我國網絡購物市場保持較快發展，中小城市及農村地區下沉市場、跨境電商、為網絡購物市場提供了新的增長動能。 截至2019年6月，我國網絡購物用戶規模達6.39億，較2018年底增長2871萬，占網民整體的74.8%。

    2015-2019年6月我國網絡購物用戶規模及使用率

資料來源：CNNIC

    我國網上零售額保持高速增長的態勢，2014年網上零售額為27898億元，到2019年增加到106324億元，比2014年增長了2.8倍。

    2014-2019年中國網上零售額及其增長態勢

資料來源：國家統計局、智研咨詢整理

    其中，實物商品網上零售額85239億元，占比80.2 %；非實物商品網上零售額為21085億元，占比19.8%.

    2015-2019年網上零售額細分商品規模

資料來源：國家統計局、智研咨詢整理

    2019年中國年全年社會消費品零售總額41.2萬億元，增長8%，扣除汽車增長9%。其中，實物商品網上零售8.5萬億元，增長19.5%。

    2009-2019年中國社會消費品零售規模情況

資料來源：國家統計局、智研咨詢整理

    根據智研咨詢發布的《2020-2026年中國電子商務行業競爭現狀及市場規模預測報告》數據顯示：網上零售在我國社會消費品零售市場占據著越來越重要的地位。2015年實物商品網上零售額占全社會商品零售額的比重為10.8%。2019年實物商品網上零售額85239億元，增長21.4%，占社會消費品零售總額的比重上升為20.7%。

    2015-2019年實物商品網上零售額占社會消費品零售總額的比重

資料來源：國家統計局、智研咨詢整理

    2019年網上實物商品對社會消費品零售總額增長的貢獻率為49.1%，拉動消費增長作用明顯。

    電商扶貧效果明顯，農產品網絡零售規模高速增長

    截止2019年6月，農村網民數量為2.25億人，占網民整體的26.3%。商務部對14個省市貧困地區的533家企業進行農產品“三品一標”認證培訓，約有100家企業獲得認證。2019年全國農產品網絡零售額3975億元，增長27%。鄉村消費增長9%，高于城鎮1.1個百分點。

    2016-2019年農產品網絡零售規模

資料來源：智研咨詢整理

    持續推進跨境電商發展

    2018年中國跨境電商依然保持持續增長，得益于一系列制度支持和改革創新，以及互聯網基礎設施的完善和全球性物流網絡的構建交易規模日益擴大，跨境電商成長為推動中國外貿增長的新動能。2018年中國跨境電商交易規模達9萬億元，同比增長11.6%。

    2013-2018年跨境電商交易規模

資料來源：電子商務研究中心