在互聯網技術尚處2G、3G時代，移動網絡網速慢，傳輸質量低，多以圖文為主。隨著4G、5G網絡技術的更新以及智能手機投入市場，視頻直播具備了其生長的基礎條件。一方面主播可以隨時隨地通過手機高清攝像功能實時直播活錄制視頻，另一方面消費者可以隨點、隨看，通過網絡高速傳輸及時接收直播。

    互聯網當前消費者主要是90后和95后，他們追求個性化與獵奇，喜歡表現自我，這些特點伴隨著互聯網傳播不斷擴大，并逐步得到網民的認可。粉絲在觀看直播時，有針對性的觀看相關內容可以滿足其個性心理需求，實現自我價值。主播則可以通過直播展示其原創作品或其他內容，借助平臺力量形成自己的粉絲圈，獲得禮物和掌聲。

    2016年網絡直播商業化起步，在短短幾年內如雨后春筍般迅速成長，離不開背后資本市場的推動。網絡直播市場規模約百億元，正處在風口浪尖期，當前直播市場還有待進一步開拓和完善，在利益驅動下，視頻直播也就相應風生水起。

移動互聯網用戶月人均單日使用時長約6小時

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社交電商市場規模在2016年后迅速增長

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    智研咨詢發布的《2020-2026年中國在線視頻廣告產業運營現狀及發展戰略研究報告》數據顯示：隨著抖音、淘寶直播、快手、斗魚等平臺相繼入局，各大平臺積極探索“直播+”模式，布局內容生態，帶動自身業務發展。同時，國內網絡直播用戶數量亦持續增長，截至2019年6月國內已有4.3億用戶觀看直播，預計2019年中國在線直播用戶達5.01億人。

主要直播平臺

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  2015-2020年中國在線直播用戶規模及預測

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    中國在線直播行業未來發展趨勢

    1、技術發展推動行業前進，在線直播發展有望再加速

    移動互聯網時代，在線直播行業迎來高速發展。而隨著各種新興技術發展腳步加快，未來在線直播結合新技術發展有望再次迎來突破。在線直播通過視頻形式輸出內容與用戶互動，視頻播放的流暢性和互動氛圍的渲染對于用戶體驗有重要影響，如5G、終端設備等應用對于行業發展有著巨大的推動作用。

    2、“直播+”賦能各行業發展，產業跨界融合成趨勢

    在線直播的形式具有即時互動和沉浸性的特點，使直播結合其他行業發展也擁有巨大潛力。目前在線直播平臺不斷探索“直播+”模式的應用，通過直播賦能，如電商、綜藝等發展，未來在線直播與其他行業的結合將繼續加深。一方面，直播的形式能使其他行業內容輸出更加多元化特點，另一方面，與其他行業的集合也有利于直播承載內容的拓展。

    3、泡沫褪去行業競爭加劇，資源逐漸靠攏頭部平臺

    隨著行業監管的加強，在線直播平臺在經歷高速發展后正逐漸褪去泡沫，新的發展階段中行業競爭不斷加劇。目前在線直播行業發展已開始回歸理性，不良內容受監管打擊、中小平臺紛紛退場，未來在線直播行業發展將更加規范化，資本對于行業的關注也會集中于頭部平臺，新階段下在線直播行業的競爭將更集中于頭部平臺之間。

    4、成本升高推動商業模式探索，多元發展成關鍵

    在線直播平臺運營成本較高，在市場逐漸回歸理性以及流量紅利消失的情況下，成本對于平臺的制約將更加突出，也更需要在線直播平臺去探索新的商業模式。新消費背景下用戶娛樂消費潛力具有釋放空間，傳統直播平臺盈利模式需要探索更多元化的發展，如加強主播IP商業化挖掘、探索電商直播模式等。