品牌的特點。理財觀念層面，棒球人群具有追求高收益、風險承受力強的特點，多數自認為能夠有效管理自己的財富。

    棒球人群熱愛戶外和自然，在休閑時最喜歡生態環境好的公園/花園和戶外場所進行休閑娛樂活動；其次，具有較高收入 和購買力的他們也愿意到商場和高檔商店休閑購物。在消費方面，棒球人群對于消費電子產品和旅游休閑產品有較多的需求。

2019年中國棒球活躍人群休閑娛樂場所 偏好 TOP5

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    隨著各類棒球場地的建設，棒球參與者打棒球的場所呈現多元化的特點。俱樂部的場地和體育場館是正規練習主要的場地， 而戶外公共區域則是日常生活中練習棒球的重要場景。棒球同好和朋友是進行棒球運動的重要同伴，一些發燒友還會向身 邊的朋友安利棒球運動。

2019年中國棒球活躍人群的棒球運動

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    二、發展趨勢

    1、基礎設施，職業化、產業化、市場化進程的發展和各界關注度的增加將提升行業的成熟度和健康度

    場地的規范化建設和商業化運營，場地的規范化建設和綜合開發將為商業化運營提供有利條件，更好地滿足用戶對娛樂、餐飲、購物的周邊需求；同時，對外開放的棒球場館將為更多棒球 愛好者提供正規的練習場所。

    職業化加速，球隊實力提升，誕生本土偶像，隨著中國職業聯賽的恢復，職業俱樂部可 通過比賽提升競技水平；國際球員的引進、國內運動員赴美進行訓 練也對提升球員實力起到重要作用。 青訓的標準化、規范化為職業棒球培養優 秀的儲備人才。 棒球易于發揮亞洲人的身體條件優勢，隨 著球員實力提高，有望大幅提升成績，產生棒球的“李娜”、“姚明”式的人物，成為家喻戶曉的中國棒球偶像。

    引進資本，在發展棒球健身休閑、培訓、中介服務，傳媒等與棒球緊密相關的產業基礎上，開發棒球服裝、會展、動漫影視、主題旅游等相關產業。賽事和俱樂部市場化的發展將促進商業模式的豐富，提升棒球行業健康度。

    未來將利用多渠道、融媒體對棒球賽事、棒球運動等進行宣傳，加強互動， 提升對年輕群體的觸達效果和內容分發效率，起到增進廣大受眾對棒球的認知、提升興趣的作用。2020年棒球運動將再次進入奧運會，成為吸引更多體育賽事關注者的契機。在球隊水平提高的背景下，有望吸引更多的球迷關注。

    2、年齡段更廣，性別更均衡，向低線城市拓展

    棒球具有運動量適中、肢體對抗少的特點，具有向更廣年齡段擴展的潛力。MLB的青少年推廣項目也為希望走棒球職業化道路的青少年提供職業化機會；在棒球向時尚化、娛樂化發展中，棒球的范疇不斷擴大，電競、時尚等人群也可以用自己喜聞樂見的方式了解棒球文化。

    當前，棒球運動參與者仍以男性群體為主。在MLB將棒 球與時尚相結合的過程中，將有更多的女性粉絲被吸引。不僅限于泛消費群體，軟式棒壘球降低了參與棒球的門檻，因為怕被球砸、打不動球而放棄的情況將得到改善，“打棒球的都是肌肉男”的刻板印象也將隨之消解，更多女性用戶將真實參與到棒球運動當中來。

    當前，受到場地、培訓機構、俱樂部發展等硬件限制，傳播、用戶認知的限制，棒球人群仍以高線城市用戶為主。而三線及以下城市在可用地、地價方面均有較大優勢，在周邊高線城市的棒球機構輻射帶動下也逐步建立起棒球俱樂部和培訓機構，未來有較大的發展空間。

    3、拓展大眾場景，增加觸點，提升粘性和參與深度

    在棒球產業鏈資源層發展逐漸成熟、痛點被逐步解決的基礎上，從服務層挖掘更多場景的棒球人群需求，將棒球與生活更多場景相融合，挖掘更豐富的商業模式，在定位上更加接地氣、大眾化。既能夠拓展棒球輻射到的人群類型，也能增加棒球觸點，提升用戶的棒球參與深度、拓展更多的消費機會，增加人群的棒球參與總時長，培養用戶對于棒球運動的習慣和忠誠度。