一、5G影音游戲行業發展現狀分析

    智研咨詢發布的《2020-2026年中國“影視劇+游戲”互動行業發展模式及投資機遇分析報告》顯示：2019年上半年互聯網文娛市場達1463.7億元，同比增長54.8%，其中2019年二季度互聯網文娛市場達773.6億元，環比增長12.1%。在整體宏觀市場遇冷的背景下，互聯網文娛仍保持著較為穩定的上升態勢，主要由于以短視頻行業為代表的新興市場增長迅速，成為拉動整體市場增長的重要力量。在政策扶持、5G建設開啟、中國電信流量及技術加持的多方利好背景下，公司互聯網文娛板塊有望迎來一輪新增長，營收占比將逐步提升。

    2017Q3-2019Q2中國互聯網文娛市場規模

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    2017Q3-2019Q2中國互聯網文娛市場結構

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    對于傳統的在線視頻平臺，廣告收入及用戶付費是兩大主要收入來源。在我國在線視頻收入結構中，廣告收入與用戶付費占比超過80%。今年一季度，用戶付費收入占比達到42.1%，首次超過廣告收入。2019Q2用戶付費占比達41.9%，成為在線視頻行業收入的主要來源。未來伴隨版權意識提高、平臺自制內容比例提升、用戶付費習慣養成，用戶付費仍將保持較大占比。

    2017Q3-2019Q2中國在線視頻收入結構

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    截至2019年9月底，“天翼閱讀”和“氧氣聽書”的注冊用戶數已達到30,131.67萬人和2562萬人，月活躍用戶數達到398.34萬人和417.01萬人，月均ARPU值為17.43元和8.29元。2018年“智慧云書院（黨員天天學）”，已在政府、事業單位、電信、金融、教育等行業發展行業客戶100余家，黨員用戶超過了30萬人，日均訪問用戶數超過3萬人。

    數字閱讀市場份額集中在頭部互聯網企業，掌閱、QQ閱讀、書旗小說等APP在日活、用戶滿意度方面遙遙領先，天翼閱讀目前市場份額較小，未來可能逐步轉型成為VR業務運營主體。

    2018年主要閱讀APP日均活躍用戶數（萬人）

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    二、2020年中國5G和云游戲成發展趨勢

    2019年，對于中國游戲產業來說，依然充滿挑戰和機遇。經過長期高速發展，我國游戲用戶超過6億，早已趨近飽和。當用戶數量逐漸觸及天花板，游戲企業要如何找到方向、成功“突圍”?專家認為，規范管理、科技支撐、創新驅動，應當成為游戲產業不斷發展的加速器。

    2019年，對于中國游戲產業來說，依然充滿挑戰和機遇。經過長期高速發展，我國游戲用戶超過6億，早已趨近飽和。當用戶數量逐漸觸及天花板，游戲企業要如何找到方向、成功“突圍”?專家認為，規范管理、科技支撐、創新驅動，應當成為游戲產業不斷發展的加速器。

    近年來，我國對游戲產業健康發展進行一系列規范管理，主要指標的改善體現了產業創新能力的提升、產業鏈的完備以及國際化步伐的加快。據了解，北京市全國文化中心建設領導小組辦公室日前印發《關于推動北京游戲產業健康發展的若干意見》，圍繞三個方面提出13條舉措，激勵精品創作，推動北京游戲資源優勢轉化為發展優勢。，2019年中國游戲市場銷售收入2330億元，但2019年由于受到版號審批節奏的影響，增速略有回升至8.7%，用戶規模、自主研發、海外市場等主要指標好于去年同期。預計2020年游戲增速較2019年仍有所回升。

    2008-2019年中國游戲市場實際銷售收入

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    游戲產業在隨著科技發展的腳步不斷進化，5G賦能，云游戲將成為游戲發展新趨勢，推動新一輪增長。隨著5G商用正式啟動、基站不斷完善發展，高速便捷的網絡基礎推動游戲產業諸多創新。其中云游戲將游戲在服務器端運行，通過網絡傳送給用戶，破解游戲對高端電腦配置的依賴，成為當前創新的主要方向之一。

    其中云游戲將游戲在服務器端運行，通過網絡傳送給用戶，破解游戲對高端電腦配置的依賴，成為當前創新的主要方向之一。此外，很多游戲產品正突破技術壁壘提高體驗，VR、AR游戲逐漸普及。以游戲廠商完美世界為例，其研發的《誅仙手游》通過AR等技術實景植入夫子廟場景，優化游戲畫面，帶來逼真的體驗感。“技術突破將有助于產品長線經營。”完美世界CEO蕭泓說，游戲企業要更加專注研發創新，提前布局，不斷打磨產品，持續推進自主創新。

    創新是2019年的最大亮點。對于產業發展的規范管理釋放出正向效應，使得追求創新越來越成為業界共識。而創新和精品化所帶來的效益，也正在國內和全球市場得到初步展現。用戶愿意為創新性的產品付費，他們的需求不斷提升，并且呈現分眾化的趨勢。調查顯示，超九成用戶看中產品創新，大部分用戶的付費意愿會受到產品創新程度的影響。國內游戲市場上，一些年輕產品異軍突起，游戲企業鷹角網絡開發的《明日方舟》就是其中之一。這款非傳統塔防手游一經上線便迅速成為爆款。“能‘首戰告捷’，關鍵詞還是靠新：深耕新類型、研發新題材。”鷹角網絡CEO黃一峰希望能與同行一道，打磨更多承載中國文化和中國聲音的產品，實現優質高效的文化交流。

    游戲也是創意產品。內容健康永遠是關乎產業發展的最關鍵問題。專家認為，我國游戲產業應更加注重健康規范與引導，堅持正確的價值導向，抵制、清除不良內容，加大監督管理和社會聯動，共同打造健康有序的發展環境，加快推動游戲產業高質量發展。