1、增長迅速，產業結構待優化完善

    智研咨詢發布的《2020-2026年中國體育行業市場行情監測及發展前景展望報告》數據顯示：體育行業成長快，上升空間大：2014 年 10 月 21 日，國務院關于《加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》（簡稱“46 號文”）指出，到 2025 年，中國體育產業總規模將超過 5 萬億元。2018 年我國體育產業總規模達 24000 億元，同比增長9.2%，按照規劃，預計未來7年年均復合增長率為 11.1%，大幅高于GDP增速。而近十年來，我國體育產業增加值占 GDP 比重逐年提升，2018 年達到 0.98%，接近國家體育總局《體育產業“十三五”規劃》中提出的到 2020 年實現產業總值占GDP 比重 1%的目標。9 月 2 日，國務院印發的《體育強國建設綱要》提出，到 2035年，體育產業要發展成國民經濟支柱性產業，預計屆時中國體育產業總量占 GDP的比重將達到 4%左右。2016 年，美國體育產業增加值占 GDP 比重高達 3%，日本這一比值為 2.15%，接近各國平均值，當年中國體育產業增加值占 GDP 比重僅為 0.87%，距離 2.16%的平均值仍有 1.29pct 的差距，有巨大的上升空間和增長潛力。

我國體育產業總規模及預測

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2008-2018年我國體育產業增加值占GDP比重

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    我國體育服務業占體育產業總值比重為 55.10%，英美兩國這一比重均超過 80%，各國平均值也達到了 75.73%，主要原因是我國體育市場化前期程度低，體育服務業不如歐美等發達國家完善，從一定程度上制約了體育產業的整體發展。2017 年，體育產業各細分行業增加值占比統計中，體育用品制造業相關顯著超過體育服務業。隨著體育政策體系的不斷改進，體育產業結構有望在未來幾年得到進一步優化和提升。

各國體育服務業占體育產業比重

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    2、消費升級，大眾需求引領新潮流

    體育消費升級勢不可擋：京東體育發布的《2017 互聯網體育消費報告》指出，我國體育消費市場目前已形成較為完善的產業鏈，整個產業已細分出 IP、用品、賽事運營、競猜、培訓、電商等行業，為未來體育產業發展構建生態基礎；體育消費升級勢不可擋。根據國際慣例，當人均 GDP 超過 5000 美元時，體育產業開始迅速發展；當人均 GDP 超過 8000 美元時，體育產業發展速度將得到質的提升。2011 年，我國人均 GDP 超過 5000 美元，2015 年人均 GDP 超過 8000 美元，2018 年剛好突破10000 美元大關，表明體育產業進入了飛速發展時期。人均 GDP的增速在2016年經濟形勢趨弱時到達底部，近兩年大幅提升，2018 年同比增長達 13.3%，預計未來 5-10 年仍將保持兩位數的增長態勢。

2010-2018 年我國人均 GDP（美元）及增速

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2015-2018 我國體育消費市場規模及人均體育消費

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    2018 年的一份以“全民健身”為主題的調查問卷顯示，84.28%的參與者表示自己經常參加體育運動，75.81%的參與者認為“對自身健康和身材的關注度增加”是選擇健身鍛煉的主要原因，可見早期存在的“跟風”健身現象已經越來越少，全民健身已經存在與大眾的意識之中。統計顯示，超過三成的參與者已經對健身有相當程度的了解和喜愛，并且這一數據在未來幾年會有明顯提升。

你是否經常參加體育鍛煉？

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下列健身級別，你認為自己在哪一級？

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    4、資本助力，各細分領域投資布局

    投融資腳步放緩，積極搶占體育市場：近幾年來，大量資本不斷涌入體育市場，為我國體育產業的發展加速，但 2016 年以后出現增速逐漸放緩的趨勢。據不完全統計，2019 年國內體育相關創業公司投融資案例 87 起，金額累計 39.69 億元，不足2018 年的 1/3。億元級別的大單僅有 6 起，比去年同期的 23 起大大減少。從融資輪次來看，2019 年發生的 87 起案例中，種子天使輪共計 20 起，占比 22.99%，Pre-A、A、A+三個輪次共計 39 起，占比 44.83%，B 輪之后的融資共計 12 起，占比 13.79%。

2015-2019 年中國體育行業創投融資數量及金額

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2019年體育行業創投融資輪次分布

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2019 年國內體育各細分領域融資次數

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2019 年國外體育各細分領域融資次數

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