直播/短視頻進入蓬勃發展階段，大批網紅應運而生。2016-2018年，中國在線直播及短視頻用戶逐年增長，18年分別達4.56億/6.48億人，同比增長14.6%/58.0%，同年國內10萬粉絲以上的網紅數量同比增長51%，頭部網紅（超過100萬粉絲）數量增長23%。截止18年4月，中國網紅粉絲總人數達5.88億人，同比增長25%。網紅數量及粉絲規模的持續雙增長為網紅電商打下了堅實的基礎。

2015-2020年中國在線直播用戶規模及預測

數據來源：公開資料整理

    自2016年起，短視頻平臺開始初步探索廣告、導流電商、品牌活動等多元變現模式。隨著短視頻流量井噴、營銷效應顯著，預計未來一兩年內將在商業化發展上取得重大突破，2020年市場規模有望突破400億元。

短視頻市場規模預測

數據來源：公開資料整理

    智研咨詢發布的《2020-2026年中國直播帶貨行業發展現狀調查及投資可行性分析報告》數據顯示：網紅帶貨已成電商領域新風口，商業價值潛力較大。2019年”雙11”期間，薇婭和李佳琦分別實現成交額27億和10億，帶貨能力堪比頂級商場（2018年上海萬象城銷售額為20億）。截至2019年6月，我國網購用戶已突破10億人，龐大的用戶基礎將促使網紅電商市場空間呈倍數級增長。

網紅及粉絲數量變化

數據來源：公開資料整理

網紅帶貨銷售異軍突出

數據來源：公開資料整理

    網紅帶貨商業潛力吸引內容&電商&社交平臺紛紛入局。

各大平臺布局網紅電商

數據來源：公開資料整理

    抖音、快手用戶規模體量龐大，流量紅利仍存。抖音、快手現穩居短視頻第一梯隊，日活用戶已突破4億和3億人，同比增長60%/87.5%。日活量直逼淘寶雙十一峰值4.6億人。四大內容平臺用戶畫像清晰，網紅帶貨精準定位目標群體。抖音側重于一二線城市，主打潮流類產品；快手市場更為下沉，以高性價比產品為主要帶貨類別；特色化平臺小紅書及B站精準定位一二線女性用戶和專注“Z世代”建設，主打美妝時尚類消費品和二次元及IP衍生品。

主要內容平臺用戶畫像

數據來源：公開資料整理