國內寵物行業方興未艾，寵物經濟高景氣發展。國內寵物行業起步較晚，從出現到目前尚不足 30 年時間；2000 年之后，寵物角色由“看家護院”向“家庭成員”轉變，寵物經濟的概念開始形成；目前國內寵物行業正處于快速發展期。 

    1、國內寵物消費持續增長，對比發達市場仍有較大空間

    智研咨詢發布的《2020-2026年中國寵物行業市場現狀調研及投資機會預測報告》數據顯示：國內寵物消費市場規模持續增長，寵物貓消費增速首次超過寵物犬。2019 年中國城鎮寵物（犬貓）消費市場規模首次突破 2000 億大關，達到 2024 億元，比 2018 年增長 18.5%，近 10 年 CAGR 34.55%。

    分類別看，寵物犬消費市場規模為 1244 億元，同比增長 17.8%；寵物貓消費市場規模為 780 億元，同比增長 19.6%，增速首次超過犬消費。從寵物消費結構看，寵物食品消費是最大的養寵支出；寵物零食、寵物藥品消費增速最快。寵物食品消費在整個養寵消費結構中占比最高，達到 61.4%，比去年增長 9.2%；各細分品類中，寵物零食支出增長 8%、寵物藥品增長 4%，為消費增速最快的兩個細分品類。

我國寵物行業消費規模變化

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我國養寵類型占比變化

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我國寵物行業細分市場消費規模占比變化

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我國寵物行業消費滲透率（%）

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    我國養寵家庭滲透率仍有較大提升空間。2019 年國內約 22%的家庭養寵，較 2017 年提升近 5pcts，但對比美國（養寵家庭滲透率約 70%）、日本（養寵家庭滲透率約 28%）等成熟寵物市場，國內養寵家庭滲透率仍有較大提升空間。

    國內人均單只寵物年消費投入增加。2019 年人均單只寵物消費金額 5561 元，同比增長 10.90%。其中，犬主人在單只寵物犬上的消費 6082 元/年，同比增長 9.00%；貓主人在單只寵物貓上的消費 4755 元/年，同比增長 10.30%。

我國養寵家庭滲透率仍有很大提升空間

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我國人均單只寵物年消費金額

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    2、海外品牌為主導，細分市場集中度有待提升

    以瑪氏和雀巢為首的兩大海外品牌合計占據國內寵物食品市場約一半的市場份額。兩大外資品牌企業瑪氏和雀巢憑借產品、品牌優勢主導國內市場，合計市占率約 50%。

國內寵物食品市場超半數被海外品牌占據

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    寵物主糧市場集中度更高，零食市場集中度有待提升。從細分品類的市場集中度看，國內寵物主糧市場品牌集中度較高，CR5 的合計市占率約 69%，其中瑪氏和雀巢普瑞納合計占比約 49%；由于海外品牌在寵物零食方面進入相對較晚，國內寵物零食市場呈高度分散的競 爭格局，CR5 的合計市占率僅約 15%。我們認為，相較于成熟的寵物主糧市場，優質的國內企業更有機會在寵物零食市場率先突圍。

國內寵物主糧市場品牌集中度較高

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國內寵物零食市場呈分散化競爭格局

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    國內養寵人士對寵物零食產地的傾向性弱于寵物主糧。國內寵物主人中有約 42%的人群更傾向購買進口寵物干糧，這部分傾向進口品牌的人群中，又以加拿大、美國和新西蘭品牌的關注度最高。與之相比，國內寵主大多對零食品牌產地沒有特別偏好，進口零食優勢不明顯。我們認為，從消費傾向來看，國內寵物食品企業優先進入寵物零食領域也是更貼近國內寵主消費習慣的選擇。

國內寵主對寵物干糧更傾向進口品牌

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國內寵主大多對寵物零食產地無特別傾向

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    3、線上渠道發展提速，本土優質企業逐步突圍

    國內寵物食品銷售渠道中線上電商的市場份額已經達到 53%。得益于以淘寶、天貓、京東等為首的線上電商平臺的快速發展，國內寵物食品消費渠道的結構同美國有著較大區別。當前線上電商渠道的市場份額已經達到 53%，其次依次為寵物店、寵物醫院、商超等渠道。 此外，由于養寵人群年輕化趨勢明顯，借助“網絡直播帶貨”、“雙十一”等營銷方式也進一步推動了線上渠道的發展。

國內寵主對寵物食品購買渠道偏好線上

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國內寵主線上購買渠道 Top8

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    4、寵物食品政策不斷完善，行業發展趨于規范

    寵物食品領域相關政策不斷推出，助力行業規范化健康發展。我國寵物食品行業起步較晚，早期在相關制度約束上較國外發達國家差距較大。隨著近些年人們對于寵物市場關注度的不斷提高，相關配套政策也不斷推出，有效地推動了行業進步。2018 年 4 月，農業農村部在原有《飼料和飼料添加劑管理條例》的基礎上，頒布了《寵物飼料管理辦法》等六項關于寵物食品的相關規定，制定了寵物食品的衛生標準，完善了產品質量安全監管制度，填補了我國在寵物食品質量監管層面的空白。在此之前，國家質監總局等部門還頒布了全價寵物食 品犬（貓）糧和寵物食品狗咬膠的國家標準，對規范行業發展起到積極作用。