中國是傳統的禮儀之邦，禮儀文化自古至今都在人們的心目中占據著重要的地位。相應地，在中國，送禮也成為人們日常工作、生活中無法回避的內容。

    中國人一向講究“禮尚往來”，中國古代有“千里送鵝毛，禮輕情義重”的說法，表示禮物的價值在于送禮者的善意和心意，而非禮物本身的價值。

    一、現狀

    在國家法定假日制度的推定下，禮品行業更是呈現出熱火朝天的一面，生日送禮、商務送禮、節慶送禮、促銷送禮等應接不暇。此外，由于中國較低的勞動力成本，中國的禮品行業也擔負起了為世界生產禮品的任務，據調查數據統計，國外主要禮品消費國的禮品有70-80%來自中國。

    隨著近幾年人們生活水平的提高，中國禮品行業銷售收入呈現快速增長趨勢，早在2016年，我國禮品行業的市場規模超過3.21萬億元，而在2017年禮品市場銷售規模已經達到3.46萬億元。受文化深入及人們消費水平提升的影響，我國禮品行業的銷售規模將繼續獲得一定水平的提升，至2018年我國禮品行業銷售收入將超過3.7萬億元，同比增加超過6%。

    2010-2018年中國禮品行業銷售收入趨勢

數據來源：公開資料整理

    智研咨詢發布的《2020-2026年中國禮品行業發展現狀調查及發展戰略咨詢報告》數據顯示：禮品行業倍受矚目，并逐漸朝著多元化的方向發展起來。品質生活的不斷提高，饋贈禮品逐漸演繹成了一種時尚文化，并儼然成為了一種必要的商業手段。禮品電商的交易規模在不斷上升，2014年，我國禮品行業電商交易規模達到820億元，到2017年，我國禮品行業電商交易規模超過1500億元，達到1652億元。2018年禮品行業電商交易滲透率將繼續提升超過5%，其規模接近2000億元。

2010-2018年我國禮品行業電商交易規模趨勢

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    隨著不同賽道上京東、拼多多、微盟等一眾品牌的靠攏，小程序電商的時代已經來臨。比如，社交電商領域的代表品牌禮物說，也在接入小程序后，于4月19日完成了C1輪1億元的融資。小程序的出現意味著打破社交邊界的想象力，隨著如模糊搜索的限制、禁止朋友圈的分享等約束條件的打破，小程序對用戶認知和現有秩序正在造成愈發強烈的沖擊。禮物說小程序瞄準的其實是微信坐擁的11億用戶，以及小程序已經突破4億且仍在增長的月活用戶。

    2018-2019Q1互聯網Q1互聯網平臺用戶規模趨勢

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    二、趨勢

    個人消費成為增量明顯的需求主體，隨著市場的逐步發展，普通老百姓走親訪友、派對等活動對于個人情感禮品的需求量越來越大，個人消費成為增量較為明顯的需求主體。未來隨著人們生活水平的提升及對各大節日的重視，禮品贈送者越來越重視與受禮者之間的溝通，禮品的個性化，人性化，創意化和定制化漸成禮品采購主流模式，其中個體禮品需求占禮品市場的65.76%；團體(含組織單位)禮品需求占禮品市場的34.24%。隨著近幾年人們生活水平的提高，中國禮品行業銷售收入將呈現快速增長趨勢。

    禮物行業市場結構占比

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    從禮品供應角度看，市場各消費主體對禮品需求的增加拉動了禮品供應能力的提升，在品牌化發展作用力逐漸增強的影響下，供應主體應重視禮品品牌的搭建，并且在運營過程中授權品牌連鎖的模式運營。

    從禮品的銷售渠道看，隨著電商消費模式的普及化發展及消費者對該種采買方式認可度提升的影響下，禮品的電商銷售渠道成為主要的開拓方式，推進網絡電子商務化，店面加盟合作化成為主流趨勢。